Наприкінці 2018 року Національний художній музей України та Banda презентували нову айдентику. Ребрендинг і зокрема шрифт NAMU, який став основою візуального стилю, наробили багато галасу. Київська музейна спільнота досі дискутує.

Для створення шрифту дизайнер Дмитро Растворцев з головою занурився у дослідження музейного фонду, архівних документів і накреслень стародавніх літер. У результаті фінальний NAMU Pro має 20 стилістичних наборів. Дмитро Растворцев розповідає про кропіткий процес та показує, як він відбувався.

Авторську стилістику та орфографію збережено.

*) 600 років – насправді більше. Але по-порядку.

Da Da Da

Якось задзвонив телефон, абонент був невідомий.

– Добридень, Дмитре! Ви – Дмитро?

– Да.

–Я – Оля, працюю в художньому музеї. Banda нам робить фірмовий стиль і нам потрібен новий шрифт. Вас порекомендували як хорошого фахівця. Візьметесь?

– Да.

– Чи можемо ми зустрітись, щоб познайомитись, обговорити деталі?

– Да.

Trio – Da da da

НА МУдбордах

Пару тижнів згодом я приїхав у Київ, ми зустрілися в офісі Банди. Серед нових облич я пізнав Антона Іванова (якось пересікались у Projector). Як виявилося згодом, Антон і опікувався цим проектом.

Разом з бандівцями і музейниками (Оля Балашова і Ліда Аполлонова) ми подивились презентацію і оцінили поточний стан справ. У Банди вже було бачення майбутнього шрифту. Занотував собі: шрифт має бути українським, сучасним, мистецьким.

Після Банди ми поїхали у музей, дівчата показали експозицію. Пофоткав експонати, особливо звертаючи увагу на шрифти, – набирав матеріалу побільше.

Ліда підсвічує найстаріший екcпонат музею – ікону ХІ-го століття

Оля звертає увагу на буквочки

Світ ловив мене, та не впіймав без бліку

НАМУдрив

Повернувшись додому в Суми, злив фоточки, почав занурюватися в тему.

Перемальовки музейних шрифтів

Перші ескізи шрифту NAMU

Нашвидкоруч накидавши шрифт, почав пробувати у контексті стилю, але моя «отсєбятіна» не знайшла одностайного схвалення і палкого відгуку у серцях замовників: я трохи не вписався в модель результату, та й пізненько вже було міняти на переправі коней. «Ну ок», – погодився я.

Домовились продовжувати далі, не надто відхиляючись від раніше затверджених референсів: малоконтрастний рубаний (sans-serif) геометричний шрифт середньої насиченості.

Рубаний шрифт – шрифт без карбів (засічок), sans-serif.

Контраст шрифту — співвідношення товщини горизонтального та вертикального штрихів. Чим більша різниця у товщинах штрихів, тим шрифт контрастніший.

Насиченість шрифту – товщина штрихів. Чим товщий штрих, тим більша насиченість шрифту. Середня насиченість відповідає звичайному (Regular) накресленню.

Геометричний шрифт – побудований на основі простих геометричних фігур (круг, квадрат, трикутник), дещо механістичний. Відрізняється від гуманістичного, якому притаманні складніші, живі, перевірені віками форми.

Зважаючи на те, що шрифт мав використовуватися в різних умовах, бути придатним для виразної акциденції, нейтрального суцільного набору чи навігації, зійшлись на тому, що в основному наборі (default) будуть букви звичного вигляду, а історизм та «українськість»– уже представити у додаткових наборах (альтернейти, stylistic alternates).

В якийсь момент альтернейтів стало так багато, що я ледве давав їм раду, навіть пофарбувавши у всі кольори райдуги. Годі й казати про менш підготовленого користувача.

Основні та альтернативні прописні шрифту NAMU Pro

Треба було вирішувати, як з цим бути. Щоб володарювати, я вдався до класичної схеми: розділив.

Експозиція музею по хронології

Відповідність альтернейтів (накреслень) історичним періодам

Зкучкував музейні фонди по рокам, наклав на них історію України та етапи розвитку кирилиці. Розчленив на відрізки за принципом схожості – отримав 8 відрізків з координатами у точках 1400, 1600, 1750, 1850, 1910, 1930, 1960, 1990.

Але не втримавсь – і кожний з восьми періодів отримав ще по одному-два альтернативних стилістичних наборів букв. Таким чином, фінальний повний шрифт NAMU Pro має 20 стилістичних наборів. (Стримав мене тільки стандарт Опентайпу, який підтримує не більше 20-ти альтернейтів).

Хоча перше накреслення називається 1400, воно містить кириличні графеми, типові і для більш раннього періоду України. А раз так – це накреслення можна сміливо використовувати і для текстів, що відносяться до княжої доби. Принаймні, після Хрещення Русі (988), коли вже кирилиця прийшла разом з християнством.

Тобто, заголовок цього опусу міг би звучати «Шрифт NAMU: 1000 років в одному», але тоді він трохи не лягає в ритміку і арифметику: 2019-1400=619 ≈ 600.

Тому хай 600.

Ага. Узгодив хронологічну розбивку з замовниками, покернив, пошукав бліх, навів марафет, відправив файли – все чин чинарьом. Закрив макбук і вийшов на ґанок коворкінгу.

Припікало вже обіднє сонечко. Задоволений собою, я викурив вейп зі смаком вишні та кардамону і хотів уже їхать у мол тратить гонорар. Аж раптом у кишені штанів щось колихнулося: на айфон прийшло повідомлення. Абонент був відомий.

– Привіт, Дмитре. А ти рядкових букв не малював?

– Ні. У макетах, які ви використовуєте, були тільки прописні, я подумав, що рядкові вам не потрібні.

– Таки потрібні. Зробиш?

– Так.

– Ок, чекаємо!

– Так.

«Уфф. Ну, поїду у мол іншим разом», – подумав я.

Регістри шрифту

НАМУлював

Скоро казка мовиться, та не скоро діло робиться. Коротше, на рядкових я трохи загруз. Справа в тому, що не у всіх історичних прототипах, які я брав за основу, були рядкові букви. Я ще уважніше переглядав палеографію, перемальовував з манускриптів та першодруків, уявляв себе то Нестором Літописцем, то Самійлом Величком – таке заняття мені до душі. Головне – треба слідкувать, щоб дедлайн не клюнув.

Ескізи шрифту NAMU

Шрифт розростався розширеною латинкою, старою кирилицею з ятями, юсами та титлами, лігатурами, грецькими… Раптом шось колихнулось: клюнув дедлайн!

Основний знаковий склад та Опентайп-фічі шрифту NAMU Pro

Я відправив файли, закрив макбук. На ґанку коворкінгу вже стемніло. Затягнувся лимонним вейпом. Напроти, біля АТБ, потягували какао коучі з райончику, спльовуючи машмелоу на асфальт. Яка все-таки чудова річ – шрифтарство!

А тепер – слайди:

Дякую за увагу! Будьте здорові!

НАМ Українцям ще всміхнеться доля!

Да да да!

Дмитро Растворцев. Суми, Вільна Україна.

Раніше Telegraf.Design спілкувався з шрифтовим дизайнером Кирилом Ткачовим.