Майже кожен дизайнер в якийсь момент кар’єри постає перед потребою скласти портфоліо, яке буде привабливим, лаконічним та матиме успіх серед роботодавців. Та іноді буває складно втямити, з чого почати і як зробити все правильно: за якою логічною послідовністю оформити блоки, як обрати найкращі проєкти для презентації.
Telegraf.Design звернувся за порадами до досвідчених креативників, щоб дізнатися, завдяки чому портфоліо буде сприйматися легко та цікаво, як часто треба оновлювати матеріал, чи треба імплементувати інтерактивні елементи та сторітелінг. Дизайнери, з якими ми поспілкувалися, застерегли початківців від деяких поширених помилок та розповіли, що вирізняє портфоліо професіонала.
Читайте також: Що треба знати дизайнерам інтерфейсів, щоб створити успішне портфоліо
Обираємо платформу
Більшість якісних портфоліо графічних дизайнерів оформлені як вебсайти. Можна скористатися наявною дизайнерською платформою (на зразок Dribbble та Behance) чи просто створити окремий медіафайл, наприклад PDF. Новачок може обрати будь-який варіант, але від досвідченого дизайнера все-таки очікується, що той матиме власний сайт.
Гліб Капоріков
Співзасновник у LLIWELL, дизайн-директор у Projector Institute
Різні платформи можуть слугувати різним цілям, тому майданчики для розміщення портфоліо не обов’язково взаємовиключні. На Instagram кандидата я можу зайти, щоб сформувати загальне враження, на Behance — якщо захочу подивитися кейси більш детально і розлого. На сайт (якщо він є) я піду, щоб цілком оцінити настрій, який пропонує людина.
Окремий сайт — це можливість презентувати широкий спектр своїх професійних навичок. Завдяки сайту ви можете довести вміння поводитися з різними стилями та показати свої вподобання у галузі типографії чи вебдизайну. Роботодавець, рекрутер, потенційний замовник побачить, чи в змозі ви консистентно презентувати різноманітні проєкти, зібрані в одному місці.
«Якщо є можливість створити власний сайт-портфоліо, то це може позитивно вплинути на те, як запам’ятається ваша презентація, — стверджує Гліб Капоріков, співзасновник у LLIWELL, дизайн-директор у Projector Institute. — Проте якщо у вас недостатньо можливостей, щоб зробити сайт, то не встрягайте у це, є ймовірність, що воно матиме поганий вигляд. Краще витратьте цей час на круте оформлення кейсів. Портфоліо має демонструвати справжній рівень дизайнера, те, як він вирішує креативні завдання, якими інструментами володіє».
Даня Нестеревич
Ексдизайнер у Banda, ментор у Projector Institute
Новачку можна обрати готову платформу і не заморочуватись з сайтом. Behance, як на мене, найбільш доцільний варіант. Webflow, Cargo, Notion згодяться, щоб зробити сайт. Readymag і Tilda — росіяни.
Обираєте 3-5 найбільш класних проєктів. Це можуть бути домашки чи курсові, щось, що ви зробили для себе або друзів, вигадані проєкти. Коли тільки починаєш, очевидно, що в тебе немає великих брендів у портфелі. Важливо показати своє мислення, смак, увагу до деталей.
Розміщення на дизайнерських платформах додає ще й елемент інтерактивності — це лайки, шери, видима кількість переглядів тощо. Проте на цьому не варто загострювати увагу. Головне, щоб доступ до матеріалів і навігація ними були простими, зрозумілими і не потребували зайвих кліків. У рекрутера або роботодавця, який відкрив посилання, першим враженням має бути: «Вау, цей кандидат дійсно постарався».
«Знайдіть на Behance своїх улюблених дизайнерів і спробуйте зрозуміти, за якою логікою вони будують свої кейси, та наслідуйте це у подачі своїх робіт. Дизайн — це не лише про естетику та красу, це про вирішення завдань, — наголошує Дмитро Буланов, засновник Bulanov creative büro. — Тому не керуйтеся враженнями на рівні «ой, яка красива картинка». У портфоліо потрібно показати, як ви розв’язуєте задачі. Коротко опишіть завдання, яке поставив вам клієнт, поясніть, яким був виклик. Після цього покажіть розроблене вами рішення і, якщо це був комерційний проєкт, доведіть наявність цього рішення у реальному світі. Зробіть фотосесію зі своїми роботами: на банерах, в магазині чи в іншому місці».
В наш час більшість взаємодій у креативних індустріях відбувається онлайн, але інколи (дуже рідко насправді) вам може стати у пригоді портфоліо, надруковане на фізичному носії. Це доволі неординарне рішення, та якщо така презентація відповідає духу компанії чи агенції, в яку ви прагнете потрапити, надруковане портфоліо може створити сильне враження (принаймні якщо вас найматиме Дон Дрейпер).
