Агенція Postmen у співпраці з Міністерством охорони здоров’я України та UNICEF Ukraine розробили айдентику для національної кампанії «Вакцинація від COVID-19».

⠀

На початку вакцинації від COVID-19 для об’єднання усіх змістовних, інформаційних, територіальних блоків потрібна була єдина айдентика, яка стане частиною національної кампанії та допоможе комунікувати усю програму щеплень від COVID-19, розповідають в Postmen.

В агенції ставили завдання – створити лаконічний простий образ, який буде добре запам’ятовуватись, легко адаптуватися і розшиватися на різні канали.

Головний меседж – вакцинація як позитивний рух уперед, як відмітка про безпеку життя.

У Postmen вирішили не використовувати ідеї та образи на медичну тематику (червоний хрест, крапля крові, змія та кубок), а зосередитися на іншому варіанті – літері «V», що означає і vaccination, і victory.

«Були ідеї з символом-галочкой, але це виглядало занадто політично, тож ми обрали найбільш узагальнений варіант до літери «V» з додаванням динаміки саме через форму лого», – розповідає Head of Creative Postmen Анна Сенюк.

Напрям цього динамічного знаку направлено направо і вгору, що символізує енергію руху та розвитку.

Робота над кампанією збіглася за часом з оновленням сайту COVID19.gov.ua у стилістиці застосунку «Дія». Тому у Postmen вирішили поєднати айдентику з чинним дизайном: використовували шрифт e-Ukraine для підкреслення програми з вакцинації.

В дизайні використовували природні кольори, які асоціюються зі здоров’ям та безпекою – зелений та блакитний. У використанні на лого вони комбінуються, щоб відокремити інформацію: блакитний – для медиків, зелений  – для пацієнтів (широкого загалу).

Айдентика стала символом вакцинації в Україні: її використовують на всіх рівнях державних структур.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.