Колонка
Як обирати та комбінувати шрифти для пакування
Поради від Лери Шапошнікової, Orchidea Agency
24 березня, 2021
Валерія Шапошнікова
дизайнерка, засновниця та арт-директорка Orchidea
Стати автором

«Шрифти на пакуванні можуть відрізнятися від айдентики. Головне, щоб вони поєднувалися. Це основне правило, до якого я прийшла. І це, до речі, стосується і діджіталу», — Лера Шапошнікова.

Читайте також: Дизайн пакування для натуральних напоїв без цукру Swan

Ключові правила вибору шрифтів для пакування:

  • Враховувати контекст та зробити дослідження (хоча б не велике), категорії товарів. Дізнатися, які правила вже використовують, проаналізувати, чому саме такий дизайн у брендів. А далі можна переходити до дизайну
  • Перше, що потрібно зробити, — вибудувати смислову ієрархію текстом. Найкраще відразу хорошим гротеском, який зробить дизайн без дизайну якісним. Мої фаворити: Founders Grotesque, Grapfik, Helvetica Neue, Basis Grotesque. Мета: зробити так, щоб вас нічого не дратувало і не заважало думати, але був порядок і чистота.
  • Друге — починаємо вмішувати акценти для головних сутностей і шукаємо акцидентні шрифти. Можливо, вводимо інші накреслення для додаткової інформації на пакуванні та працюємо над розмірами кеглю.
  • Далі, можна перебирати різні пари, і дивитися як все живе разом.
  • Четверте, залишити все і переночувати з тим, що є. Повернуться через деякий час. Я часто повертаюся до артборда, на якому був пошук шрифтових пар, й перевіряю новий лейаут з іншими комбінаціями. За потреби змінюю своє рішення, якщо на пакуванні щось візуально змінилося.

Якщо десь потрібен більш читабельний шрифт, краще його ввести. У дизайні пакування доречно поєднувати акцидентні та текстові шрифти так, щоб кожен виконував свою функцію. Текстовий був легкочитним і був прочитаний, а акцидентний виконав свою функцію привернути увагу. Шрифт має розв’язувати завдання — бути прочитаним і передавати характер.

На пакуванні може бути більш як два шрифти. Виключаємо варіант, коли ідея побудована на одному шрифті в один кегль. Як, наприклад, тут:

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Пакування для бренду чоловічої доглядової косметики Bravo Sierra від Dothings

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Пакування для бренду готових коктейлів від Pentagram

Але якщо ви вільні у виборі, можна підібрати два, три, чотири шрифти для різних цілей. Кожна сутність на лицьовій стороні пакування може мати свій розмір чи накреслення. Краще дотримуватися числа ± 5 варіацій. Тобто потрібно підбирати не пару шрифтів, як це буває в айдентиці, а підбирати правильний характер для кожного значення на пачці. Можна, наприклад, використовувати Condensed і Extended для технічної інформації, а на лицьовій стороні підібрати взагалі іншу шрифтову пару. Але знову ж таки не перетворювати це в хаос різних шрифтів, дотримуватися ієрархії. Головне — витримати красу і функцію в балансі.

Slider image
Slider image
Slider image

Пакування для бренду крафтового пива The Greater Good Fresh Brewing Co від Studio Blackburn

Slider image
Slider image

Пакування для бренду безалкогольних напоїв Bitterschön від Barkas

Затяті мінімалісти можуть сказати: не більше двох шрифтів. Але в пакуванні насамперед має бути ідея, а типографіка має її супроводжувати, вибудовувати ієрархію і робити смислові акценти за допомогою різних накреслень або шрифтів. Звісно, якщо типографіка не використовується як айдентичний прийом.

