Напередодні Різдва 2022 року команда агенції Saatchi & Saatchi Ukraine, Міністерства закордонних справ України та громадської організації BRAND UKRAINE актуалізувала слова відомого «Щедрика» Миколи Леонтовича. Так з’явилася коляда «Carol for Charity», яка англійською мовою розповіла про реалії війни та почуття українців, а також спонукала увімкнути Shazam і задонатити на підтримку українських дітей. Цього проєкт отримав першого Срібного лева для України у категорії Radio & Audio.
Колядку виконав Тарас Тополя з гурту «Антитіла», ансамбль імені Григорія Верьовки та дитячий фольклорний ансамбль «Зернятко» під час чергового масованого ракетного удару РФ по Києву в листопаді 2022 року. Актуалізований «Щедрик» вперше почули перед Різдвом у грудні, а потім заспівали наживо в прямому ефірі на національному телебаченні. Згодом твір пролунав на 22 радіостанціях в 11 країнах.
Проєкт «Щедрик» або «Carol for Charity» отримав перше Срібло на найпрестижнішому фестивалі креативності Каннські леви 2023 у категорії Radio & Audio. Крім того, робота потрапила у 5 шорт-листів у категоріях:
- Radio & Audio (Use of Music)
- Radio & Audio (Audio Led Creativity)
- Media (Use of Audio Platforms)
- Entertainment Lions For Music (Use of Licensed / Adapted Music)
- Mobile (Mobile Social / Social Purpose)
«Перше срібло Каннських левів — це важлива нагорода та визнання успіхів України у сфері публічної дипломатії. Я вітаю команду проєкту, яка досягла цього результату завдяки нестандартному підходу та переосмисленню всесвітньо відомого твору українського композитора Миколи Леонтовича. Нам вдалося вчергове зачарувати світ не лише красою «Щедрика», але і його важливою гуманітарною місією — допомагати маленьким українцям в умовах повномасштабної російської агресії», — зазначив міністр закордонних справ України Дмитро Кулеба.