Комунікаційна агенція plusone social impact спільно з Міністерством освіти та науки України та програмою UE4Skills реалізували промокампанію професійно-технічної освіти «Все працює завдяки нам».
Відправною точкою була реформа професійно-технічної освіти, а проєкт зрештою став комунікацією важливості представників цілого кластеру української економіки. На противагу застарілому стереотипному сприйняттю робітничих спеціальностей кампанія розповідає історії молодих людей, заряджених на роботу та професійний ріст, закоханих у власну справу й оптимістично націлених на те, щоб наші суспільство і країна розвивалися та процвітали.
Ідея комунікації
Ідея кампанії звучить як – зробити робітників “видимими”. Яскраво виділити їх, дати їм голос, показати, які цікаві та різні особистості ховаються від наших очей за результатом власної праці.
Промо відео
Проморолик транслює: за речами, які забезпечують комфортний побут, стоять живі люди. Вони старанно працюють, на додаток – отримують задоволення від процесу, реалізовуючи своє покликання. Тому й інших готові закликати займатися улюбленою справою.
Люди на першому плані
Кампанія дає можливість самим робітникам розказати про себе і свій шлях у професії. У рамках кампанії створено 8 роликів-історій, кожна з яких бореться зі стереотипами й упередженнями. Кожна показує: опанувати будь-яку професію можливо незалежно від гендеру чи віку, а досягти успіху можна й без вищої освіти.
Етикетка як образ
Головним візуальним образом кампанії стала етикетка-бірка. Саме вона зазвичай вказує на творців продукту. Те, що ховають на внутрішню сторону і пишуть невеликими літерами, перетворилось на яскраві маркери якості й любові до справи.
Фізична етикетка-стікер опинилась всередині промовідео й кожного з 8 роликів-історій, а власне її форма стала композиційною основою для створення комунікації онлайн (інформаційний лендинг, ківіжуали, пекшоти) і офлайн (серії білбордів, сітілайтів і постерів для вулиць українських міст та закладів ПТО по всій країні).
Місце зустрічі закоханих у свою справу
Лендинг кампанії став альманахом історій становлення й успіху робітників, блогом з текстовими матеріалами, що розвінчують міфи про ПТО, і картотекою з резюме технічних професій.
Все працює завдяки нам
Команду агенції надихнула можливість підкреслювати результат праці робітників яскравими етикетками, що команда проєкту додатково створила генератор персоналізованих стікерів. На сайті легко обрати колір, додати ім’я, професію – так кожен охочий може отримати макет власної наліпки, готовий до друку.
