Креативна агенція iden.team розробила брендинг компанії «Укрпас», що об’єднує мережу автовокзалів та сервіс онлайн-продажу квитків. Цей брендинг використають на всіх автостанціях Києва.

Наразі автовокзали в Києві реконструюють. Ідея – створити зручний європейський сервіс автобусних перевезень. Першим місцем, де запрацював новий дизайн став оновлений київський Центральний автовокзал на Деміївській площі, який не оновлювали протягом 60 років.

Протягом трьох місяців  iden.team розробляла новий бренд «Укрпасу».

У логотипі поєднали сучасність та історичну спадщину бренду. В центрі – літера «У» з крилами – відсилання до популярного зображення у вигляді літери «А» з крилами, що часто використовується на європейських автостанціях.

Логотип написано з маленької літери. Це зробили навмисно, щоб створити дружню й відкриту атмосферу зі споживачем.

Дизайнери використовували у якості шрифту сучасний динамічний Stavok Grotesque українського шрифтороба Івана Цапка.

За допомогою послідовного використання фірмових кольорів та елементів айдентики зберегли візуальну цілісність бренду. Вибір колірної гами з одного боку переплітається з модерністичною мозаїкою, яку залишили на стінах Центрального автовокзалу з радянських часів.

Основні кольори: яскравий сучасний бірюзовий тон у поєднанні з контрастним помаранчевим та бежево-сірим кольорами. Ці кольори також асоціюються із сірою дорогою, полем пшениці та блакитним небом.

Гасло бренду: «Надійно. Офіційно». Його додали для повернення довіри пасажирів до автобусного сервісу.

Нову айдентику використають не тільки на всіх автостанціях, а й на уніформі співробітників та інформаційних носіях: банерах, квитках, бейджах, візитівках та мобільному додатку.

Першим після реконструкції відкрився Центральний автовокзал. На ньому збільшили кількість платформ — з 12 до 30, відремонтували зали очікування, каси, ескалатори, ліфт, пандуси. Тут розміщені  вбиральні, сучасні фудкорти, кімната матері та дитини, готель на 34 номери.

Ще навесні 2020 року Фонд держмайна України продав 99,9% статутного капіталу АТ Київпассервіс. Переможцем торгів стало ТОВ Бастіон-груп. Київпассервіс охоплює Центральний автовокзал, автостанції Поділ, Дарниця, Полісся, Південна, Дачна у Києві, а також 18 автостанцій у Київській області. Для ефективного управління пакетом нерухомості створили компанію Укрпас. Вона займається послугами для пасажирів і перевізників. Київпассервіс – орендою приміщень та обслуговуванням майнових комплексів.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.