Агенція може існувати багато років без зареєстрованої торгової марки. Може й ніколи цього не робити. Але існує ризик, що інша агенція з такою ж назвою зареєструє ТМ і право буде на її боці. У такому випадку зареєстрована торгова марка стає подушкою та гарантією захисту авторських прав.
Співзасновник брендингової агенції The Goort та автор телеграм каналу про дизайн, брендинг і фріланс Олександр Гусаков розповів, як проходить процес реєстрації агенції, її торгової марки, а також чому це необхідно робити.
Фото_Олександр Гусаков
На момент подачі заявки в січні 2018 року бюро The Goort вже існувало 7 років. Те, що я буду ще довго займатися своєю справою і навряд чи колись закину її, я розумів вже тоді. Але ідея зареєструвати The Goort як торгову марку (далі ТМ) з’явилася після інциденту з нашими друзями Razöm Studio.
Одна велика комунікаційна агенція в Україні провела ребрендинг і вирішила теж назватися Razom. Дівчата з Razöm Studio зробили пост про це, але більше нічого не могли зробити, тому ТМ у них не було, а великій агенції, мабуть, було все одно на студію з двох чоловік. Приблизно в цей час я допомагав з реєстрацією ТМ для свого клієнта SENSE Dental & Laser Practice, і коли прочитав цю історію, то вирішив, що варто зареєструвати The Goort.
Фото_The Goort
Реєстрація торгової марки необхідна для:
- захисту авторських прав
- можливості зареєструвати домен в зоні .ua і повісити вивіску на фасад будівлі. В основному це потрібно для інтернет-магазинів або офлайн магазинів і ресторанів
- законно використовувати значок ®️ ®
У разі відсутності ТМ для захисту назви або знаку авторським правом можна використати позначення ™ ️ ™.
Розрізняють два види ТМ: словесна та образотворча. Словесна – це назва, образотворча – логотип. Це означає, що для реєстрації назви з логотипом потрібно буде реєструвати дві ТМ.
Фото_1000logos
З цим можуть допомагати або юристи широкого профілю, або вузькі фахівці – патентні агенції. Якщо у вас простий випадок і назва ТМ унікальна, вибір фахівця – це тільки питання комфорту роботи.
Щоб не ускладнювати процес, мої юристи порекомендували мені спочатку зареєструвати словесну ТМ, а потім, якщо захочу, візуальну. Я так і зробив, і процес далі описує реєстрацію саме словесної ТМ (назви). Для візуальної процес такий же.
Загальна вартість реєстрації однієї ТМ в Україні коштує близько 300$.
Рекомендації тим, хто збирається реєструвати торгову марку:
- Спочатку напишіть кільком юристам запит на реєстрацію ТМ. Зазвичай вони розказують про процедуру реєстрації та зроблять попередній пошук назви вашої ТМ по базах. Попередній пошук проводиться зареєстрованими ТМ, які опубліковані в державному реєстрі. Він безкоштовний. Це роблять для того, щоб відразу відсіяти зайняті назви.
Можна це зробити й самостійно. Якщо 100% збігу з назвою немає – перший етап пройдено.
- Напередодні подачі заявки потрібно обрати класи, в яких ви будете реєструвати свою ТМ. Різні класи містять різні види діяльності. Чим більше видів діяльності, тим більше класів вам може знадобитися. Дуже пощастить, якщо ваші послуги будуть в одному класі. Мені довелося реєструвати 2 класи. Один для дизайну (42), інший для брендингу (35).
Підібрати класи для вашої діяльності допоможуть або ваші юристи, або ви так само можете пошукати їх самостійно.
- Коли визначилися з класами, можна проводити розширений пошук. Річ у тому, що реєстрація ТМ триває від 12 до 18 (в моєму випадку 24) місяців. І розширений пошук перевіряє збіги в обраних класах, серед ТМ, які ще не опубліковані в реєстрі, а знаходяться в процесі. Це вже платна процедура.
Розширений пошук потрібен ще й для того, щоб перевірити відсутність схожих назв ТМ. Якщо назва не збігається на 100%, але сильно схожа, можуть відмовити у реєстрації. Такий пошук займає близько двох тижнів.
У розширеному пошуку для The Goort, попалася одна ТМ, яка могла зіпсувати нам всю малину. Виявилося, що в 35 класі вже є ТМ «ГУРТ». Але через те, що у нас є «The» на початку та наша назва англійською, нам порекомендували продовжити реєстрацію і не переживати.
- Власне, далі оплачуйте подачу документів, а юрист подасть заявку на реєстрацію ТМ.
- Чекайте. Термін реєстрації у вас може сильно відрізнятися – бути меншим чи більшим від заявленого часу. Тут головне не панікувати, а просто забути про це питання на рік. Щоб не забути про ТМ взагалі, я поставив нагадування в календарі через 18 місяців «Смикнути юристів з питання ТМ».
- Через довгих 22 місяці! мені прийшло повідомлення від юристів, що за заявкою на реєстрацію The Goort® ухвалено позитивне рішення.
Коли держава визнає ТМ унікальною, потрібно оплатити саме свідоцтво про реєстрацію ТМ, яке підтверджує, що ця ТМ – ваша.
- Через місяць Свідоцтво про реєстрацію ТМ було опубліковано в базі Укрпатенту.
- Ще через місяць я нарешті отримав поштою паперове свідоцтво.
Всі кроки можна робити й самостійно, але юристи зекономлять час.
Маленька неприємність
Поки я чекав реєстрації, в Києві з’явився ще один проєкт з назвою «Goort Kyiv». Хлопці організовують екскурсії та нетворкінг для команд цифрових продуктів. Найсумніше те, що засновник цього проєкту був клієнтом у наших студентів в школі Projector. На брифінгу я його попередив про те, що назва зайнята і є ТМ. Він погодився на іншу назву, і студенти розробляли його у своїх проєктах. Але потім я побачив, що вони все одно назвалися «Goort Kyiv».
Розбиратися, залучати юристів або влаштовувати скандал ми не стали. В Україні ти більше втратиш ніж отримаєш від всієї процедури. Тому, я вирішив, що краще цей бюджет вкладу в маркетинг і отримаю велику впізнаваність, ніж влаштую війну з юристами.
Але мене все одно сильно засмучує, що навіть в нашій сфері, де всі повинні розуміти, що таке інтелектуальна власність і торгові марки, деякі люди забивають на питання права.
Поважайте чужу інтелектуальну власність і тоді інші гідно будуть цінувати й вашу!
Автор каверу статті у соціальних мережах – Олександр Гусаков.
Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.