Гори та зірки, лев або фанфари — за цими візуальними та звуковими візитівками глядачі одразу розуміють, чий фільм вони зараз побачать. Як створювались логотипи світових кіностудій та як вони змінювалися впродовж років? Telegraf.Design розповідає історії трьох американських кінокомпаній — Columbia Pictures, Paramount Pictures та Netflix.

Columbia Pictures

Компанію Columbia Pictures заснували брати Гаррі та Джек Кон і їхній друг Джо Брандт 1918 року. У 1982 році компанія перейшла у власність Coca-Cola Company, а з 1987-го контрольний пакет акцій належить японській Sony Corporation.

Ключові елементи логотипу

Леді зі смолоскипом — майже незмінний логотип Columbia Pictures. Вперше вона з’явилась на заставці перед фільмом у 1926 році. Її часто називають жінкою-воїном або богинею, хоча насправді це — Колумбія, уособлення Америки. Своє ім’я вона отримала від Христофора Колумба. Раніше Колумбія була одним з найвпізнаваніших символів США, аж поки цей титул не перехопила статуя Свободи.

Від римської богині до Колумбії

Логотип Columbia Pictures пройшов чимало ітерацій. На першому варіанті була зображена римська богиня свободи зі щитом в одній руці й колоском жита — в іншій. Майже одразу її змінила чорно-біла Колумбія, а в 1932 лого компанії на короткий проміжок часу стало кольоровим. У 60-их роках Columbia Pictures відмовилась від складного лого та віддала перевагу графічному зображенню смолоскипа на білому фоні. Сучасне лого використовується з 1993 року з головним акцентом на допис шрифтом Sans Serif.

Джерело: 1000logos.net

Як створювали сучасну відеозаставку

Іконічний опенінг Columbia Pictures, що з’являється на початку кожного фільму, також зазнав кількох змін. На перших заставках компанії, як і на лого, була римська богиня. Її наступниця, леді зі смолоскипом, приміряла декілька образів — загорнута в американський прапор, схожа на Клеопатру, стилізована під статую.

З переходом у власність Sony Corporations опенінг кіностудії повернувся до свого класичного образу 30-х років. Його створенням зайнявся художник Майкл Діс. Перш ніж почати малювати, Майклу була потрібна фотографія для референсу. Його подруга, фотограф Кеті Андерсон, на швидку руку організувала фотостудію у своїй квартирі в Новому Орлеані, а моделлю стала її колега, Дженні Джозеф.

«Це були веселі й просякнуті творчим натхненням декілька годин. Ми робили фотографії на моєму поляроїді та час від часу змінювали драпірування сукні нашої Леді Колумбії, яке ми зробили з простирадл», — розповідала Кеті Андерсон.

Джерело: digitalrev.com

Створення ілюстрації зайняло близько двох місяців. «Спочатку замовники хотіли, щоб леді зі смолоскипом була загорнута в американський прапор, як на логотипі 30-х років. Згодом від цієї ідеї відмовились через якісь юридичні обмеження. Ми обрали синю та помаранчеву палітру. Я почав робити замальовки олівцем в техніці гризайль. Потім поступово додавав кольори. Найбільші труднощі виникли із зображенням хмар, адже в той час була спекотна та ясна погода, і я не міг зробити жодної фотографії для референсу. А ось із фото Колумбії проблем майже не було. Я зустрівся з декількома моделями, але побачивши Дженні, зрозумів, що це знак долі. Вона ніколи не позувала до цього і ніколи після, проте у той день вона була справжньою Леді Колумбією — граційною, шляхетною та вічною».

[Інтерв’ю Майкла Діса для My Film Views]

Пізніше зображення було анімовано у Synthespian Studios. Джефф Клейзер та Діана Уолцак використали 2D елементи з ілюстрації Діса та перетворили їх на 3D об’єкти.

«Коли я вперше побачила леді зі смолоскипом на екрані, мені відняло мову. До цього моменту я не розуміла, що відтепер мільйони глядачів бачитимуть фото з моєї вітальні».

[Інтерв’ю Кеті Андерсон для Digital Review]

Попри те, що компанія досі використовує ілюстрацію 1990-х років, опенінг часто адаптується відповідно до фільму, перед яким він з’являється. Так, у фільмі «Мінлива хмарність, часом фрикадельки» (2009) леді зі смолоскипом збиває велетенський банан, у «Смурфиках» (2017) на п’єдесталі з’являється смурфетта з грибом, у «Той, хто біжить по лезу 2049» (2017) опенінг виконано у чорно-білих кольорах, а в останніх «Людях у чорному» (2019) леді зі смолоскипом надягає окуляри та стирає глядачам пам’ять.

«Я б ніколи не подумав, що моя ілюстрація з’являметься на екранах впродовж 20 років, — сказав Майкл Діс у 2012, — І я б ніколи не подумав, що вона потрапить до музею, тому можу сказати, що я більш ніж задоволений цією роботою».

Paramount Pictures

Paramount Pictures Corporation — найстаріша з наявних кіностудій. Компанію заснували Адольф Цукор, Вільям Водсворт Годкінсон та Джесі Луїс Ласкі у 1912 році. Paramount Pictures — єдина компанія, чия штаб-квартира досі знаходиться в Голлівуді.

Ідея та концепція

Ключові елементи логотипу Paramount Pictures — гора та зірки — з’являються на екранах вже понад 100 років. Історія створення цієї ілюстрації належить до голлівудських легенд. Мовляв, у 1914 році засновник компанії Вільям Годкінсон намалював на серветці обрис гори Бен Ломонд, поруч із якою пройшло його дитинство в Юті. Двадцять чотири зірки на логотипі символізують двадцяти чотирьох акторів та акторок, із якими Paramount Pictures уклала свої перші контракти. Згодом кількість зірок на логотипі скоротилась до 22, але це відбулося з естетичних міркувань, а не через скорочення зіркового складу.

