Рекламисты Кирилл Сулыга и Ксения Сергеева работали над брендингом для «Киевской перепички» в течении трех месяцев еще до истории с фейковым Instagram акаунтом заведения. Они и подумать не могли, что за несколько дней до запуска их релиз перебьет скандал с противоречивыми фотографиями и копирайтингом.

В интервью для The Village Ксения Сергеева рассказала, что разработкой брендинга занимался арт-директор Анжей Мищенко. Изначальная идея и фотопроект принадлежат ей и Кириллу Сулыге. Цель проекта — показать альтерантивный вариант оформления легендарного киевского заведения, придать «Киевской перепичке» свежий вид, сохранив при этом аутентичность и характер.

«Перепичка уже не просто фаст-фуд возле ЦУМа. Это легенда, часть истории Киева и туристическая аттракция, — комментирует Ксения Сергеева. Мы внедрили в дизайне все атрибуты «Киевской перепички». Заведение находится в исторической части Киева, это спуски и подъемы. Так появилась волнистая линия. Цвет перепички — теплый, сочный. Мы взяли его и дополнили еще несколькими. Голубь на лого — известный персонаж. Эти птицы постояные гости, ведь кушать перепичку можно исключительно на улице. Слоган «Тільки твоя» подчеркнул, що каждая перепичка не похожа на другую, хотя продукт и массового производства».

Кирилл Сулыга подтвердил, что даный проект — лишь концепт, но команда готова отдать его в работу бесплатно. «Это наше предложение того, как Перепичка может выглядеть. Мы не преследуем коммерческих целей, просто хотим, чтобы легендарная выпечка стала красивой и удобной. Если понравится — мы все отдадим».

Кроме того, авторы идеи завели страницу перепички в Facebook и Instagram.

Детальней с проектом можно ознакомиться по ссылке.