Креативна агенція Michurin розробила стратегію і комунікаційну кампанію для Нової пошти Global. Вони змінили назву компанії та у співпраці з продакшном Adrenalin Brothers створили кілька відеороликів.

Nova Poshta International змінилася на Nova Poshta Global, щоб заохотити клієнтів до замовлень по всьому світу. Поштовхом для цього став страх, користувачів перед покупками на міжнародних онлайн-майданчиках: товар може не прийти, прийти не на ту адресу, не в той час, тощо.

Агенція Michurin проаналізувала причину таких страхів.

«Нереальність провокує тривогу. Без досліджень зрозуміло, що ми живемо в аномально неспокійному році. Переживаючи підвищений рівень зовнішньої тривоги, люди не готові відчувати додатковий тривожний тиждень, очікуючи доставку. Звівши інсайти та контекст до купи, в агенції сформували нову стратегію бренду – доводити реальність міжнародної доставки у кожному моменті», – пояснив керівник Michurin Agency Сергій Михайлов.

Michurin Agency запропонували кілька кроків. Перший – змінити назву компанії з Nova Poshta International на Nova Poshta Global, щоб стерти умовні кордони.

Другий крок – запуск нової комунікаційної кампанії. Агенція запропонувала ідею іміджевого відеоролика, який закликає українців розширювати свої можливості та новий слоган «купуй глобально – живи глобально!».

Ще є кілька продуктових роликів з меседжем «ти можеш».

Тобто, людина може купувати за кордоном просто і реально.

Задача – зробити відео максимально природними, щоб вони не виглядали, як реклама.

З героями роликів агенція запустила діджитал-банери. Ідея полягала у тому, щоб дати зрозуміти: банер дуже легко проігнорувати, так само, як купувати та продавати онлайн.

Nova Poshta Global –  це компанія з міжнародної доставки, що входить до групи Нової Пошти, яка з 2015 року доставляє товари з різних країн світу.