Креативне бюро Bulanov büro Дмитра Буланова та White Studio Design Олега Білого спільно із командою Zruchno.Travel розробили туристичний бренд та айдентику Приазовського регіону, що об’єднує п’ять його ключових туристичних локацій: Генічеськ, Бердянськ, Кирилівка, Маріуполь, Мелітополь.
Аналітичне дослідження, 7 фокус-груп, консультації з майже 100 місцевими стейкхолдерами, розробка 3 концептів, доопрацювання обраного експертами варіанту, створення айдентики та правил її використання, виготовлення зразків рекламно-сувенірної продукції – всі етапи пройшли дизайнери під час роботи над розробкою бренду регіону.
Головне гасло туристичного регіону стало «Колоритне Приазов’я», що стисло виражає варіативність відпочинку та подорожей Приазов’ям. Тут є достатньо багато туристичних точок, зокрема морський курорт, «Кам’яна могила», скіфські кургани, легенди про амазонок, рожеві озера, мінеральні та грязьові лікувальні джерела, національні природні парки тощо.
Логотип складається зі шрифтової частини на базі гарнітури Rockstar і знаку стилізованого паперового літачка-стрілки. Перший образ, який закладався в символіку знаку – загальновживаний значок стрілки навігації.
Наступний впізнаваний образ – паперовий літачок, як ідея легкості вільного, нічим не обмеженого руху, мрії, інтуїтивної подорожі
Ідея айдентики – презентація території й цінності всіх її об’єктів як єдиного туристичного ансамблю. Саме тому за знак був обраний не статичний образ (наприклад pin map), а динамічний, «стрілка» або «літачок», який візуалізує ідею подорожі всією дестинацією.
Для підтримки позиціонування колоритності й варіативності відпочинку «літачок» ділиться на 6 сегментів різного кольору, що утворює напівабстрактний образ, який відсилає до асоціацій із квіткою з різнокольоровими пелюстками, пляжну парасольку, тощо.
На створення в глядача позитивних асоціацій працюють не лише статичні елементи лого (літачок, стрілка, квітка), а динаміка перетворення одного образу в інший: розкриття, розгортання літачка, що відтворює рух розгортання дорожньої карти, розкриття пляжної парасольки, що візуалізує ідею розкриття колоритності й багатокомпонентності туристичного регіону.
Під кожним сектором динамічної парасольки прихована якась родзинка Приазов’я: мелітопольска черешня, сивашська сіль, Бердянський маяк, Кам’яна могила, тощо.
Основним кій-віжуал елементом айдентики є парасолька із фірмовою кольоровою гамою, яка легко адаптується і брендує фото, різні носії, об’єкти та рекламно-сувенірну продукцію
Слово «колоритне» також є візуальною і вербальною частиною бренду, і використовується у формі короткого хештегу #колоритне як самодостатній елемент для публікацій світлин красивих місць регіону у соцмережах.
З бренд-словом колоритне можна створювати й брендувати різні види місцевих продуктів, наприклад: колоритний лимонад, колоритне морозиво, колоритна кава, колоритна рибка, тощо.
Проєкт створений на замовлення проєкту USAID ERA.
Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.