Анімація: серіал «Божевільні», автор — Метью Вейнер
Марія Вайнштейн
Дизайнерка шрифтів
Незалежно від того, куди дизайнер надсилає заявку, він/вона завжди має довести, що чудово впорається з задачами, які передбачає вакансія. Так, різні рекрутери та дизайнери звертають увагу на різні речі. Та якщо компанія шукає продуктового дизайнера, а у вас в портфоліо роботи, які жодного відношення до цього не мають, скоріше за все, ви не отримаєте відповіді.
Візуальна комунікація
Слід пам’ятати, що презентація проєкту — це частина проєкту. Контрастний та чистий дизайн портфоліо, який відразу впадає в око, забезпечить вам принаймні хвилинку щирої уваги рекрутера. Зазвичай той, хто переглядає портфоліо, має обмаль часу, тому вразити його/її з перших секунд — ваше пріоритетне завдання.
Зображення: dribble.com. Автор арту: Clarence Johnson
Даня Нестеревич
Ексдизайнер у Banda, ментор у Projector Institute
Якщо обираючи роботу, ви думаєте: «Ну тут щось не дуже, але для кількості додам», — тоді краще не треба. Ви маєте розуміти, для кого створюєте це портфоліо. Для себе? Для креативного директора агенції? Чи для клієнта на фрілансі?
Від відповіді залежатиме підхід, згідно з яким варто вибирати роботи:
- Для себе — можна навалити що завгодно, зробити портфоліо надміру артовим;
- Для креативного директора — презентуємо кілька добірних проєктів. Бажано, щоб за прев’ю відразу було зрозуміло що всередині. Компоненти успіху: проста структура, класний крафт (реалізація). На перегляд одного портфоліо директор витратить секунд 30 (якщо нічого не зачепить);
- Для клієнта на фрілансі — важливо додати текстовий опис, розповісти про задачу, результати.
Метод діяти «в лоба» (спробувати миттєво створити про себе враження) буде найбільш доречним для дизайнерів, чиї роботи межують із більш мистецькою галуззю дизайну. Потужний акцент на яскравому віжуалі також стане в пригоді тим, хто займається експериментальними проєктами чи спеціалізується на нішевих підвидах графічного дизайну.
Гліб Капоріков
Співзасновник у LLIWELL, дизайн-директор у Projector Institute
Роботи мають бути консистентними за рівнем виконання — не можна стареньку роботу, яка просто «завалялася», ставити поруч зі свіжими проєктами. Оновлюйте портфоліо щоразу, як у вас з’являється новий класний проєкт, котрий вам подобається, і видаліть натомість щось старе. Якщо у вас десять крутих проєктів, а одинадцятий — не дуже, викреслюйте його, не жалійте. Якщо це була співпраця з якимось відомим брендом, то просто вкажіть текстом: «Співпрацював з таким-то брендом».
Портфоліо слід презентувати ефектно, як ентертеймент. Мене, як артдиректора, має захоплювати перегляд портфоліо, в процесі я хочу отримати візуальну насолоду. Навіть прості штуки можна подати красиво. Словом, заморочтеся і не лінуйтеся. Мало зробити хороший проєкт, його ще треба яскраво представити (особливо, якщо проєкт простенький). Більшість портфоліо, які я бачив, — просто про хороший дизайн. Вам як кандидату не завадить вау-ефект, спроба донести якийсь інсайт.
Особистий творчий смак та ідентичність дизайнера сяють найяскравіше саме через візуальну презентацію проєкту. До цієї частини роботи слід ставитися з особливою уважністю, але не перестарайтеся. Яскрава презентація аж ніяк не компенсує кейси неналежної якості. Втім перші висновки про вашу професійну цінність менеджер з найму зробить ще до того, як дістанеться до наповнення кейсів.
Якісне наповнення
Отже, у портфоліо мають потрапити лише найкращі роботи, жодних другорядних проєктів. Добираючи кейси пам’ятайте: портфоліо має демонструвати ваш справжній характер, стиль і вподобання.
Вміння обирати та знаходити найкращі рішення — одна з головних характеристик, яка цікавить роботодавця. Презентуйте ті роботи, подібні до яких ви хотіли б створювати в майбутньому. Конкурентність портфоліо буде вищою, якщо представлені в ньому проєкти поєднані єдиною естетикою.
Розгляньте варіант додати невеличкі пояснення до своїх проєктів у вигляді історій або стислого опису дизайн-процесу. Туди ж прикріпіть мокапи. Хоча текстова частина презентації по-своєму важлива, на рівні візуальної комунікації віддайте провідну роль саме вашим роботам, нехай вони говорять за себе.
Важливо не перевантажувати візуальну презентацію текстом та дотримуватися зрозумілої послідовності у викладенні матеріалу.
