Креативна агенція Happy Design за участі Агентів Змін та шрифтового дизайнера Кирила Ткачова розробила брендинг Природно-заповідного фонду України. Над айдентикою працювали протягом 4 років. Презентація відбулася 23 червня у Яворівському національному парку.

Ми спілкувались із працівниками парків, проводили польові дослідження навігації, коригували свої візії згідно з обмеженнями та чіткими рамками законодавства, дбали про доступність та гармонійну імплементацію у середовище, дизайнили і правили, правили і дизайнили.

Причина створення айдентики

«Ми захоплюємось мальовничими краєвидами, навіть не підозрюючи про те, яка боротьба ведеться за лаштунками природно-заповідного фонду. Це не лише проблеми ресурсів та залишкового фінансування, але й глобалізації та зміни клімату. Природа позбавлена голосу, вона промовляє до нас мовою змін, втрат, зменшенням ресурсів, зникненням видів, пожежами та повенями. Навіть незначна зміна в її статусі може сигналізувати про необхідну допомогу», – пишуть в Happy Design.

Ці сигнали обробляються науковими співробітниками та працівниками природно-заповідного фонду України (ПЗФ). Він, зазначають в агенції, є тим голосом, що може комунікувати із відвідувачами, виховуючи культуру поведінки та робити знайомство безпечним як для людей, так і для природи.

Мета – створити чітку і близьку комунікацію, що може дозволити побудувати модель стосунків, де відвідувач розуміє цінність та відповідальність, грантодавець та інвестор усвідомлює проблематику і потребу, а працівники фондів – безперешкодно продовжують роботу над збереженням та примноженням ресурсів. І їм не доведеться витрачати зусилля на боротьбу з вандалізмом та необізнаністю.

Комунікація

Комунікація фонду із відвідувачами, за задумом, повинна дивувати та вражати, захоплювати й викликати гордість. Ці емоції дозволять всім відчути себе частиною одного масштабного процесу – дослідження природи та збереження її ресурсів. Співзвучність комунікації із маркетинговою кампанією Ukraine Now має підсилити імідж України та її туристичний потенціал.

Знак «охороняється законом» змінюється на «Охороняється законом та громадянами України». Це зроблено для залучення особистої відповідальності відвідувача та його самоідентифікації як частини громадянського суспільства.

Є три основні мети:

– цілісний візуальний образ, що репрезентує ПЗФ як державну структуру, яка справно працює та виконує покладені на неї виклики; довіра до ПЗФ;

– чітка комунікація правил поведінки, що може бути легко поширена та масштабована. Єдність стилістики, що викликає довіру та є зрозумілою для всіх;

– зрозуміла та чітка комунікація, що надихає купити квиток, дотримуватись правил поведінки, розуміти межі заповідника і усвідомлювати культуру поведінки,  рівень відповідальності та правила безпеки.

Логотип фонду

Логотип ПЗФ – офіційний, державний та строгий.

Він виконує роль офіційного державного підпису, присутній на документах та веб-сайті ПЗФ.

Образ логотипу поєднується з позитивним та інформативним голосом бренду, репрезентуючи ліси, ландшафти, водойми та наголошує дотримуватись відповідної культури поведінки.

Логотипи парків

Дизайнери звели всі логотипи національних парків до єдиної кольорової схеми та стилістики символів, ліній і зображень. Це має підсилити єдність структури ПЗФ та вибудувати рівносильну важливість усіх парків і заповідників, як атомних елементів єдиного цілого – природно-заповідного фонду України.

Айдентика

Завдання:

— Об‘єднати стилістично всі об’єкти природно-заповідного фонду України

— Впізнаватися, запам’ятовуватися та ідентифікувати об’єкти ПЗФ

— Підсилити комунікаційну стратегію

— Сформувати позитивне перше враження

— Зробити комфортною взаємодію із заповідними територіями

Колір та деталі

Колір використовували один — темно-зелений. Він органічно вписується в природне середовище, не відлякує та не провокує тварин на агресію.

Дизайнери зберегли рамку, яка відігравала роль впізнаваності кордонів ПЗФ, але зробили її динамічнішою, природнішою, людянішою, емоційнішою.

Кольори й текстура зберігають асоціацію з камуфляжними патернами, які використовуються для уніфікації з середовищем. А ще – це захист від вандалізму.

Головна асоціація — кора. Її роль – надійний захист вразливої природи, без порушення краси її плавних ліній.​​​​​​​

Типографія

Для підсилення візуальної комунікації використали посилання до айдентики «Ukraine NOW» (Ermilov / Ukraine NOW)

Навігація

В навігації зробили акцент на чітких вказівках, маркуванні маршруту. Зробили їх читабельними.

Іконки та символи уніфікували.

Крім того, змінили й дизайн сайтів – головний сайт Природно-заповідного фонду (інформація про усі національні парки та заповідники, а також загалом про природно-заповідний фонд України) та типовий сайт установи природно-заповідного фонду (6 національних парків та 2 заповідники).

Брендинг і сайт розроблено в рамках проєкту Support to Nature Protected Areas in Ukraine, який фінансується урядом Німеччини через Кредитну Установу для Відбудови KfW.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.