30 січня сервіс з пошуку попутників BlaBlaCar представив оновлений фірмовий стиль. Його розробкою займалась британська студія дизайну Koto.
Старий логотип (ліворуч) та новий логотип (праворуч)
«Наш колишній дизайн був покликаний пояснювати людям, що таке райдшеринг. Яскраві кольори відображали різноманіття спільноти, а слогани закликали спробувати новий спосіб пересування. За десять років ми пройшли довгий шлях, багато що змінилося. Сьогодні, коли наша спільнота налічує 60 мільйонів людей, ми повністю оновили свій образ. Ми хочемо, щоб наш фірмовий стиль відображав актуальну місію BlaBlaCar: допомагати людям бути ближчими один до одного і до тих місць, які вони люблять» — прокоментував ребрендинг засновник BlaBlaCar, Фредерік Мазелла.
Логотип змінив яскраві кольори на більш спокійні. За задумом розробників, дві букви «B» з назви “BlaBlaCar” тепер стоять разом, нагадуючи попутників, які сидять поруч, пункти відправлення та прибуття та лапки, що символізують діалог.
У компанії запевняють, що ідея взяти відносини між людьми за основу нового фірмового стилю базується на результатах соціологічного дослідження, проведеного “BlaBlaCar”. Компанія вивчала соціальний вплив райдшерингу. Результати свідчать, що 80% опитаних користуються сервісом, щоб відвідувати сім’ю і друзів. З них 60% відзначають, що завдяки BlaBlaCar вони можуть бачитися з близькими людьми частіше, ніж раніше. Однак повні результати дослідження обіцяють опублікувати пізніше.
Представники агенції Koto здійснили чимало поїздок через сервіс, щоб ближче познайомитися із його користувачами. В результаті свій вибір символу лапок дизайнери пояснили тим, що це один із найвпізнаваніших знаків соціальної взаємодії, діалогу. Місце перетину лапок символізує новий досвід, який водій та пасажир отримують під час спільної поїздки.
Одне із завдань нової айдентики — донести до користувачів новий підхід та ідею сервісу. А саме, можливість легко подорожувати до малих та віддалених від обласних центрів містечок без пересадок та турбот. Це стане можливим завдяки вдосконаленому пошуковому алгоритму сервісу.
Тепер попутників можна буде знайти, не виїжджаючи з передмістя або невеликого населеного пункту. Пасажиру треба лише вказати точну адресу відправлення і прибуття, а алгоритм підбере водіїв, які готові зробити невелике відхилення від маршруту, щоб підвезти попутника.
Нова айдентика вже застосована до дизайну сайту та додатка BlaBlaCar.
