Цієї осені Discovery Channel запустив новий документальний серіал Why We Hate?, спродюсований Стівеном Спілбергом. До прем’єри креативна студія Kontora під керівництвом Владислава Волочая розробила рекламний експеримент – на зелених будівельних парканах Києва з’явилися білі постери з питанням «Що ти ненавидиш?».

Всього у серіалі 6 серій. Сюжет: за допомогою наукових досліджень і особистих історій жертв і агресорів, серіал крок за кроком проливає світло на непросту природу людської ненависті та способи боротьби з чи не найдавнішою емоцією.

View this post on Instagram

???????? «Why We Hate» — is the new @discovery channel documentary show that explores the nature of hate. To promote it in Ukraine we decided to make social experiment poster campaign. To rise the issue of hate we asked pedestrians «What do you hate?» and left space for answers. Simple and strong emotional question motivated people to write their answers. Unfortunately most popular answers was «peopler» and «myself». How it works — watch in video. client: @shepenat creative: @ovastan design: @sascha_prozenko.jpeg management: @livanov_alex music in video: @vlad_suppish ???????? Нещодавно на телеканалі Discovery вийшов новий документальний серіал «Why We Hate», що досліджує природу людської ненависті. Продовжуючи тему дослідження в телешоу, ми вирішили перевторити промо серіалу на соціальний експеримет. Для того, щоб пілняти питання ненависті ми використали простір міста й за допомогою постерів запитали перехожих — що саме вони ненавидять? Комбінація простого й водночас емоційоно сильного питання змуслиа перехожих давати відповіді на пустих місцях, що ми спеціально лишили на постерах. В результаті виявилося, що найбільше кияни ненавидять людей та себе. Як це працювало — дивіться у відео в пості.

A post shared by kontora (@kontora.ltd) on Dec 5, 2019 at 7:13am PST

Рекламні плакати, які створила студія, «запрошували» перехожих написати свою відповідь на білому порожньому полі під питанням. Також на них розміщувалися QR-коди з посиланням на інформацію про документальний серіал і хештег #whywehate.

За словами креативників, перехожі писали багато різних відповідей, серед яких було і прізвище президента, і долар по 25 і комунальні тарифи, і дотепні відповіді. Але найчастіше на постерах з питанням про ненависть перехожі відповідали: «людина» і «себе».

Цікавий факт: на початку, щоб люди не соромилися відповідати на питання рекламних плакатів, при розміщенні кампанії кожен четвертий постер клеївся з уже написаними відповідями.

Також в Telegraf.Design можна прочитати про те, що реклама в New York Times перетвориться на обгортковий папір.