новини
Pentagram розробила айдентику Національної галереї мистецтв у Вашингтоні
25 травня, 2021
Стати автором

Команда креативної агенції Pentagram розробила айдентику Національної галереї мистецтв в Америці: створила новий логотип та візуальну мову, стратегію та позиціонування бренду.

Національна галерея мистецтв у Вашингтоні (округ Колумбія) є одним із найвідвідуваніших музеїв США. Її колекція налічує понад 150 000 картин, скульптур, декоративного мистецтва, фотографій, гравюр та малюнків, що охоплюють історію західного мистецтва.

 

Новий бренд галереї підтримує місію музею – служити нації, закликати людей досліджувати та переживати мистецтво та творчість. Музей прагнув краще відобразити країну, зробити заклад доступнішим та більш інклюзивним, зробити його головним ресурсом натхнення для мистецтва та творчості.

Натхненний монументальною архітектурою кампусу Національної галереї, бренд поєднує старе і нове, класичне та сучасне.

Попередній логотип був візуально приглушений та простим, але офіційним та імпозантним шрифтом із зарубками. У новій айдентиці логотип більш динамічний та оптимістичний.

Новий логотип цілком сучасний, але випливає з різьблених форм, які впродовж десятиліть були вбудовані у фасади Західних та Східних будівель.

Для нового лого у Pentagram розробили типографіку (Empirica and Mallory), натхненну написами назви Національної галереї.

 

Виділення слова «Національного» в логотипі відображає прагнення служити національним художнім музеям.

В айдентиці використовували унікальну форму букви «N», що поєднує в собі витончені зарубки та просту геометрію.

 

Нове гасло – «Of the nation. For the people» («Від народу. Для людей»). Слово OF відіграє важливу роль у комунікації бренду музею, воно служить сполученням між різними ідеями й активностями та дозволяє Національній Галереї виражати всю багатоманітність того, чим вона займається.

 

 

Кольори використовуються в несподіваних поєднаннях, які надають музею яскравої присутності. Гнучка система оживає у висловлюваннях брендів, які варіюються від елегантних та вишуканих до сміливих, веселих та креативно грайливих.

Екологічна графіка уніфікує кампус Національної галереї, зокрема банери на фасадах та визначні знаки біля входів, внутрішні вивіски, а також банери у Саду скульптур.

Нова айдентика пропонує доступний та зручний для навігації перезапущений сайт. Дизайнери розробили цілісні формати виставкових плакатів, рекламних кампаній та соціальних мереж.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

У нас є ще дещо для вас