16 березня Національний банк України вперше за 26 років провів ребрендинг та оприлюднив бета-версію нового сайту.
Старий логотип НБУ (ліворуч) та новий логотип (праворуч)
Як пояснили у прес-центрі НБУ, сам логотип та приклади застосування айдентики були розроблені in-house, проводилися фокус-групи всередині Центрального банку. До процесу також залучалися українські та міжнародні експерти з маркетингу в рамках технічної допомоги Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).
Як повідомляє MMR, розробка бренд-платформи, позиціювання та ідеї, що ввійшли в основу візуальної трансформації НБУ, — результат роботи команди MMR lab. До неї увійшли незалежні маркетинг-консультанти та колишні керівники профільних департаментів великих компаній.
За словами Лілії Срібної, в.о. начальника відділу прес-служби Управління інформації та громадських комунікацій НБУ, проект із ребредингу Національного банку стартував на початку минулого року. «НБУ прагнув бути гармонійними у своєму позиціюванні, яке має відображати внутрішні перетворення, незалежність та вагомість для розбудови новітньої української держави. Попередній логотип НБУ та його айдентика не візуалізували тих змін та ролі центрального банку в країні. Сьогодні Національний банк є лідером реформ, має визнання та повагу у світі. Саме тому постала потреба в проведенні ребредингу – для створення відповідності зовнішньої форми її наповненню».
За словами Срібної, новий фірмовий стиль ґрунтується на збереженні кращих традицій, сучасності, інноваційності та невпинному розвитку. «Відкинувши псевдогеральдику в айдентиці, Національний банк переніс акцент на її історичну основу – стародавню гривню. Новий логотип Національного банку уособлює відкритість, прозорість, рух уперед».
Опубліковано Національний банк України 17 березень 2018 р.
Крім того, НБУ запустив бета-версію нового сайту. Його створення відбувається за фінансової підтримки від Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Закриття старої версії та повний перехід на новий ресурс заплановані до кінця вересня цього року.
«Новий веб-сайт Національного банку уже не буде просто вітриною даних, він слугуватиме містком між регулятором та його клієнтами, інструментом створення знань та довіри. — заявила начальник Управління інформації та громадських комунікацій Наталія Бондаренко. – Центральний банк перейшов від концепту «великої складної енциклопедії» до сайту зі структурованим доступним контентом та дружнім інтерфейсом».
Серед змін в новому сайті — структурування інформації за допомогою форматування та інфографіки. Також інтерфейс адаптований для людей із проблемами зору.
Зображення: Національний банк України.