Фонд гарантування вкладів презентував оновлене позиціонування і візуальну айдентику. Над оновленням працювала комунікаційна і маркетингова агенція BeCentric.

Команда агенції досліджувала сприйняття бренду кількома цільовими групами: виконавчою дирекцією, керівниками структурних підрозділів й  партнерами Фонду у фінансовій системі (НБУ, МінФін, профільний комітет ВРУ). Стратегічне бачення бренду всіма групами було майже ідентичним.

Дизайнери воліли створити зрозумілий й дружній бренд для користувачів банківських послуг. Для цього відмовилися від складної офіційної абревіатури у логотипі – ФГВФО. Тепер в логотипі вказано повну назву фонду.

Трансформували візуально основну ідею Фонду – захист та довіра – у просту ромбоподібну фігуру, що складається з кількох секторів – аудиторій Фонду. Білий елемент у центрі – розповідає про ключову роль Фонду у забезпеченні стабільності фінансової системи України.

Ромбовидна форма логотипу є переосмисленням попереднього лого із зображенням долонь, що символізують довіру та захищеність.

Попередній логотип

«Мета оновлення бренду – трансформація сприйняття громадянами ролі Фонду і довіри до нас. Фонд – партнер фінансової системи країни, яка працює для добробуту українців», – коментує директорка – розпорядниця Фонду Світлана Рекрут.

Спокійна сіро-синя кольорова гама та скорочення назви – рішення, що дозволили осучаснити сприйняття бренду, сконцентруватися на його суті – бути корисним громадянам, державі, фінансовому сектору.

Логотип може використовуватися банками-учасниками для комунікації з вкладниками. Його легко поєднувати й зозміщати на одній площині з іншими брендами організацій-учасників фінансової системи – Національного банку України, Міністерства фінансів, державними символами й кольорами.

Фірмовий паттерн дозволяє виконати брендування комунікаційних продуктів Фонду у диджитальному чи офлайн-просторі.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.