Статті
Як вдало «полювати на ідеї»: 12 стимуляторів креативності
15 квітня, 2021
Алекс Твіста
креативний директор агенції TWID
Стати автором

Як знайти вдалу ідею, як втілювати власні творчі погляди, дотримуючись брифу, та навіщо дизайнеру фітнес-м’яч — про все це розповідає Алекс Твіста, креативний директор студії TWID.

Ширше цю тему Алекс розкрив у лекції, запис якої ви можете знайти у відеобібліотеці Projector.

Девід Лінч якось сказав, що ми не «вигадуємо» нові ідеї, а «ловимо» їх. Більшість рішень — це поєднання ідей, які вже існували до нас. Як у звичайному полюванні є прийоми, що підвищують шанси на успіх, так і в полюванні за ідеями. Я розкажу про ті, які використовую у своїй роботі.

Min – Max

Інколи мінімум прийомів, зусиль, або ресурсів може дати максимальний результат. Обмеження можуть стимулювати креативність і допомогти знайти потрібний напрямок роботи.

Наприклад, ми робили візуальну айдентику для піар-агенції Slova. Спочатку хотіли використати якомога більше прийомів, які нам було цікаво втілити. Але результат виходив не надто цілісним. Ми зробили чотири версії і зупинились на найпростішій: один шрифт, одне накреслення, один прийом. Завдяки мінімальному набору айдентика максимально передавала особливості бренду.

Наведу ще один приклад: роботи Дітера Рамса, німецького дизайнера, який створював мінімалістичний дизайн для продуктів фірмі Braun з 1962 до 1995. Функціональність і краса у мінімалістичній формі.

Цікавість

Що відкритіші ми до нового — то більше шансів вигадати щось незвичайне та креативне. Нам варто брати приклад з дітей, яким цікаво усе. У дорослому віці люди часто починають обмежуватись звичним простором, що утворює певну інформаційну бульбашку.

Я намагаюсь стимулювати власну цікавість спілкуванням з людьми, які дуже відрізняються від мене. Наприклад, з моїми однокласниками — у нас кардинально різні інтереси, але саме це дає можливість поглянути на світ з іншого ракурсу.

Гармонія

Спробуйте поєднати контрастні речі. Саме баланс протилежностей створює дуже цікаві варіанти, притягує увагу. Для мене втілення такого контрасту — титри з фільму Стенлі Кубрика: спокійний, врівноважений фон і типографіка, у якої зовсім інший настрій.

Щоб працювати з контрастами було простіше, не забувайте про правила, які гармонізують зображення. Наприклад, правило «золотого перетину». Крім цього, дуже важливо тренуватись відчувати гармонію на інтуїтивному рівні: роздивлятись картини видатних художників, спостерігати за природою, аналізувати, як працює світло, тощо.

Я.

Бриф завжди дозволяє додати у проєкт власне бачення та ідеї: спосіб залежить від особливостей проєкту. Не варто боятись виражати себе, коли працюєш над проєктом для клієнта. Адже це вигідно і бренду — особистий досвід збагачує кінцевий продукт. Компанії зараз намагаються мати людське обличчя, і коли ви додаєте щось з власного досвіду — це відчувається.

Детальніше про це Алекс Твіста розповідав Телеграфу у відеоінтерв’ю.

Ідеї можна знаходити у власному досвіді, почуттях, емоціях. Саме вони можуть бути потужним джерелом натхнення. Як я роблю це на практиці? Постійно збираю мудборди. Раніше робив це у Pinterest, Tumblr, зараз у Arena. Там накопичуються ідеї, які б я хотів повторити, втілити у власних проєктах. І частину з них я реалізовую у комерційних роботах.

Натхнення 

Важливо не обмежувати себе стінами офісу й екраном ноутбука. Якщо весь день сидіти за столом — це не стимулює мозок шукати оригінальні ідеї. Я, наприклад, часто вигадую рішення у душі. До речі, за результатами одного соціологічного дослідження, 72% респондентів відмітило, що зазвичай класні ідеї приходять їм саме там.

Будь-що можна використати як джерело для натхнення, особливо читання художньої літератури: ви створюєте в уяві те, чого не існує, і це чудовий тренінг креативності.

Есенціалізм

З фокусуванням на чомусь одному у мене, як у представника кліпового мислення, є проблеми. Я часто реагую, як мій кіт: хапаюсь за багато цікавих ідей одночасно, а кожна з них вимагає часу. В результаті їх реалізація може бути трохи гіршою, ніж могла б бути.

«…»

Те, що у цього пункту немає назви — не помилка. Він — про вільний простір та пусті аркуші. Абстрагуватися від усього надзвичайно важливо: саме тоді можуть народитись найкреативніші ідеї. Можна використовувати і медитацію, і сон, і будь-який вид відпочинку. Для мене чудово працює додаток, який щодня нагадує про коротку дихальну гімнастику.

Спілкування

Мені дуже імпонує підхід, коли продукт обговорюється уже на початкових стадіях. Звісно, часто нам хочеться показати вже ідеальний проєкт, але тестування ідеї на першому етапі дозволяє збагатити її, одразу виправити неочевидні недоліки.Також, коли ми обговорюємо ідею з кимось, ми «знаходимось у моменті», а це дуже добре впливає на креативність.

Візуалізація ідей

Якщо ідею уявити у вигляді картинки, до неї легше додавати деталі, вигадувати сюжет. Візуалізація допомагає поділитися задумом з колегами. Наприклад, ось так виглядає розкадрування сюжету відео, яке ми робили для ресторану «Сушія». Я намалював його для обговорення з Ясею, нашою артдиректоркою.

Як бачите, навіть такі схематичні малюнки дозволяють зрозуміти, про що мова. Тому, якщо у вас немає художньої освіти — це не проблема. До речі, в кінцевому ролику фактично усі сюжети та розташування героїв у кадрі такі ж, як і в цьому початковому розкадруванні.

Рух

Навіть якщо потрібно провести весь день за ноутбуком, можна вигадувати різні хитрощі: наприклад, працювати на фітнес-м’ячі. Так можна відчувати рух, навіть сидячі. А ще дуже раджу танці — на мою думку, це один з найкращих варіантів. Втім, будь-який рух збагачує кров киснем, що покращує роботу мозку.

Прийом «все навпаки»

Нелогічні речі дуже привертають нашу увагу. Наприклад, уявімо, що є паралельний світ, де подарунки дарують не для того, щоб потішити людину, а щоб зробити їй неприємно. Використовуючи такий прийом і розгортаючи далі сценарій того, що могло б статися в такому «світі навпаки», можна знайти неочевидний інсайт для проєкту.

Обмеження в часі

Якщо довго роздумувати, як зробити усе якнайкраще, є ризик взагалі ніколи не втілити ідею в життя. А як тільки ми починаємо діяти — знаходимо різні варіанти, навіть неочевидні.

 

Це, звісно, не повний список «стимуляторів». Обирайте будь-які, які працюватимуть найкраще саме для вас. Кожна людина креативна, головне — почати діяти.


Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

avatar
Алекс Твіста
креативний директор агенції TWID
Колонка

У нас є ще дещо для вас