«Знання застарівають. Концепція «здобути освіту й спокійно працювати до пенсії» вже не працює. Світ змінюється настільки швидко, що вчитися доводиться все життя. Маркетинг, яким ми його вивчали 10 років тому, помер,» — пояснюють концепцію рішення представники BBDO.
Щоб продемонструвати швидкоплинність та минучість, здавалося б, вічних знань, креативники обрали культову книгу з маркетингу Філіпа Котлера, розмістили на ній мільйони спор грибів цвілі та помістили це все у сітілайт. З часом пліснява розросталася та поїдала все більшу частину книги.
«Давайте будемо чесними: все було не зовсім просто. Для реалізації проекту ми розробили особливий макет книги з перфорацією для вологи. Шляхом дослідів підібрали тканину, на якій могла б розмножуватися цвіль. Створили середовище, що підходило б потрібним видам цвілі і зупиняло ріст шкідливих для цвілі бактерій. Після кількох невдалих спроб нам довелося повністю відмовитися від використання токсичних матеріалів. Висушивши декілька популяцій гриба, ми були змушені повністю переробити конструкцію сітілайта, створивши в ньому необхідний мікроклімат — освітленість, вологість, температуру. Загалом, це виявилося куди складніше, ніж залишити батон на тиждень в пакеті й отримати результат».
Під час роботи над проектом команда креативників співпрацювала із мікробіологом Галебом Ал-маалі.
В агентстві заявили, що кейс вже планують подавати на участь в міжнародних конкурсах.
Зображення надані BBDO Ukraine.
Amazon запустила платформу, на якій можна створити свою лінію мерчу
Спостереження за відбудовою: UNITED24 та ЛУН запустили спільний проєкт
Компанія BRG hotels оновила логотип
«Житомирські Ентузіасти» створили віртуальну екскурсію музеєм космонавтики
Проєкт Directa Design Bureau для бренду кави здобув Red Dot
Мистецький арсенал презентує онлайн-видання «Україна в огні»