Креативна агенція Drama Queen розробила стратегію, комунікацію, брендинг, неймінг, SMM для благодійного фонду Aid Legion.
24 лютого Росія вторглася в Україну. З перших днів війни всі: від великих благодійних фондів до звичайних небайдужих людей, збирали гроші, щоб допомогти нашій країні вистояти. Але війна продовжується, і Україна все ще потребує допомоги. Так на передовій благодійності з’явився Aid Legion. Фонд доставляє допомогу з усього світу українським захисникам та мирним жителям, які постраждали внаслідок війни. Бренд у Drama Queen створили за 3 тижні.
ЗМІ публікують жахливі фотографії із закликами врятувати Україну. Команда Drama Queen обрала іншу стратегію, створила недраматичний фонд – оптимістичний, сильний, сміливий.
Аудиторія Aid Legion – іноземці. У Drama Queen розповідають, що війну в Україні вони сприймають, як ще одну новину в стрічці. З часом вони можуть стати байдужими. Щоб не давити на жаль, Drama Queen просять не РЯТУВАТИ УКРАЇНУ, а БОРОТИСЯ РАЗОМ З УКРАЇНОЮ.
«Допийте, будь ласка, каву», – звертається Aid Legion до аудиторії.
«Не потрібно відмовлятися від життя, впадати в депресію чи братися за дідусеву зброю. Замість цього – донатьте! Це ваша найкраща зброя в цій боротьбі за свободу та людяність», — інсайт, який ліг в основу відеоексплейнера.
«Зрештою, ти можеш бути як Гендальф. Тільки по-справжньому» — йдеться у відео:
Пізніше вони створили маніфест під назвою «Ще одна війна», яка відкриває незручну правду. Коли перший шок зникає, кожна нова війна стає «просто ще однією війною десь далеко» для більшості людей із мирних країн.
Маніфест закликає: «Не дозволяйте цій війні стати ще однією війною».
«Сумувати, відмовлятися від своїх справ або дзвонити Путіну» — неефективний спосіб підтримати Україну. Допомога Aid Legion будь-яким можливим способом очевидно допомагає набагато більше», — говорить ще один проморолик:
Той самий тон з’явився і в діджитал-комунікацій фонду. Діляться оптимістичними новинами з України, відзначають успішні благодійні проєкти та заохочують перейти на світлу сторону, як Люк Скайвокер, але цього разу по-справжньому.