Мережа ресторанів швидкого харчування Burger King оголосила про масштабний ребрендинг й оновила логотип 20-річної давнини. Дизайн розробила агенція Jones Knowles Ritchie (JKR). Робота над оновленням бренду зайняла два роки.

Мета – зробити бренд синтетичним та штучним, а більш реальним та смачним.

Новий логотип мережі виконаний у мінімалістському стилі. Дизайнерів надихнув оригінальний логотип бренду та те, як він змінювався та ріс, щоб посісти знакове місце в культурі. Новий логотип віддає данину спадщині бренду.

Знаменитий логотип був створений в 1969 році. У 1999 році Sterling Brands зробило логотип більш округлим і додало в нього блакитний динамічний елемент. JKR спростили айдентику, запропонували плоский дизайн і прибрали зайві деталі. Зокрема, команда відмовилася від блакитного кольору.

Окрім нового логотипу, на пакуванні з’являться грайливі ілюстрації інгредієнтів.

Новий шрифт Flame Sans нагадує про природні, органічні форми їжі. Він натхненний «округлими, соковитими й смачними» стравами мережі, які приготували на вогні.

Шрифт не має гострих кутів і може передавати різні текстури (наприклад, плавлений сир або соковитий томат).

Редизайн торкнеться пакування продукції, меню, уніформи співробітників, соцмереж, маркетингової стратегії, змінять і дизайн ресторанів.

Ребрендинг проводитиметься по всьому світу протягом 2021 року.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.