Самая известная краудфандинговая платформа в мире, Kickstarter, изменила логотип и обновила айдентику.

Старый логотип (сверху), новый логотип (снизу). 

Как сообщает издание Brand New, старый логотип Kickstarter был функциональным и достаточно заметным благодаря сочетанию черного и зеленого цветов. Отсутствующие отверстия в литерах «А» и «R» делали его узнаваемым, но создали отвлекающий дисбаланс. Два символа были тяжелее остальных без видимой причины. Новый логотип, автором которого является Джесси Рагана из Нью-Йорка, основывается именно на этих двух символах. Вероятно, для создания более сбалансированного дизайна, где все буквы имеют одинаковый вес.

Выбор стиля связан с тем, что название бренда нетипично длинное. Повторяющиеся буквы “K” делают его еще более узнаваемым, а значит оно легко справится с вызовом читаемости. Кроме того, такой дизайн подчеркивает творческое и креативное направление в развитии компании.

Создание шрифта. Источник: Brand New

Демонстрация размеров логотипа. Источник: Brand New.

Соответственно изменился и фирменный знак.

Старый фирменный знак (слева), новый фирменный знак (справа). Источник: Brand New.

Однако для больших и для малых форматов используется разный дизайн знака.

Фирменный знак для крупных форматов (слева) и для малых (справа). Источник: Brand New.

Знак легко анимируется. Автор продемонстрировал это, используя точку в качестве основы.

Построение анимации. Источник: Brand New.

Цветовое решение изобразили в виде своеобразной круговой диаграммы. Чем больше размер круга, тем заметнее проявление цвета в айдентике.

Диаграмма цветов бренда. Источник: Brand New.

В айдентику вводят два новых шрифта — Cooper Light и Maison Neue. Оба легкие и контрастируют с жирным логотипом.

Фирменные шрифты. Источник Brand New.

Обновления уже коснулись дизайна сайта.