Lamoda Group оголосила про ребрендинг та вже показала новий логотип вперше за 7 років. Новий дизайн торкнеться інтернет-магазину і офлайн-підрозділів групи.
В Lamoda розповідають, що хотіли створити дизайн-систему, яка впорядкує правила оформлення ключових продуктів компанії і зробить більш «дружелюбним» тон.
«Новий стиль розвиває сильні сторони існуючого. «Ламода» тепер не тільки про моду. Вона сама — мода», — пише Lamoda.
Курсивне рядкове la — це спадщина бренду, а перебільшений нахил — основа ідеї: la не як артикль, а як наспів, вигук, емоція.
Ось як виглядав старий логотип:
Новий логотип:
Палітра побудована на асоціаціях з природними матеріалами. Головним кольором нової палітри компанії став червоний: його в Lamoda називають «не хижим, спокійним, гендерно-нейтральним».
Також компанія переосмислила класичні візерунки текстильної промисловості, які з минулого століття надихають модельєрів:
Lamoda пише, що замінили антикву на сучасний геометрічний гротеск — скромний, але характерний. Типографіка стала легкою, з акцентами у вигляді нахилів.
В оформленні іконок додатків Lamoda відмовилася від повної назви і скоротила його до La.
«Нова візуальна мова покликана зберегти ДНК компанії, підкреслюючи її зв’язок з модним світом. Наприклад, він відсилає до спадщини текстильної промисловості: відомим у всьому світі принтам для тканин — шотландській клітці, леопардові, горошку, гусячої лапки.
Через нові образи ми хочемо розповідати, що Lamoda зосереджена на тому, щоб допомагати людині приймати щоденні рішення, пов’язані з модою і стилем», — каже Юлія Нікітіна, керуючий директор з цифрового маркетингу і продукту Lamoda Group.
Усі зображення: lamoda
Також в Telegraf.Design можна дізнатися про те, що компанія Avon представила новий логотип.