10-го травня на Засіданні Уряду було представлено та утверджено новий бренд України — Ukraine Now («Україна зараз»), за допомогою якого країну будуть популяризувати у світі. Над розробкою нового бренду працювало українське рекламне агентство Banda Agency.
Джерело зображення: banda.agency
Артем Біденко, держсекретарь Міністерства інформполітики, повідомив про те, що над розробкою бренда працювали майже рік, було створено кілька варіантів концепцій промоції України, які показали шістьом фокус-групам у Великій Британії, Німеччині та Польщі. Урядова комісія визнала переможцем варіант бренду Ukraine Now.
Також він пояснив, що іноземці, які жодного разу не були в Україні, вважають українців закритими, агресивними та нетолерантними, а міжнародне дослідження показало, що у людей в світі наша держава асоціюється з трьома речами — революцією, корупцією та війною. Тому новий бренд допоможе покращити уявлення світової спільноти про Україну.
Джерело зображень: banda.agency
Павло Вржещ, креативний директор в Banda, зазначив, що слово «зараз» дуже важливе для країни сьогодні, бо саме тепер Україна змінюється і стає «тою країною, яку всі люблять». І якщо ми хочемо запросити до нас туристів, інвесторів, то для них відчуття моменту є дуже важливим, і це магічне слово “now” їх дуже приваблює.
Ukraine Now — це новий бренд, котрий показує, що Україна є відкритою, сучасною країною, де відбувається все найцікавіше саме зараз.
Також він розказав про те, що жовтий колір у рекламному слогані підкреслює головний меседж — зараз, синій — це символ чогось нового, важливого, що привертає увагу, адже саме цей колір використовується в інтернеті для різного роду попереджень.
Джерело зображення: www.kmu.gov.ua
На основі нового бренду буде розроблений модульний бренд-бук, який стане свого роду єдиним голосом України по всьому світу. Логотип бренду розроблено таким чином, аби його було легко використовувати не тільки для презентацій та інформаційних продуктів, а й навіть як наліпки на будь-які речі.
Онлайн-трансляція презентації:
Більше інформацій про новий бренд України на сайті Banda.