Поміркуйте над стислим і змістовним хедером. Знайдіть два-три коротких речення, які дають чітке розуміння про розмаїття ваших навичок, досвід і цінності.
Паша Романюк
Senior Graphic Designer at MacPaw
Мій головний принцип – класти в портфоліо лише ті роботи, подібні до яких мені б хотілось виконувати в майбутньому. Візуально, тематично, форматно або за будь-яким іншим критерієм. Якщо ми говоримо про портфоліо фрілансера, то слід спитати себе: «Чим саме мої роботи корисні для замовника?» Відповідь, прямо чи опосередковано, має читатись у портфоліо.
Бонусом для портфоліо будуть проєкти, втілення яких можна знайти в реальному житті – в магазині, в новинах, на білборді тощо. Також хорошим тоном буде познайомити глядача не тільки зі своїми роботами, а й з собою. Особливо це актуально для дизайнерів, у яких ще немає великої кількості робіт.
Дмитро Буланов
Засновник Bulanov creative büro
Портфоліо має демонструвати найсильніші сторони дизайнера. Роботодавцю простіше зрозуміти «хто ви є», коли портфоліо зосереджене на якомусь конкретному напрямку, як-от 3D або ілюстрації. Не потрібно вкидати все підряд, бо виникне враження, що ви самі не розумієте, ким хочете працювати. Рекрутери цінують свій час, тому не думайте, що хтось переглядатиме десятки різнопланових робіт.
Необов’язково публікувати в портфоліо лише комерційні проєкти. Це можуть бути кейси, створені під час навчального процесу, особливо якщо ви отримали про них позитивний фідбек від викладачів. Можна додавати особисті творчі роботи — що завгодно, але розкрийте свої сильні навички, покажіть унікальний підхід, будь то в типографії, ілюстрації чи леттерингу.
Складаємо структуру
У викладенні матеріалу має проглядатися струнка логіка, певний принцип, відповідно до якого сформована послідовність робіт. Можна розподілити проєкти хронологічно, за жанром чи стилем: логотипи до логотипів, а реклама до реклами. Важливо: роботи мають гармонійно поєднуватися одна з одною. Категоризація не обов’язково має бути суворою, але ясність структури допоможе сформувати позитивне враження про ваші софтскіли.
Гліб Капоріков
Співзасновник у LLIWELL, дизайн-директор у Projector Institute
- Найсвіжіші роботи дизайнера зазвичай є найкращими роботами;
- Проєкти, представлені в портфоліо, мають відповідати напрямку, яким дизайнер хоче займатися в майбутньому;
- Робіт не може бути дуже багато чи дуже мало. Дві роботи — це не портфоліо, а 20 робіт ніхто не стане дивитися.
Немає нічого поганого в тому, щоб додати до портфоліо роботи, які «нікуди не пішли». Якщо у вас є такі проєкти, і вони здаються вартими уваги, то просто позначте їх як концепти і розмістіть їх у окремій категорії. Так само ви можете винести в окрему категорію роботи, створені у команді.
Олександра Корчевська-Цехош
Дизайнерка, авторка курсів «Візуальні комунікації» в УКУ та «Історія українського дизайну» у Projector Institute
Якщо хочете працювати з якоюсь темою, скажімо, мода чи захист довкілля, одразу напишіть про це. Виділіть для цього окремий блок і окресліть ваші спеціалізації, а поруч наведіть список тем, з якими хочете працювати. Це спрямує замовників, дасть уявлення про вас як про спеціаліста і людину.
Блоки в портфоліо мають бути ємкими і чіткими. Використайте сторітелінг, менше дивіться на те, як говорять про себе інші дизайнери, і не перетворюйте портфоліо в резюме. Покажіть горизонти, яких ви сягаєте в своїй роботі, продемонструйте ваш підхід і мисленнєвий шлях, а не просто перелічуйте, де і над чим працювали.
«Не розміщуйте всередині окремої категорії всього пару робіт, це виглядає непереконливо, — запевняє Гліб Капоріков, співзасновник у LLIWELL, дизайн-директор у Projector Institute. — Якщо там понад 5 робіт — тоді це виправдано. Якщо ви дизайнер-початківець і робіт у вас мало, то немає і потреби виокремлювати їх у категорії. Я бачив такі портфоліо, в яких роботи були розділені за тематикою (котики) чи кольором, — як на мене, це не має сенсу. Підходьте до категоризації робіт з розумінням того, як їх переглядатиме отримувач».
Ваша історія
Замість того, щоб сухо розповідати про свій шлях дизайнера, спробуйте формат «подорожі героя»: зачин — виклик — подолання труднощів — досягнення цілі. Сторітелінг може слугувати наскрізним інструментом всього портфоліо — розкажіть щось через саму добірку робіт. Історія може демонструвати, наприклад, ваш професійний прогрес.