Логотип

Наразі компанія використовує логотип, який було створено ще у 1967 році. Всього лого Paramount зазнало три етапи редизайну, поступово втрачаючи зайві елементи та набуваючи лаконічного вигляду. Компанія також має свій власний шрифт — Paramountain.

Джерело: 1000logos.net

Як створювали відеозаставку Paramount Pictures

Перший редизайн класичного чорно-білого зображення гори та зірок відбувся у 1951 році. Тоді художник Жан Домела створив кольоровий деталізований пейзаж із горою, деревами та хмарами. Референсом для цього зображення стала гора Артесонраху, що у Перуанских Андах.

Наступний етап ребрендингу у 1986 році припадав на 75-у річницю Paramount Pictures. З понад сотні художників компанія обрала Даріо Кампаніла, якому запропонувала намалювати нову ілюстрацію для опенінгу кіностудії.

«Представники Paramount надіслали мені маленьку замальовку олівцем. Там був один лише обрис гори. Вони спитали: “Зможеш зробити рендер”? Я взявся до роботи, і мені доводилось вигадувати буквально все: кольори, пейзаж, форму хмар тощо. І їм сподобалось те, що я зробив».

Художник Даріо Кампаніле про роботу з Paramount Pictures

Даріо Кампаніл перед своєю картиною

Водночас до опенінгу додалась анімація. Студія Omnibus Computer Graphics створила відомий сьогодні політ зірок над горою. Протягом наступних років глядачі могли побачити все більше пейзажів, що оточують «магічну гору». У 2011 році студія DevaStudios зробила редизайн опенінгу до сотої річниці Paramount Pictures. Тут зірки спочатку падають з неба, потім пролітають над поверхнею озера і тільки після цього утворюють німб над горою Paramount. Вперше ця відеозаставка з’явилась у фільм «Місія Нездійсненна: Протокол Фантом».

Netflix

Стрімінговий гігант починав свою роботу 1997 року як компанія з орендування DVD дисків. Засновники Netflix, Рід Гастінґз і Марк Рендолф, хотіли продати свій стартап одному з найбільших гравців того часу — корпорації Blockbuster. Отримавши відмову, вони переформатували Netflix у платформу з трансляції медіа та невдовзі досягли шаленого успіху, тоді як Blockbuster збанкрутував.

Ідея та концепція

Логотип компанії завжди складався з самої лише назви, Netflix. Ця назва походить від поєднання двох слів: «net» («інтернет») та «flix» (або «flick», що означає «фільм» на одному з англійських діалектів). Перші три роки на логотипі компанії була кінострічка, але від неї відмовились, щойно Netflix почав рухатися у бік стрімінгових онлайн-сервісів.

Сучасний логотип

На початку 2000-их компанія почала використовувати білі, чорні та червоні кольори, а також масивний, кубічний шрифт у своєму логотипі. Він мав нагадувати глядачам про класичні відеозаставки кінотеатрів минулих років, адже ідея Netflix полягала у тому, щоб перенести кіноекран до себе додому.

2014 року компанія провела ребрендинг. Наслідуючи моду на лаконічність, логотип втратив тіні та фон. Разом із цим, нью-йоркська студія GretelNY розробила айдентику бренду, яка отримала назву «стопка карток»:

«Стопка карток — це водночас і метафора, і повноцінна система. Вона нагадує нам, що в основі Netflix — нескінченний, постійно оновлюваний каталог фільмів, а також можливість самостійно перемішувати та створювати добірку для перегляду».

Джерело: retelny.com

«N» означає Netflix

У 2016 році Netflix презентував оновлену іконку для соціальних мереж та мобільних додатків — літеру «N». Старий логотип при цьому лишився актуальним.

Анімована літера «N» з’явилась в опенінгах оригінального контенту Netflix разом із впізнаваним тепер звуком «та-дам». Розробка саунд дизайну компанії тривала близько року.

«Ми хотіли створити звук, який змусить глядачів подумати “вау, зараз буде щось класне, зараз я побачу неймовірну історію”. Ми знали що в епоху кліків ми не можемо робити довгу, монументальну заставку з фанфарами, як у XX Century Fox. Але ми хотіли зробити щось, що створюватиме певну напругу, що скаже “Netflix”, не вимовляючи цього вголос», — розповів Тод Йеллін, Product VP в Netflix, про створення саунд дизайну.

Втіленням ідей компанії зайнявся звукорежисер Лон Бендер. Експериментуючи з різними звуками — від звуку відчинення дверей до галасу знімального майданчика — Бендер врешті зупинився на версії звуку «та-дам», який він отримав, записуючи бекання цапа: «Нам сподобалась ідея з цапом. Ми подумали, що він може бути нашою відповіддю леву з MGM».

Згодом від бекання відмовились. Натомість Лон Бендер відтворив звук «та-дам», кидаючи свою обручку об стіл.

У 2019 році компанія знову оновила свій опенінг. Тепер літера «N» перетворюється на різноколірні промені світла.

«Вони символізують спектр історій, мов, фанатів та творців, які роблять Netflix таким прекрасним. І, перш ніж ви запитаєте, ні, звук залишається незмінним».

SOME PERSONAL NEWS: Starting today there's a new logo animation before our originals. It shows the spectrum of stories, languages, fans, & creators that make Netflix beautiful — now on a velvety background to better set the mood.

And before you ask: no, the sound isn’t changing pic.twitter.com/itwYXRe6ZF

— Netflix Queue (@netflixqueue) February 1, 2019