Журнал Inc опублікував список із тринадцяти найкращих і найгірших ребрендингів 2018 року. Рейтинг склала Софі Доунс, веб-продюсер в Inc.

Вона зазначила, що кожному бренду потрібен добре продуманий логотип, який буде запам’ятовуватися.

«Іноді потрібно зробити кілька спроб для створення вдалого логотипа. Сильний ребрендинг може вдихнути нове життя в публічний образ компанії, а невдалий може перетворити бренд на посміховисько», — пише Софі Доунс.

Найуспішніші та найпровальніші оновлення логотипів 2018 року:

1. The Guardian

Британська газета The Guardian в січні оновила свої макети для друкованих видань і веб-сайтів, а також представила новий логотип і шрифт. Новий дизайн змінює рядковий синій текстовий логотип на більш сміливий і чорний, хоча нова монограма «G» в верхньому регістрі разюче нагадує монограму журналу Golf Digest.

2. Evernote

Додаток для нотаток Evernote оновив свій логотип — слона по кличці Мадс — в серпні. Новий Мадс став зеленим, а не сірим, з більш круглими краями, складка на вусі стала більше, а форма очей нейтральнішою. (Попередня форма очей, згідно з блогом компанії, описувалася поперемінно як «усміхнена» і «зла».)

3. U.S. Open

Щоб відзначити 50-річний ювілей турніру з тенісу, Асоціація тенісистів США в березні оновила логотип U.S. Open. Він замінив конструкцію з тенісного м’яча і полум’я на мінімалістську версію (назва написана малими літерами), призначену для роботи на цифрових платформах. Бонус: «u» і «n» – повернені версії один одного.

4. Papa John’s

Бренд Papa John’s вирішив абстрагуватися від образу засновника Джона Шнаттера зі свого логотипу на упаковці в липні після того, як Шнаттер використав N-слово в телефонній конференції. Потім мережа піцерій зареєструвала версію логотипу без апострофа, що може допомогти відокремити бренд від його засновника. (Компанія заявила, що не планує найближчим часом використовувати новий логотип.)

5. IHOP

Щоб просувати свої пропозиції бургерів в червні, мережа млинцевих виробів IHOP перевернула букву «p» у своєму логотипі в малу літеру «b». Через місяць бренд поміняв логотип назад, але дехто встиг помітити, що шрифт дуже схожий на той, який використовувався для логотипа марки тампонів o.b. (Представник o.b. сказав, що компанія була «задоволена» цією схожістю.)

6. Dunkin’ Donuts

У вересні мережа кави-і-пончиків Dunkin ‘Donuts оголосила про те, що вона відмовляється від слова «пончики» в назві, хоча при цьому збереже свою рожево-помаранчеву кольорову схему і шрифт (і все одно буде продавати пончики). Хоча багато клієнтів вже використовували скорочене ім’я, деякі були стривожені зміною, яка набрала чинності в січні 2019 року.

7. Best Buy

У травні Best Buy змінив дизайн свого логотипу з великою жовтою биркою. Тепер маленька бирка розташована в правій нижній частині фірмового блоку, а шрифт оновився в дусі актуальних трендів. Компанія заявила, що цей дизайн «більш сучасний і легше читається», але користувачі Twitter висміяли новий логотип, порівнявши його з логотипом Bud Light.

8. Uber

Uber оновив свій логотип і шрифт у вересні, менш ніж через три роки після попередньої зміни дизайну. За словами компанії, новий значок додатка, який містить тільки назву компанії, став більш розбірливим. Новий текстовий логотип замінив неоднозначний знак, який був розкритикований інтернет-спільнотою.

9. Mailchimp

Значок шимпанзе Фредді раніше з’являвся окремо від текстової частини логотипу. У вересні знак і текстовий логотип об’єднали в чорно-жовтий фірмовий блок. Mailchimp також представила новий шрифт, змінила букву «C» з прописної на рядкову, щоб вказати, що компанія надає більше, ніж просто послуги електронної пошти.

10. Animal Planet

У жовтні телеканал замінив свій зелений логотип, який використовувався протягом десяти років, на логотип з блакитним слоном, що стрибає. Він нагадує оригінальний логотип Animal Planet (зі слоном і глобусом). Деякі коментатори Reddit назвали новий логотип надто загальним, коли інші похвалили його простоту.

11. Travel Channel

Ще один кабельний канал піддався редизайну в жовтні. Travel Channel поміняв свій червоно-біло-синій логотип з плашкою на жовтий і фіолетовий, змінив шрифт і видалив голосні в «travel», хоча назва каналу не змінилася. Один коментатор написав: «I know attention spans are getting shorter but this is ridiculous».

12. Weight Watchers

Weight Watchers перейменували свій бренд у WW у вересні. Компанія каже, що тепер вона зосереджена на здоров’ї та добробуті, а не просто на втраті ваги. Примітно, що скорочена назва має в два рази більше складів, і ww.com як і раніше перенаправляє на weightwatchers.com, так що асоціацій з колишньою назвою уникнути буде складно.

13. Rinse

Стартап пралень Rinse показав новий логотип і колірну гамму в липні. Компанія змінила синьо-білий дизайн з краплею на стилізовану помаранчеву «R» на бірюзовому тлі. Форма стрічки «R» «символізує додаткову турботу, яку ми приділяємо кожному замовленню», — написав співзасновник Rinse.

Серед перших великих оновлень 2019 року — MasterCard, який змінює логотип на більш мінімалістичний.