Berezha Security Group – консалтингова фірма з питань кібербезпеки, що спеціалізується на всіх аспектах безпеки додатків, та підтримує освітні ініціативи галузі комп’ютерних технологій. З моменту свого заснування у 2014 році вона реалізувала понад 120 проєктів для понад 80 клієнтів у всьому світі. Для виходу на нові позиції та охоплення ширшої аудиторії виникла потреба у редизайні. До роботи залучили Gutsulyak.Studio.

Завдання

Перед командою Gutsulyak.Studio постала задача переосмислити бренд, що вже існує, в розрізі міжнародного ринку послуг з кібербезпеки. Необхідно було створити лаконічний,  проте впізнаваний стиль, який би поєднував ділову стриманість з ліберальністю цифрових субкультур.

Дослідження

Вже на етапі досліджень стало зрозуміло, що індустрія кібербезпеки є доволі консервативною та послуговується різним кліше: щити, колодки та жуки. Відтак, головним завданням було знайти новий образ, який був би не менш доречним. Стрижнем нового бренду став «алгоритм», адже він описує системи, застосунки та бізнеси. Безпека — це теж алгоритм, який вбудовується в об’єкт для його захисту.

Найглибше аналізували символіку, ідеологію та візуальну унікальність конкурентів чи суміжних бізнесів. До уваги брали малі та великі компанії без територіальної прив’язки, адже в кібер бізнесі географію часто приховують.

Звертали увагу на рівень дизайну, цілісність та послідовність образу, типографіку, ілюстративний і фотографічний ряд, кольорову гаму, тон звернення. Також мали значення точки контакту: сайти, соціальні мережі, застосунки, профілі на сайтах директоріях, публікації про події.

Логотип 

Попередній логотип компанії має символ Бережі, тому одним із напрямків роботи було зберегти символ, але й осучаснити його. Ряд ідей базувалися виключно на експериментальній типографіці, адже основним завданням було – зосередити увагу на трьох літерах BSG.

Велася робота і над стереотипними ідеями, але всі вони були відкинуті до фінальної презентації.

Стереотипні ідеї символу для сфери кібербезпеки: щит, комаха (bug), орнамент мікросхеми, силует в худі та колодка. Саме ці символи домінуватимуть у видачі пошуку.

 Приклади копій екрану пошуку за словами “cyber security”

Далі йдуть асоціації другого порядку: відбиток пальця, блискавка, парасоля, прапорець (check mark) тощо. Більшість цих ідей були використані для іконок, які допомагатимуть групувати рекламну та корпоративну інформацію. Остаточний вибір робився між уже звичною ідеєю Бережі та ідеєю алгоритму.

В ході обговорення спочатку надали перевагу вже відомому символу Бережі. Це був безпечний вибір старого знаку в новому прочитанні. Але вирішальним стало запитання «Для чого ми робимо ребрендинг?», а також референс до детально пропрацьованого технічного завдання.

2 концепції, між якими робили вибір у фіналі

Оновлений логотип є комбінацією з трьох різних контейнерів-блоків, типових для алгоритмів, із вписаними літерами назви.

Характерні форми контейнерів були дещо трансформовані. Це зробили для того, щоб підвищити індивідуальність та уникнути їхніх первинних функцій. Низка різноманітних комбінацій розташування дозволяє зробити логотип динамічним.

Для випадків неформальної комунікації й для сувенірної продукції була створена LEET (1337) версія логотипу, де літери BSG замінили цифрами 856.

Такий виріб зробили тому, що в абетці LEET “B” позначається як “8”, “S” — як “5”, а “G” — як “6”. Існують також інші позначення, але вони виходять за межі цифр й візуально складніші.

Це ніби закодована англійська мова комп’ютерної субкультури, яку одразу прочитати зможуть лише «обрані». В межах стилю — це додаткова розвага.

Оновлений бренд представляє BSG як компанію, сфокусовану найперше на аналітичному баченні проблем з глибоким розумінням внутрішніх процесів.

Шрифт та кольори 

Важливим завданням було створити максимально гнучкий стиль з великим потенціалом до адаптування й розвитку. Всі формати в межах фірмового стилю чітко прив’язані до модульної сітки, що є важливою ознакою швейцарської школи.

Шрифт Helvetica найвигідніше підтримує цю філософію і є максимально нейтральним, зазначають у студії. Відтак, завдання шрифту – лише створювати графічну структуру і буквально доносити зміст без емоцій. У межах логотипу шрифт також є лише допоміжним.

Специфіка бізнесу дозволяє перемикатися на RGB палітру, а для фізичних об`єктів використовувати флуорисцентні (неонові) барвники.

Результат

Весь процес редизайну тривав близько чотирьох місяців: дослідження, дизайн, всі процедури узгодження і верстка керівництва за стилем. Наразі запуск оновленого стилю ще триває та говорити про реакцію цільової аудиторії поки зарано, але всередині студії висновки зробили такі:

– вдалося знайти винятковий візуальний образ, що підкріплює відкриту до розвитку ідею — «алгоритм»;

– стиль вийшов досить формальним, але зовсім не сухим, що точно відповідає задачі;

– конструктивно стиль базується на легко зрозумілих правилах, що має на меті полегшити подальше використання;

– принцип створення фірмової графіки є доволі гнучким, що дозволить генерувати все нові образи та розвивати стиль протягом тривалого періоду;

– логотип вийшов динамічним, а фірмова графіка має високий потенціал до анімування;

– кольорові поєднання з фірмової гами сьогодні в моді, тож будуть ще довгий час актуальними.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.