Агенція Grape та Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана презентували нову айдентику: новий логотип, історичний колір та нова дизайн-система.

Мета: 

У реаліях 2020-го керівництво університету вирішило зробити власний популярний бренд. Тому Grape та КНЕУ вирішили апгрейднути університет і провести ребрендинг.

Ректор КНЕУ Дмитро Григорович Лук’яненко розповів, що завдяки ребрендингу університет прагнув:

• адаптуватися у цифровому середовищі та водночас не втратити фундаментальні цінності, традиції та надбання;
• отримати візуальне підтвердження інноваційності та креативності;
• налаштувати інтерактивні комунікації з Z-поколінням;
• відродити цікавість до економіки як основи життєдіяльності та суспільного прогресу;
• викликати позитивний шок на ринку освітніх послуг.

Завдяки оновленням навчального закладу команда хотіла подолати страх абітурієнтів перед державними закладами, динамічно змінювати індустрії освіти та конкурувати з альтернативними  школами та курсами, а також дати розуміння цінності вишу сучасній молоді.

Позиціонування: 

Дизайнери воліли показати теперішнім абітурієнтам, чому варто обирати саме КНЕУ. Тому агенція просто озвучило в позиціонуванні загальну думку: КНЕУ — головний економічний виш країни.

Головна думка, яку намагалася донести команда дизайнерів: усе навколо — економіка. Вона присутня в усіх сферах нашого життя, і всі ми в ній живемо. І це не лише про гроші. На основі економіки будуються всі процеси та взаємовідносини в суспільстві. Бізнес, культура, урбаністика, екологія — все це теж про економіку. Усім її напрямкам і проявам навчають у КНЕУ.

Саме такою стала ідея бренду: КНЕУ. Університет економіки всього.

«У 1998 р. я вступив до КНЕУ, щоб навчитися змінювати світ. Через 20 років я з командою агенції Grape вирішив допомогти моїй альма-матер трансформуватися для нового цифрового світу і глобальної економіки. Моя мета — дати КНЕУ нову конкурентну стратегію бренду в освіті, привабливу ідентичність, бажання бути причетним до змін і будувати спільноту лідерів для нової економіки», – розповідає СЕО Grape про оновлення КНЕУ Юрій Гладкий.

Логотип

Ключовий символ КНЕУ — колони головної будівлі навчального закладу. Саме круглі колони на квадратній основі дали поштовх для бачення логотипу і всієї дизайн-системи.

Дизайнерка проєкту прагнула зробити логотип монументальним, щоб він відображав багаторічну історію вишу, але разом з тим був сучасним і простим.

Логотип динамічний та має дві форми:

– спрощену, як позначки колон на схемі

– витягнуту, як і самі колони.

Колір 

Одне з бажань університету — зберегти їхній історичний зелений колір. Тому дизайнерка проєкту Євгенія Онищенко знайшла баланс і взяла як основний колір зелений (назвала його «старокиївським»).

Дизайнерка пояснила, що зелений є історично важливим для Києва кольором: це і старі листівки про зелений Київ, і жетони метро, і каштани. Для  КНЕУ зелений колір також відіграє важливу роль: він присутній на старій формі кнеувців і на дипломах студентів в університетському музеї.

Шрифт

Шрифтовий напис логотипу створений на основі простих геометричних форм з архітектурної схеми головного корпусу.

6 факультетів відповідають 6 колонам будівлі головного корпусу. І кожен факультет має свою «підсистему» з кольорами та патернами. Як ми бачимо колони згори чи на плані-кресленні, так квадратні назви (основа) вписані у кола (власне колона). Основний знак університету та знаки факультетів утворюють єдину структуру, здатну поповнюватись новими факультетами завдяки простій та адаптивній дизайн-системі.

Київський національний економічний університет імені В. Гетьмана — найбільший навчальний економічний заклад України. У ньому навчаються понад 15 тис. студентів, працюють 820 викладачів. Виш дає ґрунтовні знання та опікується майбутнім студентів.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.