Нідерланди хочуть оновити свій глобальний імідж і позбутися від слова «Голландія». Уряд, рада з туризму та лідери бізнесу почнуть впроваджувати зміни наприкінці року.

У країні вважають, що туристи асоціюють назву «Голландія» з легалізацією рекреаційних наркотиків і «кварталом червоних ліхтарів» в Амстердамі. Нідерланди хочуть побудувати новий імідж держави на інших асоціаціях.

У межах нової стратегії назва Нідерландів стане офіційним брендом на пісенному конкурсі Євробачення-2020, який пройде в Роттердамі, та під час Олімпійських ігор-2020 в Токіо. Національна футбольна команда, яку за кордоном часто називають голландською, буде називатися лише нідерландською.

Також за допомогою ребрендингу країна хоче звернути увагу туристів на інші провінції, окрім Південної і Північної Голландії, які є найпопулярнішими з 12 провінцій Нідерландів. Саме там розташовуються найбільші міста країни: Амстердам і Роттердам.

Зображення: www.theguardian.com

У Міністерстві закордонних справ зазначили, що хочуть представити Нідерланди в якості «відкритої, винахідливої і інклюзивної країни» за допомогою уніфікованої назви.

Раніше Telegraf.Design розповідав про те, що дизайнер з Нідерландів створив інсталяції, які демонструють людський слід на планеті.