новини
Колян, Одіссей та Бабця. Як створювали рекламну кампанію bird
26 листопада, 2020

Київський додаток з пошуку квартир bird запустив рекламну кампанію, присвячену 150 000 завантажень додатку.

Ідея запустити рекламу прийшла випадково, як тільки кількість завантажень додатку сягнула 150 000. Спочатку вона заключалася в прив’язці до цифри: хотіли рахувати киян, або просто використовувати випадкові числа для візуалізації кількості. Але команда bird зрозуміла, що ідея складна й нецікава, хоча до цього здавалась досить логічною.

Народилася нова ідея.

«Поштовхом стало повідомлення Паши Вржеща у його телеграм-каналі, де він написав, що реклама не обов’язково повинна бути логічною. Після цього у мене в голові щось перемкнуло — стало зрозуміло, що кількість інсталів не має бути головним персонажем. А яких тоді персонажів використовувати? Одразу з’явилась ідея зарифмувати персонажів до фрази “…а через bird орендують квартиру 150 000 киян”» – розповідає дизайнер та співзасновник додатку Арсеній Фещенко.

Так з’явилася нові герої: бабця з баяном, Колян з кальяном і Одіссей з трояном.

Часу було обмаль, тож фінальне відео та озвучку робив Арсеній самостійно. Знадобився якісний професійний мікрофон й кілька дублів запису.

У bird розповідають, що не чітка дикція та не поставлений тембр голосу – це навпаки плюс: «людям набридли рекламні голоси, їм хочеться почути голоси звичайних людей».

«Найскладніше було озвучити бабцю, непростий характер у неї. Людям реклама сподобалась — ставлять лайки, хвалять бабцю, респектують Коляну. Це правда: реклама не завжди повинна бути логічною» – ділиться Арсеній Фещенко.

Bird – це додаток з пошуку оренди квартир. Він запущений лише у Києві й працює на під iOS.

У нас є ще дещо для вас