Ілюстрація: Структура мономіфу
«Кожен представлений вами кейс має бути конструктивним, але не сухим та нудним, — наголошує Дмитро Буланов, засновник Bulanov creative büro. — Сприймайте свій кейс як історію, в якій є інтрига, ціль, розв’язка та вау-ефект. Презентація має бути насиченою, не робіть так, що все найцікавіше міститься на початку, а в кінці накидали, аби було. Зверніться по допомогу, якщо не можете розібратися з цими тонкощами самостійно».
«Додавайте свої унікальні штрихи, оберіть tone of voice, максимально наближений до вашого реального звучання, — радить Олександра Корчевська-Цехош, дизайнерка, авторка курсів «Візуальні комунікації» в УКУ та «Історія українського дизайну» у Projector Institute. — Подумайте, що обʼєднує ваші проєкти, розкажіть про це, побудуйте на цьому логіку портфоліо. Важко писати тексти, розповідати про проєкти? Зробіть інфографіки та мінімалістичні описи. Маєте багато якісних візуалізацій? Акцентуйте на цьому, зробіть гарну сітку. Любите покопатися в історії? Розкажіть, як ви перемалювали певний узор, який тепер живе в принті чи ілюстрації».
Не забувайте про кастомізацію — що більше індивідуальності видно у вашому портфоліо, тим вищими є шанси на успіх. Саме через брак цікавинки програють портфоліо молодих дизайнерів. Знайдіть свою фішку, дотепно персоналізуйте матеріал, який подаєте.
Зрештою, ваша історія не обов’язково має презентувати блискучу кар’єру, але бажано, якщо вона буде щирою, короткою та жвавою. Додайте посилання на ваші соціальні мережі, аби рекрутер, роботодавець чи потенційний клієнт мали змогу довідатися більше про вашу особистість. Це може бути важливим, наприклад, для креативної компанії, яка цінує culture fit.
Олександра Корчевська-Цехош
Авторка курсів «Візуальні комунікації» в УКУ та «Історія українського дизайну» у Projector Institute
Ми сяємо крізь портфоліо, коли описуємо проєкти в максимально нативній відносно себе манері і розкриваємо контекст, чому обране рішення саме таке, коли розповідаємо, що передувало ухваленню рішення, якими були обсяги роботи. Стилізація ж допомагає розпалити цікавість до вас як до спеціаліста, дає нагоду претендувати на вищий статус.
Новачкові важливо показати скіл і системність у своїй роботі, довести, що він готовий працювати завзято, що він добре володіє редакторами, знає програми й базові вимоги. Початківцю важливо оформити найсильніші свої роботи і зробити все максимально зручним до прочитання для клієнта чи рекрутера.
Натомість досвідчений спеціаліст прагне показати історію, потенційний вплив та охоплення проєкту, нестандартність ухвалених рішень. Він/вона має розкрити завдяки сторітелінгу причини своїх рішень і показати, що дизайн виконує конкретну потребу, що і було метою проєкту.
Дзвінок другу
Не соромтеся просити більш досвідчених колег, експертизі яких ви довіряєте, переглянути ваше портфоліо і дати неупереджену оцінку. Передивляючись одні й ті самі матеріалі безліч разів, ми починаємо оцінювати їх необ’єктивно, око замилюється.
Дмитро Буланов, засновник Bulanov creative büro, запевняє: «Під час створення портфоліо слід звертатися по допомогу до ваших колег-професіоналів, і зовсім не обов’язково це мають бути знайомі вам люди. Творче ком’юніті для цього і потрібне, аби існувала можливість отримувати чесний фідбек у спілкуванні з іншими людьми. Коли вам бракує досвіду, вміння неупереджено себе оцінювати ще не сформоване».
5 порад, які завжди спрацюють
- Завантажуйте в портфоліо зображення лише хорошої якості (водночас під час перегляду зображення мають провантажуватися швидко);
- Не перенасичуйте портфоліо великою кількістю робіт, оберіть лише декілька найкращих відповідно до позиції, на яку претендуєте. Вибирайте тільки найкраще з того, що у вас є — це вже є навичкою;
- Уникайте хвастощів та ніколи не перебільшуйте справжній рівень своєї професійної компетентності — завищені очікування незабаром стануть вашим головним болем;
- Не забувайте періодично оновлювати наповнення вашого портфоліо. Слід тримати руку на пульсі індустрії і вчасно дізнаватися, якщо щось вийшло з трендів. Контент у вашому портфоліо має відповідати духу теперішнього часу;
- Роботодавця може відвернути неграмотно написаний текст і купа стилістичних помилок. Користуйтеся сторонньою допомогою, зокрема перевіряйте грамотність тексту у спеціальних застосунках.
Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.