новини
Переможець креативного батлу на Ukrainian Creative Stories 2020 відмовився від нагороди
29 травня, 2020

Переможцем батлу з креативу, що пройшов в рамках Ukrainian Creative Stories 2020, став дизайнер Михайло Вербицький. Невдовзі після оголошення результатів він написав, що відмовляється від нагороди.

Формат

Конкурс 2HoursDesignBattle, засновниками якого є Ольга Шевченко та Євгеній Кудрявченко, став частиною програми Ukrainian Creative Stories 2020. Аби розширити аудиторію, організатори вирішили не обмежуватися вебдизайнерами і охопити усіх креативників.

Формат лишався звичним — один для всіх відкритий бриф і 2 години на виконання. Тематика стосувалася актуальної для сьогоднішніх реалій теми — вакцини проти коронавірусу.

«На карантині багато людей захопилися теоріями змов і тепер ще більш скептично ставляться до того, що якась вакцина може нас врятувати. Вихід один — потрібно створити бренд для вакцини. Через нього ми будемо розповідати, чому вакцина — це корисно, будемо комунікувати з аудиторією та розвінчувати міфи», — сказано у брифі.

Учасники мали створити бренд, комунікаційну стратегію і сам вигляд продукту. Бриф не ставив обмежень щодо бюджету і дозволяв «втілювати майже все, навіть найбожевільніші ідеї».

«Батл — це історія більше про фан, до завдання не можна ставитися серйозно. Але креативити можна як завгодно», — пояснила Telegraf.Design Ольга Шевченко.

Переможця батлу визначало журі, до якого увійшли представники рекламної індустрії: Олександр Смірнов з TABASCO, Володимир Кобець із Digital Chain, Марія Тетерин з BBDO Ukraine, Слава Денис з Cheil Ukraine та Костянтин Шнайдер з Saatchi&Saatchi Ukraine. Вони оцінювали роботи за чотирма критеріями, про які учасники батлу знали з брифу. Критерії були сформульовані так: оригінальність та креативність ідеї; незвичні та нестандартні рішення; наскільки кінцевий продукт влучає в аудиторію; цілісність візуальних рішень. За кожним з критеріїв судді виставляли бали від 1 до 10. При цьому вони не знали імені учасника, якого оцінюють, адже роботи були закодовані.

Переможець

Всього організатори отримали 51 заявку на участь у батлі. Частина людей відсіялася, і свої роботи надіслав 21 учасник. Найбільшу кількість балів набрав Михайло Вербицький. Він свого часу працював у рекламній індустрії — був графдизайнером у Banda, а також артдиректором у Cheil Ukraine, Shots та Publicis Ukraine.

У своєму проєкті Вербицький просуває бренд вакцини за участю знаменитостей. Зокрема, Лесі Нікітюк, яку Михайло запропонував канонізувати, а потім зробити з нею ікону і організувати гастролі цієї ікони. Більше деталей креативної ідеї можна дізнатися з відео.

Опубліковано Михаилом Вербицким Четвер, 28 травня 2020 р.

Відмова

Невдовзі після оголошення результатів Михайло Вербицький зробив пост у фейсбуці, де заявив, що відмовляється від перемоги у батлі, а всі кошти пропонує надіслати лікарям.

«Моя переможна ідея — абсолютний абсурд. Таким самим абсурдом є спроба створити ілюзію креативного брифу шанованими організаторами конкурсу. Брифів з необмеженим бюджетом і вигаданою проблемою не буває. У конкурсах зазвичай реальні завдання.

Я спеціально показав і використав прийом церковного обрядства у зв’язці з представником бездарного українського інфлюенсерства. Акція покликана звернути увагу на ступінь їхнього впливу на аудиторію, що не здатна до критичного мислення. А також на відсутність відповідальності у тих, хто їх використовує», — написав Вербицький.

Реакції

Організаторка батлу Ольга Шевченко спробувала з’ясувати мотивацію Вербицького у коментарях до посту. Вона запитала, чи ставився учасник до роботи як до конкурсною, чи це був стьоб над батлом. На що Михайло відповів, що він просто епатував (в оригіналі нецензурно). Далі Шевченко висунула кілька гіпотез, чому все це сталося.

Перша — учасник не розраховував на перемогу і робив усе заради стьобу з самого початку. Друга, яку Ольга вважає найбільш правдоподібною, — Михайло ставився до роботи як до конкурсної, але після перемоги не захотів, щоб йому приписували цей креатив, і врешті відмовився від перемоги. Третя — Михайло йшов на свідомий стьоб, неочікувано для себе переміг і вирішив зробити на цій історії додатковий хайп. Вербицький на ці припущення поки нічого не відповів.

У коментарі для нашого журналу Ольга Шевченко висловила своє ставлення до цієї ситуації.

«За якістю виконання презентації видно, що її робив профі. Я впевнена, що Михайло креативний і талановитий учасник, і він не мав на меті когось принизити. Але в мене є живий інтерес організатора — чим усе це викликано.

Якщо робота була стьобною, це, навпаки, добре. Батл – це перш за все фан, а добрий і прикольний стьоб є виявом креативного мислення. Той самий стендап – це теж стьоб, але люди сміються, їм це подобається. Наскільки я знаю з відгуків, усі члени журі з цієї роботи посміялися. На ринку зараз не вистачає сміливих і стьобних рішень. Більшість ідей і креативів обмежені брендбуками, маркетологами, суворими брифами, там не вистачає живих емоцій. І коли члени журі побачили роботу, вони могли подумати: о, нарешті щось сміливе, свіже і смішне».

Наше видання також звернулося по коментар до Михайла Вербицького, але відповіді поки не отримало. Якщо він забажає, ми опублікуємо його позицію у наступних матеріалах.

А що Леся Нікітюк?

У коментарі до Вербицького прийшов один з членів журі Олександр Смірнов з TABASCO. Він написав, що поставив роботі Михайла 0 балів за потрапляння в цільову і збирався відправити її Лесі Нікітюк.

Цікаво, що невдовзі після історії з відмовою Леся Нікітюк опублікувала в інстаграмі кілька сторіс. Але чи стосуються вони роботи Михайла Вербицького — невідомо.


Раніше Telegraf.Design писав про переможців іншого конкурсу в рамках UCS — Ukrainian Design: The Very Best Of 2020.

У нас є ще дещо для вас

Статті
Перевірка дизайну на доступність
кругозор
Кругозор #5: лекция продуктового дизайнера Buzzfeed и промдизайн 70-х
Статті
Закрытие Milk Branding: почему так
и что дальше?