Компактні будиночки далеко від великого міста з мінімалістичним дизайном з натуральних матеріалів з сучасною архітектурою і безконтактним сервісом 24/7 – проєкт УЛІС запустять вже у червні. В дизайнерському бюро Spiilka розробили айдентику та комунікацію, а також придумали неймінґ проєкту.

Головне в проєкті – ліс, тому айдентика не заважає і не конкурує з фотографіями природи, а логотип вписується в текст, як будиночок вписується між деревами. Родзинкою айдентики є ілюстрації, «ніби їх малював у блокнотику розслаблений і натхненний гість», – кажуть у Spiilka.

Завдання

Перед дизайнерами постало кілька завдань:

Перше – передати суть проєкту й дух Уліса: «ненав’язливий, природний, простий і без проблем»;

Друге – зробити гнучку систему, в якій будуть свої фішки, та з якою просто й зрозуміло працювати на різних носіях онлайн й офлайні;

Третє – зробити чесну айдентику.

Ідея та меседж

За задумом, головне в Улісі – це ліс, сонце, що пробивається через сосни, дятел, що стукає десь далеко, малина, яку можна їсти прямо з куща. Тому айдентика – це просто текст, нібито недбала композиція, звичайні фотографії лісу і розслаблені ілюстрації з блокнота дизайнерки-ілюстраторки Spiilka.

Виходячи з цього, дизайнери сформували кілька меседжів:

Айдентика має бути природною, а фірмовий колір – це зображення лісу. Немає потреби  ретушувати фото, бо айдентика крута у своїй неідеальності.

Дослідження 

Дослідження охоплювало кілька підетапів:

Бренд чекап: переглянули всі тези з позиціювання від клієнта, куди вони планують рухатися, опис формату будиночків, тощо. Дизайнери оглядали, обговорювали й робили висновки про бренд, які допомогли надалі перейти до розробки айдентики.

Необхідно було провести аналіз конкурентів (локальних і міжнародних): дивилися на фішки, комунікацію, візуальні матеріали, як вони про себе говорять і що пропонують. Все для того, щоб зрозуміти загальну картинку категорії і як на ній можна заявити про себе і виділятися.

Айдентика та неймінґ

В результаті дослідження дизайнерка та співзасновниця Spiilka Настя Жеребецька придумала назву Уліс: коли постає питання, куди поїхати, відповідь – у ліс. А ще Уліс (Улісс, ім’я) – латинська форма імені Одіссей, тобто, символ пригоди й дослідження нових земель.

В айдентиці дизайнери  дозволили собі використовувати кривуваті лінії, рукописні ілюстрації, не строгу композицію і відсутність різкості.

Айдентика мінімалістична – в ній багато негативного простору і повітря.

Родзинка айдентики – прості ілюстрації, ніби намальовані в блокноті.

«Наша айдентика вийшла ненав’язливою та атмосферною. Стиль УЛІСа можна варіювати від стриманого до суперграйливого завдяки ілюстративним цяцям», – розповідає дизайнер і автор концепту для Уліса Богдан Яремчук.

Над проєктом працювали: дизайн-директорка Настя Жеребецька, дизайнер і артдиректор Богдан Яремчук, дизайнерка та ілюстраторка Зоря Пенделюк  і проджект-менеджерка Саша Шамсутдінова.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.