Мережа кінотеатрів «Планета Кіно» перед виходом із карантину залучила дизайнерів до акції створення швидких ілюстрацій онлайн. Ідея з’явилася разом із креативною агенцією Vertigo, яка й розповіла Telegraf.Design про експеримент спід-дизайну в режимі реального часу.
Перед виходом кінотеатрів із карантину «Планета Кіно» запустила незвичний інтерактив у своєму інстаграмі. Підписників запросили розповісти, в якому образі вони планують прийти на перший сеанс. Дизайнери пообіцяли швидко проілюструвати цей образ. Результати роботи викладали відразу в сторіз.
Репетиція: механіка підготовки
Щойно з’явилася ідея малювати шаржі на креативні запити відвідувачів, команда агенції почала вираховувати, як це краще зробити. Вирішили малювати від руки та не витрачати на одне зображення більше п’яти хвилин.
Перед запуском акції в онлайн, команда перевірила, наскільки проєкт реально втілити: покликали шістьох дизайнерів, які за 30 хвилин мали зробити шість малюнків кожен, – реагуючи на вигадані сюжети співробітників. Після тесту залишилося чотири дизайнери, готових у шаленому темпі інтерпретувати та реалізовувати будь-які ідеї.
«Після акції прилітали докори, ніби всі запити від підписників були сфабриковані, а креатив – підготовлений завчасно», – розповідає Толік Козловський, голова комунікацій та цифрових технологій у «Планеті Кіно».
У Vertigo пояснюють, що дизайнери тренувалися впродовж тижня перед акцією, а головним для організаторів було розважитися, посміятися й повернути людей у кінотеатри після карантину. Одна з дизайнерок, Таня Фукс розповіла, що перед акцією створила файл із артбордами та палітру для ілюстрацій – щоби потім не витрачати час.
І страшно, і кайфуєш: механіка процесу
Щойно в інстаграмі оголосили про акцію, підписники почали закидати ідеї – загалом їх зібралося 330. Відповіді приймали впродовж години, а потім почали відбирати, які з них краще підійдуть для візуального відтворення. Зі сформованого шортліста дизайнери обирали образ і якомога швидше намагалися його зобразити. Зрештою вийшло 25 картинок, які відразу публікували у сторіз.
Для дизайнерів це стало викликом, адже доводилося відходити від канонів та референсів. «Коли перед тобою поставлене завдання зробити щось швидко, спочатку стає страшно. Але вже за декілька хвилин страх відступає і ти просто кайфуєш від процесу малювання, як дитина», – розповідає дизайнерка Таня Фукс. А інший дизайнер Марк Кушнеренко зізнається, що раніше взагалі не мав досвіду в ілюстрації, тим паче в такому швидкому темпі.
Додатковою складністю була необхідність потрапити в цільову аудиторію «Планети Кіно». Ще одна дизайнерка з команди Маша Пащенко розповідає, що важливо було зробити не тільки швидкі, але й дотепні й унікальні зображення. Окремі предмети в сюжетах повторювалися, й необхідно було по-різному малювати, скажімо, велосипед згадувався у двох ідеях, і його потрібно було зобразити інакше.
Head of Art Vertigo Макс Балашов пояснює, що «хуліганські» малюнки мають подобатися всім ще з дитинства – школярі розписують шпалери, парти й книжки хаотичними малюнками: «У проєкті для «Планети Кіно» нашою стіною стали інстаграм-сторіз і фотошоп. Ми забили на реалізм, перфекціонізм, гайдлайни, брифи та редагування. Єдиним обмеженням був час – п’ять хвилин на малюнок. Ми так сильно віддалися процесу, що не хотіли зупинятися. Барсук на літаку? Будь ласка! Елвіс із гітарою й котом? Легко! Ми малювали все, на що вистачило уяви підписників».