Цього року Кураж Базар став Куражем та змінив логотип на «розслабленіший». Його створив Саша Благов.
Кураж — це атмосфера, люди і враження. Людина відпочиває, балує себе смачною їжею або новими покупками, слухає улюблену музику, ходить на лекції, і при цьому автоматично допомагає проєкту досягти благодійної мети.
Назву скоротили з двох причин:
- Всі й так називають проєкт просто Куражем.
- Кураж давно вийшов за межі базару. Зараз це суміш атмосфери, людей, барахолки, благодійності, музики, їжі, свободи та краси.
Новий стиль має показати, що Кураж різноманітний. Принцип less is more став основою візуальної та концептуальної складової Куражу. Відтепер він поділиться на Basic і Special.
- Кураж Basic — це різні активності, барахолки, фуд-корт, бари, лекторії, мистецтво.
- Кураж Special — це signature івенти, які залишаться незмінними (Реп Шмеп — про хіп-хоп; Зоряний — про популярних українських людей, спікерів і 100% грошей на благодійність; Літературний разом з Yakaboo — про джаз, книги і письменників; Різдвяний — про «хо-хо-хо»).
Окремим, що відрізняється і по тривалості, і по наповненню стане проєкт Balagan Night Circus, який команда Куражу розробляє разом з арт-директором Лесею Патокою, Stas Twee і музичними експертами Ігорем Смайловим і Н2D.
«Наш улюблений слоган «будь собою» — відтепер описує сам стиль комунікації: «Хочеш — приходь на Кураж, а хочеш — ні. Будь будь-яким». Кураж хоче, щоб кожен міг змінювати цей слоган і знаходити в ньому себе. «Хочеш — розповідай всім в сторіз про перший сніг, а хочеш — ні», «Хочеш — радій подарунку в коробці, а хочеш — ні»…
Це нескінченна гра, в яку ми хочемо втягнути всіх гостей. Надати можливість розслабитися та зрозуміти, що ти нікому нічого не винен, що тебе ні до чого не примушують, ти можеш бути собою і бути будь-яким», — ділиться своєю ідеєю команда.
Цей сенс зашифрований і в новому динамічному логотипі Куражу: серйозний і зібраний «Кураж» на передньому плані та жартівливий, безладний «Кураж» на задньому.
«Лого Куражу трохи розслабилося, але команда налаштована працювати ще більше», — додають організатори.