Шрифтові дизайнери Кирило Ткачов та Андрій Шевченко створили «сучасний, оригінальний, «смачний» за характером» шрифт для торговельної марки “Торчин”.

Написано шрифтом “Торчин”

Запрошення до співпраці Кирило Ткачов отримав декілька місяців тому від Андрія Маляренко з компанії Brand Pit, яка займається розробкою упаковки для відомих українських брендів. Завдання полягало в тому, аби розробити шрифт “Торчин” для використання у рекламі та на упаковці товарів однойменного бренду. Цей шрифт мав бути трохи схожим на вже існуючий логотип.

Постер, який створив Кирило Ткачов

Створювати шрифт разом дизайнер запропонував колезі Андрію Шевченко, з яким вони неодноразово працювали над проєктами. Наприклад, шрифт для Дніпра (його використовують у навігаційних табличках, логотипі Дніпра, на міських білбордах тощо).

«Шрифт — це цілісна складна система і тому, не завжди те, що добре працює в логотипі буде так само працювати і в наборі тексту. Отже, окрім власне подібності з логотипом “Торчин”, ми робили сучасний, оригінальний, «смачний» за характером шрифт. Він має динамічні, асиметричні, округлі форми і це надає йому помітний «український» стиль», — розповідає Кирило Ткачов.

Робота над ребрендингом торговельної марки “Торчин” розпочалася ще на початку 2018 року. Команда прагнула осучаснити логотип, але при цьому зберегти характер і впізнаваність.

«Ми повністю переробили літери, зберігши основний характер ліній, зробивши весь напис більш читабельним і легким. Червоне, великовагове обведення трансформувалося в легкий штрих під зображенням.

В ході роботи стало зрозуміло, що бренду не вистачає свого оригінально шрифту і ми запропонували клієнту створити його на основі написання букв в логотипі», — розповідає Андрій Маляренко з Brand Pit.

Ребрендинг, розпочатий у 2018 році (до створення власного шрифта)

Буде цікаво почитати: Видання Web Design Ledger назвало 8 трендових шрифтів 2020 року.