Правил як складати шрифтові пари в пакуванні майже немає, і часто все залежить від візуальної надивленості. Але є декілька закономірностей, які мені допомагають:

  • сильний контраст, коли шрифти дуже різні й разом створюють небанальне поєднання.
  • шрифти за формою схожі (наприклад, кругленькі), але один гротеск, а інший антиква. Так виходить пара схожа, але в ній є контраст.
  • за стилем і походженням шрифту. Для цього потрібно трохи розуміти історію шрифту і традиційне його використання. Наприклад, рубані гротески з рівними «r» як у PX Grotesk, краще підходять для технологічної індустрії, для стартапів або проєктів майбутнього. Але немає нічого неможливого, і буває, що навіть його можна використовувати для пакування мімімішного бренду, якщо це буде доречно.
  • за відчуттям. Це найнеосяжніша категорія, яка будується на ідеї, яку ви хочете передати через шрифти. Описуйте шрифти, використовуйте щодо них  епітети, аби краще передавати сенси в дизайні.

Читайте також: Як обирати шрифти: веб-дизайн


Додатковий хороший прийом у пакуванні — використовувати один і той же шрифт малими та великими літерами. На пачці такий хід сприймається як різні за змістом рядки, але при цьому не руйнується система і візуально виглядає цілісно.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Пакування бренду біодобавок Hilma

Ще я не боюся хитрощів на кшталт поєднати малі літери і капс. І капс робити на один-два кеглі менше — тоді виходить збалансовано. Хоча, звісно, не у всіх шрифтах. Але суть в тому, щоб не заковувати себе в рамки, які вам же шкодять. На пакуванні ви король, можете використовувати підходи, які далі не потребуватимуть масштабування та допрацювання.

З переходом в онлайн-середовище пакування сильно змінилися: можна виводити бренд на перше місце і більше експериментувати, не турбуватися про технічну інформацію, бо людина може прочитати всю технічну інформацію на сайті.

Система пакувань. Коли дизайнер працює над серією пакувань, часто хочеться зробити сувору систему, в якій всі кеглі на всіх пачках будуть однакові. Так, це правильний задум, але дивіться, щоб потім ваша система не стала тягарем. Краще продумати окремий кегль для великих заголовків і окремо кегль для маленьких. Перш за все потрібно пам’ятати про те, який вигляд пакування матиме окремо від всієї продуктової лінії.

Один з найкрутіших прикладів системи пакувань — Aesop. По-перше, їхня система перетворюється в лінійний патерн, коли на полицях стоїть вся лінійка продукції. По-друге, якщо взяти в руки продукт, вся інформація розставлена ​​строго і інформативно правильно: важливе виділено, другорядне сховано. Є звісно мінус, якщо ви придбали багато баночок бренду і вони однакові за формою, доведеться в душі вчитуватися що для чого. Але така концепція дизайну Aesop — були б великі заголовки зникла б уся краса.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Пакування бренду косметики Aesop (фото з інстраграму @aesopskincare)

Порада: завжди думайте на трьох рівнях

  1. Як людина буде дивитися на пакування за 4-5 метрів. Чи буде воно виділятися, мати акценти та викликати у користувача бажання взяти пачку в руки;
  2. Відстань 1-2 метри, коли людина впритул дивиться на полицю і може прочитати текст і найважливішу інформацію на пакуванні. Буде добре, якщо є ієрархія в тексті й користувач легко відрізнить це пиво стаут ​​чи пшеничне;
  3. 10-30 см, коли користувач взяв в руки пакування. Чи все адекватно зчитується, чи є вся важлива додаткова інформація на видних місцях, чи вдало текст розбитий на блоки, аби людина швидко зорієнтувалась і знайшла потрібне їй Gluten Free.

У пакуванні найголовніше — робити акценти та вибудувати правильну ієрархію, як буде рухатися увага людини за форматом. Вибір тут частково залежить від цілей бізнесу, тому такі моменти потрібно обговорювати з клієнтом, або робити дослідження, яке може показати на що в першу чергу звертає увагу ваш покупець.

 


Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

avatar
Валерія Шапошнікова
дизайнерка, засновниця та арт-директорка Orchidea
Колонка

У нас є ще дещо для вас