Найбільший рітейлер дизайнерського одягу в Україні  Helen Marlen Group отримав ребрендинг. Проектом займалось Madcats Agency.

Причиною ребрендингу називають неправильне сприйняття бренду в Україні, особливо, серед молоді, яку компанія хоче бачити серед своїх споживачів.

«У нашего клиента уже была лояльная аудитория, это более зрелые покупатели, которые отдают предпочтение Helen Marlen уже многие годы. Но для бренда важно создавать интерес для более молодой аудитории» — комментує Олександр Солонько, CEO та співзасновник Madcats Agency.

Старий логотип (ліворуч), новий логотип (праворуч)

Гліб Петров, бренд-лідер та співзасновник в Madcats Agency, додає: «Кроме того, наша большая идея должна была объединить и объяснить всю ту коммуникацию, которую бренд вел до этого. Мы поняли, что Helen Marlen — это история не про одежду и не про моду. Это история про красоту. Про красоту индивидуальности, про красоту момента, про красоту мира. Именно это и легло в основание креативной идеи».

Новый логотип адаптується залежно від формату. Дизайнери збільшили відстань між літерами логотипу й зробили їх основними елементами брендингу.

Шрифт Helvetica, який Helen Marlen використовували впродовж 20 років, залишили. Однак застосували його іншу версію — Helvetica Neue Bold. Щоб додати виразності логотипу, до пари Helvetica підібрали Caslon 540.

Для зовнішніх носіїв надписи розміщатимуть у формі рамки, щоб зобразити сам бренд носієм чудових моментів.

Для позначення промоакцій поверх числа помістили білу плашку, яка означає знак мінусу.

Віжуали для діджитал-середовища намагалися зробити динамічними, щоб підкреслити швидкоплинність краси, моменти якої бренд намагається зафіксувати та поділитися.

Зображення: Madcats на Behance, Helen Marlen Group в Facebook.