Здавалося б, з’їли ви йогурт, а далі що? Відповідь на це питання знайшли в креативній агенції Bickerstaff.239. Вони запустили нову рекламну кампанію, головною ціллю якої є показати, наскільки українці сильні та обʼєднані, а Україна – прекрасна. На камеру-обскура, зроблену з баночки з-під йогурту, вони зняли серію фото для Карпатського йогурту «Галичина», а світлини розмістили на банерах по всьому Києву.

Камера-обскура — це прототип першого у світі фотоапарата. Здебільшого її використовували для спостереження і створення реалістичних малюнків, коли художникам потрібно було перенести складні пропорції, перспективу і тіні з реального світу на полотно. Сучасні камери та фотоапарати також базуються на принципах дії камери-обскури. Раніше такі камери робили з ящика або коробки, колись використовували навіть цілі кімнати, а зараз креативна агенція вирішила використати баночки з-під йогурту.

«Коли ми думали про віжуали для цієї кампанії, то керувались ідеєю показати світ очима йогурту. Головним із розробки став хлопець нашої менеджерки. Усього ми мали 5 версій камери. Завжди, як робиш те, що до цього не робив, страшно. Але нам було страшенно цікаво, що з цього вийде», — розповідають у Bickerstaff.239.

Створення однієї камери займало близько 3-4 годин, але фінальний результат залежав від купи факторів. Якісь невдачі можна було пояснити та виправити, а якісь ставали загадкою і для організаторів, і для фотоекспертів. Наприклад, одна кольорова плівка вийшла біло-зелена. Теорій, чому так сталося, було багато, але жодна з них не підтвердилася.

«Знаєте, ніхто ж раніше не помічав, що Карпатський може бачити. Бо мало хто взагалі думав про те, як йогурт дивиться на світ. А виявилося, що з 24 лютого він бачив усе: як ми змінюємося, єднаймося, робимо неможливе можливим і перемагаємо. Українці ж брали його всюди. Тому Карпатському не залишалося нічого більше, як «підглядати» за ними та захоплюватися їхньою мужністю і кращістю, де б вони не були», — додали у Bickerstaff.239.