Колонка
Тренди SMM-2022. Що потрібно знати дизайнеру
Мінімалізм та абсурд
10 січня, 2022

Соціальні мережі — не лише важлива частина маркетингового просування бренду, а й часто запорука успішного бізнесу. SMM працює на трендових прийомах та форматах. Нині вони сильно контрастують. З одного боку ми бачимо абстрактність та абсурд, а з іншого — простоту та мінімалізм. «Все або нічого» вже не просто слоган, а тип сприйняття інформації.

Костянтин Кислов, Микита Мартовський та Іван Попадинець з ODDEE AGENCY розповідають чого чекати та до чого готуватися діджитал-фахівцям у новому 2022 році.

Тренди дизайну

Мінімалізм

Це точно не найновіше явище, але мінімалізм залишається в трендах і домінуватиме цього року. Дизайнери віддають перевагу простим формам, адже це чудова можливість донести меседж клієнтам. Не перевантажуючи зображення зайвими елементами.

Тут важливо залишати на першому плані лише необхідні функції користувача. У центрі віжуала має бути контент, тому потрібно прибирати масивні кольори й робити зображення легким. А дизайн необхідно вибудовувати навколо хороших шрифтів, правильних акцентів та однорідності.

Мінімалізм добре працює для різних завдань та бізнесів: для логотипів, створення фірмового стилю тощо.

Градієнт

По суті це більш об’ємний мінімалізм. Градієнт вже давно використовується дизайнерами, але цей стиль не стоїть на місці та розвивається. Так, варто вибирати більш приглушені пастельні кольори та відтінки для тіней та градієнтів.

Однак недостатньо користуватися лише лінійним градієнтом. Бажано міксувати різні кольори та використовувати накладення.

3D-елементи

Використання 3D-графіки є ефективним для рекламних проєктів. Тривимірність і рух добре вписуються у природні мотиви та візерунки. Такі моделі можна побачити у різного бізнесу. 3D-стиль дає більше абстракції та свободи, тому й залишається у тренді.

Джерело: stock.adobe.com

Наприклад, 3D-іконки вже можна побачити у новій macOS Big Sur від Apple.

Ретро-стиль

Ретро давно у тренді та 2022 рік не стане винятком. Наразі спостерігається тенденція до використання барвистої та вінтажної естетики з елементами психоделіки та ретрофутуризму.

Яскраві кольори та градієнти, а також незвичайні шрифти — це дизайн 2022 року. Схоже одним із перших почав використовувати Джо Байден ще під час своєї президентської кампанії:

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Абсурдні ілюстрації

Завдання таких зображень — порушувати логіку та дивувати. Тут важливо знаходити щось унікальне, що відрізняється від решти. Головне — менше безкоштовних бібліотек та більше креативу.

Також готові ілюстрації можна модифікувати та доопрацьовувати, додаючи їм унікальності.

В абсурдних ілюстраціях працює девіз: «Що дивніше — то краще». Це допомагає бренду привернути увагу користувача та зацікавити.

Антидизайн

Тренд, який повертає багатьох людей у ​​минуле та дозволяє ностальгувати за минулими часами. А тим, хто їх не застав — показує, якими дикими можуть бути зображення.

Антидизайн відрізняється повною відсутністю візуальної ієрархії, використанням різких кольорів і анімацією, яка відволікає. Коли дивишся на це зображення, то здається, що бачиш щось погане з 1990-х. Таке погане, що стає дуже добре.

Найчастіше антидизайн — це щось сатиричне та гумористичне. Його можна назвати повстанням проти надмірно спрощеного дизайну за допомогою навмисного створення потворних та складних віжуалів.

Але тут треба пам’ятати головне — важливо вміти створювати погане хороше зображення, а не просто погане. Інакше воно не працюватиме.

Тренди копірайтингу

Простота

З аудиторією треба говорити просто та зрозуміло. Не варто спеціально використовувати мудрі фрази та складні терміни, якщо цього ніхто не зрозуміє.

Це продовження мінімалізму у дизайні, але вже у текстовому форматі. Навіщо ускладнювати те, що може зайти завдяки нескладній мові, яка зрозуміла усім?

Персоналізація

Бренд повинен говорити з користувачем його мовою, але ще важливо, щоб і сам контент був максимально актуальним для конкретної людини.

Наприклад, звіт Adobe показав, що 67% респондентів вважають, що брендам важливо автоматично коригувати контент відповідно до контексту. До того, 42% опитаних людей сказали, що їх бісить, якщо повідомлення не персоналізоване й це прямо впливає на їхнє рішення про купівлю товару чи послуги.

Це підтверджують інші дослідження. Наприклад, опитування Digital Connections показало, що 49% людей проігнорують бренд, якщо вважатимуть його рекламу нерелевантною. А 36% респондентів виберуть компанію, яка надсилає їм особисті повідомлення.

Інтерактив

Тут у тренди вриваються незвичайні розіграші. Звичайно, йдеться не про банальні ґіви, а про те, що приваблює аудиторію та запам’ятовується.

Наприклад, кафе «Ярослава» опублікувало розіграш одного пиріжка зі свого легендарного меню. Це викликало ажіотаж, увагу підписників та медіа. Про заклад заговорили, він набрав аудиторію у своєму акаунті.

Важливо використовувати креативний підхід та вміти залучати користувачів, а не просто розігрувати дорогі подарунки.

Гендерна рівність

Це вже не тренд, а скоріше правило гарного тону. Фемінітиви — маркер бренду, який показує, що ви на одній хвилі з прогресивним суспільством.

Також важливо позбавлятися гендерних стереотипів. Наприклад, що дівчата можуть пити пиво, а хлопці – кольорові та солодкі коктейлі. І це нормально.

Креативні тренди

Анімовані об’єкти

Формат з анімованими об’єктами входить у тренди та обганяє статику. Це зачіпка для аудиторії, яка не займає багато часу, але відволікає користувачів та зупиняє їхню увагу на вашому креативі.

Все частіше спеціалісти використовують комбінування зображень. Вони воліють додавати відеокліпи для створення ефекту альбому.

Оптичні ілюзії

Стилі оптичних ілюзій створюють враження насичених фарб та простору. Коли підписники придивляються до віжуалу, деякі фігури здаються ближчими, ніж візуальні об’єкти, що знаходяться далі.

Такий формат — один із найкращих способів здивувати аудиторію.

Тренди фото/відео

Мінімалізм та абстрактність

Тут також у трендах мінімалізм. А точніше – незвичайні фото у стилі мінімалізму, які хочеться розглядати.

Ще один тренд — абстрактні та сюрреалістичні композиції, що захоплюють увагу глядачів.

Домінувати у 2022 році продовжить вертикальний формат фото.

Короткі відео

Замість довгих відеороликів приходять короткі довжиною до однієї хвилини. Цей тренд з’явився завдяки успіху TikTok. Згідно з прогнозами Google, до 2025 відеоконтент займе близько 80% всього інтернет-трафіку.

За даними Elite content market, 66% опитаних вважали за краще подивитися короткий ролик, щоб дізнатися про продукт. І лише 18% готові прочитати текстову статтю, сайт чи пост.

Зростання кількості відеоконтенту говорить про те, що підвищуються вимоги до його якості. Тут треба працювати над створенням унікального та цікавого контенту.

 


Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

У нас є ще дещо для вас