Міжнародна контент-платформа Depositphotos випустила свій щорічний прогноз «Креативні тренди 2023: Готові до втечі?». Команда проєкту разом з міжнародними експертами дослідила стилі, теми та ідеї, які впливатимуть на креативну комунікацію, а також поділилася інсайтами щодо того, як бренди й автори контенту можуть ефективно залучати свої авдиторії наступного року.
Сьогодні авдиторія прагне нових вражень. Вона хоче взаємодіяти з брендами, які пропонують альтернативний погляд на рутину і надихають діяти. Завдяки використанню креативних підходів, XR-технологій і продуманого виробництва контенту у 2023 році креатори матимуть можливість залучити різні авдиторії й запросити їх зануритися як у добре забуті, так і абсолютно нові, ще незвідані креативні світи.
Тренд ностальгії за 2000-ми й стрімкий розвиток стримінгів принесли нову популярність аніме, яке багато хто із задоволенням дивився на DVD у юності.
У 2023 році ми бачитимемо більше екологічних і орієнтованих на відновлення дикої природи ініціатив, активне використання природних кольорів, а також естетики походів і кемпінг. Екологічні проблеми спонукатимуть бренди й контент-креаторів шукати натхнення в природі та співпрацювати з інженерами або вченими для створення сталого дизайну.
Важливою соціальною темою стане старіння населення, адже, згідно з даними ВООЗ, до 2030 року кожній шостій людині буде 60 років або більше. У комунікації компаній частіше з’являтимуться зображення і відео, які ілюструють різні вікові групи. Але такий візуальний контент має виходити за рамки шаблонних концепцій веселих літніх людей, які посміхаються на камеру або грають з онуками. Автентичні зображення будуть демонструвати, як бебі-бумери чи представники раннього покоління X влаштовують вечірки, гуляють з друзями, розважаються, експериментують зі своєю зовнішністю та починають нову кар’єру.
Серед ключових креативних трендів нового року — максималістська, еклектична, а подекуди й надто кричуща естетика, породжена рухами романтизації життя та dopamine dressing. У творчих проєктах все частіше зустрічатиметься креативне редагування та постобробка фото- і відео, натхненна магічним реалізмом 20-го століття, що проявлятиметься у використанні ефекту розмитості, глибоких тіней та захопливих композицій.
Стрімкий розвиток метавсесвіту у 2022 році вплинув і на індустрію велнес. Оздоровчі практики наразі мігрують з дому в інші середовища, включаючи музеї, курорти та вулиці. У 2023 році бренди доповнюватимуть свою маркетингову діяльність велнес-інструментами на основі AR та VR.
«Цього разу ми визначили сім основних трендів. У 2023 році бренди та контент-креатори працюватимуть над створенням різних креативних світів. Вони звернуться до найкращих зразків аніме, метавсесвіту, мистецького руху магічного реалізму та багатьох інших речей, щоб урізноманітнити нашу рутину», — розповідає Марія Сібірцева, Content Team Lead у Depositphotos.
Щоб надати авдиторії ще більше унікальних інсайтів, команда Depositphotos залучила до проєкту креаторів та лідерів індустрії. Своїми думками поділилися: креаторка Таїса Хорхе; креативна директорка та дизайнерка Нурія Віла; студія Nohlab, орієнтована на створення міждисциплінарного досвіду на перетині мистецтва, дизайну та технологій; персональна стилістка та креаторка максималістського контенту Талія Кастро-Вега; бразильська дизайн-студія Monga D., яка створює дивовижні проєкти; український фотограф та мандрівник Олександр Ладанівський; директор Британського національного інноваційного центру з питань старіння Нікола (Нік) Палмаріні.
Depositphotos — міжнародна контент-платформа з бібліотекою на понад 240 мільйонів стокових фотографій, відео, векторів і аудіотреків. Depositphotos об’єднує спільноту зі 100 тисяч авторів, чиї роботи допомагають клієнтам зі 192 країн візуалізувати їхні ідеї. Компанія має офіси у Нью-Йорку, Києві, Мілані та Лімасолі.