Розповідаємо про пошук ідей, вибір кольорової гами та створення ілюстрацій для айдентики Ukrainian Creative Stories 2021.

Ukrainian Creative Stories (UCS) — платформа, що об’єднує під одним дахом івенти української креативної сфери. UCS 2021 складається з конкурсної частини Ukrainian Creative Awards та Stories — розважально-пізнавальної частини.

Конкурсна складова проєкту об’єднує три фестивалі: Ukrainian Design: The Very Best Of, ADC*UA Awards і Київський Міжнародний Фестиваль Реклами (КМФР). Розробкою айдентики для усіх цих заходів у 2021 році займалась агенція Galagan. Цьогорічний онлайн-івент вже розпочався.

Айдентика

Ukrainian Creative Stories оновлює дизайн візуального оформлення щороку, але незмінним залишається основний слоган: «Креативність — українська національна ідея». Водночас не змінилися для цьогорічного заходу й фірмові шрифти та логотипи. Спочатку завдання агенції було простим — освіжити стиль Ukrainian Creative Stories. Але у Galagan розповідають, що креативна ідея, яку затвердили замовники, вже натякала, що простими змінами усе не закінчиться.

Цілі та завдання

План розробити дизайн для базових комунікацій проєкту переріс у глобальне переосмислення візуальної концепції. Ілюстрації та яскраві кольори поступово трансформували кожне завдання і носій. Загальний стиль став основою айдентики трьох фестивалів. Вони відрізняються за кольором, ілюстративним матеріалом і композиціями.

Ідея і меседж

Galagan використали у роботі дослідження цінностей українців (World Values Survey 2020). Виявилося, що через майже півторарічну кризу усе, чого прагне українець, — це щастя і стабільність. Українці починають вести більш гедоністичний образ життя, хочуть отримувати задоволення тут і зараз. Через це агенція вирішила підсилити в айдентиці сформоване прагнення до розваг, насолод і щастя.

«В умовах пандемії, закритих кордонів і кафе людям не вистачає спілкування, розваг та емоцій. Навколо багато негативу та мало позитиву. Але ми, люди креативної сфери, продовжуємо творити та видавати креатив, чого б нам це не коштувало. Тому цьогоріч ми вирішили емоційно виділити візуальну айдентику фестивалю: наситили її яскравими фарбами, асиметричними композиціями та креативними образами», — зазначають в агенції Galagan.

Авторки концептуальної ідеї — креативна директорка агенції Galagan Марія Омельчук та CEO агенції Наталія Закашанська. Загалом над креативом працювало семеро людей. Агенція активно комунікувала з командою замовників.

Робота з кольором

Щоб передати ідею проєкту, колірна гама мала бути насиченою. Спочатку команда розмірковувала над тим, щоб зробити акцентні чорні плями. Але вони б сильно виділялися та привертали до себе зайву увагу. Тому від цього варіанта відмовились. Далі у Galagan вирішили знизити насиченість, підібрали гармонійні пари для основних кольорів та дійшли до версії, яка задовольнила усіх членів команди.

Варіант ілюстрації з акцентними чорними плямами

Після цього почався другий етап — розробка кольорової гами для кожного з трьох фестивалів. Після ретельного відбору Ukrainian Design: The Very Best Of став жовтогарячим подихом літа, що настає.

Оформлення і кольорова гама для Ukrainian Design: The Very Best Of

В ADC*UA Awards обрали контрастну пару рожевого та сірого кольорів. За задумом, це посилює ідею конкурсу: постійне балансування між креативом та завданнями для реального світу.

Оформлення і кольорова гама для ADC*UA Awards

КМФР обрав головним кольором комунікації блакитний. Це колір відпустки, що наближається після активного креативного сезону. Проєкти упаковані, нагороди отримані — можна відпочити, розслабитися та кайфувати.

Оформлення і кольорова гама для КМФР

Читайте також: Як створювали айдентику-переможця Ukrainian Design: The Very Best Of 2020

Обсяг роботи

Стандартні діджитал-банери еволюціонували у самостійні ілюстрації, що відрізнялися одна від одної. Ілюстрації анімували, щоб додати динаміки. Сертифікати зробили унікальними для кожного конкурсу. В ході реалізації проєкту також виникла необхідність розробляти додаткові матеріали, відеоролики, заставки та зовнішню рекламу. У якийсь момент довелося залучати людей з команди, які раніше не брали участі в процесі, щоб закінчити вчасно.

Зовнішня реклама для Ukrainian Creative Stories

Окрім основної ідейної частини за 90 днів агенція створила для проєкту:

• 41 сертифікат до трьох конкурсів;
• понад 200 статичних та анімованих банерів;
• десятки постерів;
• три великих ілюстрації та багато маленьких;
• чотири анімованих панно;
• три презентації.

Айдентика для Ukrainian Creative Stories від Galagan

Дизайн нагород ADC*UA Awards

Дизайн нагород КМФР

У Galagan розповідають: «Наразі ми все ще готуємо креативи, все ще працюємо у поті чола, але одне можемо сказати — від цього проєкту ми отримуємо велику насолоду».

Ілюстрації

Як обирали ілюстратора

В агенції ухвалили рішення, що стиль цьогорічної події має вирізнятися серед попередніх, бути емоційнішим і кольоровим. Команда звернулась до останніх візуальних тенденцій та абстрактних форм. Для роботи над проєктом у агенції обирали між двома кандидатурами ілюстраторів. У Galagan кажуть: «Оскільки працювати потрібно було у швидкому ритмі, ми обрали професіонала стилізованої ілюстрації. Того, хто був готовий швидко реагувати та залишатися креативним попри темп». Для роботи над проєктом обрали ілюстратора Івана Дудченка.

Пошук ідей і скетчинг

Наталія Закашанська, Марія Омельчук та Іван Дудченко працювали пліч-о-пліч, поки винаходили форму та ідеї для візуального оформлення. За словами ілюстратора Івана Дудченка, копірайтер розробляв свої концепції на основі образів у ілюстраціях.

Пошук ідей для ілюстрації

Скажені мотиви-патерни та візуальне свавілля

Іван Дудченко створив векторні ілюстрації для Ukrainian Creative Stories: «До проєкту мене запросила агенція Galagan. Ми давно знайомі, раніше я працював там, коли це була ще студія. Я намалював оновлений імідж для символу камертона та декілька скажених мотивів-патернів на тему креативу, візуального свавілля та рекламної галузі. Було цікаво працювати з камертоном — намалювати один загальний та простий сюжет який би “ліг” на форму. Взагалі, в мене були повністю розв‘язані руки, а образи народжувались швидко».

Ілюстрації з камертоном

Проєкт передбачав повну передачу прав на ілюстрації. Робота тривала місяць, але були паузи для узгоджень і правок. Ілюстрації адаптували під різні формати: для діджиталу, зовнішньої реклами та мерчу. Анімацією ілюстрацій займалась агенція Galagan.

«Колір — один з найулюбленіших моїх інструментів, бо це надзвичайно потужний та простий спосіб передати настрій та ідеї. У цьому проєкті багато ефектних контрастів, створених на основі кольорової гами айдентики заходу», — розповідає ілюстратор Іван Дудченко.

Створювати багато різних образів на одну загальну тему не так просто, як здається, зазначає ілюстратор: «Термін роботи був досить стислим і доводилось швидко генерувати ідеї. Але подібні обставини я навіть підтримую, тому що працюєш швидко, сміливо і прогресуєш у технічному плані».

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.