Дивні літери, яскраві кольори, множина сенсів та символів — така цьогорічна айдентика ArtForum, що відбудеться в Запоріжжі вже за два тижні. 

Айдентику, промо-ролик та іншу онлайн та офлайн візуальну комунікацію заходу розробили Bulanov büro. Дмитро Буланов, засновник бюро, розповів детальніше про цей проєкт.

ArtForum відбудеться у Запоріжжі з 15 по 21 серпня. Всі заходи заплановані в трьох локаціях — на острові Хортиця, у сквері Театральний та у хабі «Платформа спільних дій». 

Пропозиція партнерства та дизайн-підтримки від організаторів ArtForum стала для нас приємною несподіванкою і великою відповідальністю. Це перший досвід такої співпраці для нашого бюро. Хоча схожі за масштабом проєкти вже були — наприклад, у 2018 році ми розробили айдентику для запорізького музичного фестивалю Khortytsia freedom. Цієї осені він відбудеться вже втретє.

Формат партнерства з ArtForum для нас – унікальний. Адже окрім дизайн-супроводу ми маємо можливість вплинути на саму подію. Зокрема, запропонувати цікавих, з нашої точки зору, спікерів.

Фото: Behance ARTFORUM brand identity

Задача

Потрібна була максимально виразна візуальна комунікація, щоб підкреслити знаковість події. Адже Запоріжжя проведе у себе культурний форум такого масштабу вперше. Відомі митці кінематографу, літератури, театру, живопису і дизайну обговорять найактуальніші культурні теми.

Наше рішення буде помітним у медіаполі, запам’ятається аудиторії та транслюватиме особливу атмосферу крутої та масштабної події. Створить «візуальний вибух», що не лишить байдужим пересічного глядача.

Процес

Спершу ми отримали задачу розробити айдентику для старту анонсу і реклами події в медіа та соцмережах. Це була гаряча задача. Фактично лише за 2 тижні ми мали розробити концепт айдентики та презентацію для пошуку партнерів. Це був перший стратегічний носій, на якому мав проявитися стиль.

Звісно добре, коли є вдосталь часу, і проєкт може «поваритися» в головах, а команда зануритись глибоко в аналітику. Але є щось драйвове і спортивне у термінових завданнях. Тим більше, коли мова йде про мистецтво і культуру, адже вони, мабуть, найулюбленіші сегменти для роботи дизайнерів. Ми з натхненням прийняли цей непростий виклик і відчували повну довіру організаторів.

Розробка офлайн і онлайн носіїв триває далі й триватиме до початку форуму у серпні.

Концепція

Для створення айдентики ми знайшли просте і водночас виразне рішення. Оскільки форум об’єднує різні теми й види мистецтва, айдентика має виглядати строкато та енергійно. Має демонструвати красу розмаїття та нашарування різних культурних напрямків із візуально несумісними, на перший погляд, елементами.

Ми звернули увагу на особливість і унікальність місця проведення мистецької зустрічі. Саме тому ми втілили образ Хортиці, порогів Дніпра та енергетики козацтва в абстрактних хвилястих візуалах і яскравій, сміливій, різкій кольоровій гамі.  Ці другорядні сенси й образи ми використали для створення автентичної, співзвучної місцю атмосфери. Але на першому плані — образи мистецтва, симбіоз різних культур та митців. Вони, сповідуючи різні погляди, об’єднуються заради спільного культурного майбутнього.

Композиція з «дивних літер»

Дивні й різні за характером літери вперше з’явились у постері в моєму персональному челенджі #euclidposterseries #1poster1week. Я вів його у фейсбуці та інстаграм —  щотижня створював мінімалістичні та типографічні постери.

Цей постер, присвячений панфутуризму, мій найулюбленіший. Я навіть робив із нього стікер у фановому стікер-сеті бюро, який дарую на лекціях та друзям. Було бажання використати цю стилістику ширше і, бажано, в якомусь комерційному проєкті.

Шукаючи концепцію візуальної ідентичності для Артфоруму, ми спробували «приміряти» вже створені в постері літери до назви ART FORUM, і нам сподобалось те що вийшло. Вирішили доробити літери яких не вистачає, і адаптувати ті що вже були, у динамічний, строкатий шрифтовий логотип.

Логотип став ключовим візуальним образом айдентики та конструктором, який може розкладатися на окремі елементи й використовуватись довільно. Кожна літера має свій неповторний характер і є самостійною одиницею. Її можна надрукувати на футболці, зробити ілюстрацією, декоративним елементом на слайді презентації, фоном в програмці фестивалю тощо.

В одній із версій логотипу присутній додатковий елемент — око. Він є образом візії майбутнього, а також символом візуальних мистецтв. Літера «О» в назві є частиною цього ока — зіницею. В анімації різні за стилем літери лого розходяться і притягуються навколо «зіниці». Цей рух символізує різні бачення різних представників мистецтва, які об’єднуються заради спільної мети на форумі. Різноманітні візії об’єднує єдине бачення (око).

Натхнення

Натхненням для візуальної мови й образу логотипу стали твори художників українського авангарду, угруповання панфутуристів і журналу «Нова ґенерація»: Ніни Генке-Меллер, Олександра Влизька, Бориса Косарева, Василя Єрмілова, Ґео Шкурупія та інших творців мистецького модернізму України 1920—30-х років. Вони фактично стояли біля джерел українського сучасного мистецтва та графічного дизайну. Це наше коріння й окрема українська течія у світовому авангарді, наряду із близькими за формою і духом італійським і російським футуризмом і швейцарським дадаїзмом.

Їх експериментальна типографія і мікс різних стилів літер розкриває тему розмаїття, синтезу різних культур, стилів, що стимулює розвиток культури й мистецтва. Це все резонує із метою та форматом форуму.

Крім того це прагнення до нових форм і нової візуальної мови, сьогодні, як ніколи, ілюструє стан боротьби української культури за своє існування й оновлення. В синтезі минулого і сучасного народжується мистецтво і культура майбутнього — як нова візія.