Марка мотоциклів Harley-Davidson змінила класичний помаранчевий логотип з написом “Harley-Davidson Motor Cycles” на мінімалістичний “Bar’n’Shield (Щит і Смуга)”. Старий переходить в розряд «історичних логотипів» марки.

Старий логотип

Новий логотип

Попередній логотип тепер буде використовуватися виключно як данина поваги більш ніж віковій історії компанії. Harley-Davidson не планує повністю відмовлятися від нього, однак його використання буде обмежено історичним контекстом або продукцією та аксесуарами, пов’язаними зі спадщиною компанії.

Традиційна форма Bar’n’Shield залишається основним елементом фірмового стилю. За словами компанії, новий логотип більш точно передає сучасний характер Harley-Davidson. Впізнавана форма зазнала зміни пропорцій та кутів нахилу кривих, також тоншими і легшими стали основні лінії, що формують логотип. В компанії прагнули створити мінімалістичний і чистий дизайн, який виглядав би більш збалансовано і сучасно. Він також має органічно вписатися в будь-які варіанти використання лого як на мотоциклах, так і аксесуарах Harley-Davidson.

На додаток Harley-Davidson представив ще буквений логотип. За задумом, він має по-новому комунікувати з шанувальниками марки, відмовляючись від геометричних асоціацій. Цей логотип простий, чіткий і максимально прямолінійний, але типографія і колірний акцент мають зберегти зв’язок на рівні дизайнерської ДНК. Логотип буде представлений в трьох варіантах: два з яких дозволять компонувати напис вертикально і горизонтально, а третій варіант стане більш компактною версією для використання в малих формах.

Також в Telegraf.Design можна дізнатися про те, що Чемпіонат світу з футболу 2022 отримав логотип.