Харківський стартап з оренди шрифтів Rentafont та креативна агенція Numo Team провели комунікаційну кампанію в рамках якої на вулицях українських міст розвісили оголошення про оренду шрифтів з незвичним змістом.

Оголошення можна знайти на вулицях Києва, Харкова та Львова.

За виглядом вони нагадують типові оголошення про послуги електриків, пошук співробітників, винаймання житла, але рекламують оренду та купівлю шрифтів.

Повідомлення розмістили в середовищі, яке найменш асоціюється з «гарним» дизайном.

«Дошка оголошень біля під’їзду точно не асоціюється з професійною, витонченою типографікою. Вміння користуватися шрифтами тут дійсно геть не вирішальна навичка. Нас може дратувати або засмучувати розмаїття крикливих вивісок, яскравих оголошень, але якщо поглянути на це з дослідницького боку, можна багато зрозуміти про нас, про час і місце, в яких живемо, про наш неоголошений соціальний договір», – розповідає артдиректор Numo Team Саша Биченко.

Автори воліли привернути увагу до питання шрифтової культури й легального використання шрифтів в Україні.

«Оренда шрифтів — це тільки один із варіантів відмови від практики піратства, один з найдоступніших. Rentafont дає саме таку можливість. Такими простими, близькими кожному оголошеннями, ми воліли перевести шрифти з категорії “елітарних”, дизайнерських забаганок в один ряд з такими повсякденними, знайомими кожному послугами, як-от виклик сантехніка чи комп’ютерного майстра», – додав засновник Rentafont Євген Садко.

Нещодавно ця комунікаційна кампанія отримала срібну відзнаку у конкурсі Ukrainian Design: The Very Best Of.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.