Madcats Agency розробили неймінг, айдентику та дизайн покування для нового бренду фарби з Полтави. І потрапили із цією роботою у шорт-ліст European Design Awards 2020 у категорії «Лого бренду». Співвласник та співзасновник агенції Гліб Петров розповідає про створення Mitka детальніше.

Задача

Задача від клієнта була амбітною — за два роки зайняти 15% українського ринку універсальних фарб (це ті, якими можна пофарбувати все, від паркану до бластера).

Ще «на березі» ми подивились на полицю з фарбою в українському магазині й вирішили — аби домогтися поставлених цілей, Mitka має бути інакшою.

Позиціювання без лукавства

Середньостатистична полиця з фарбою в балончиках виглядає так:

• Дизайн дуже галасливий і строкатий, а назви брендів губляться
• Часто зустрічаються образи першого рівня — веселки, крапельки фарб, квіти, малюнки машин (автомобільна емаль)
• Всі однаково ніяке — взагалі незрозуміло, як вибрати фарбу

У такому середовищі досить було просто створити щось свіже.

Аналізуючи конкурентів, ми побачили, що українські фарби різними словами розповідають, що вони «більше, ніж просто фарба». Нам це здалося лукавством. Тому tone of voice у Mitka інший. Вони ніби говорить: «Я просто фарба. Я не про імпресіонізм і не про Сальвадора Далі. Зі мною ти можеш пофарбувати паркан, холодильник і руків’я улюбленої катани. Нічого більше, але з цим я впораюся відмінно. Я ж фарба, а не бойовий андроїд».

Ми прагнули підкреслити практичність та утилітарність фарби.

Інсайт

Етап пошуку ідей був найскладнішим, але й найцікавішим. Вибір фінальної ідеї ще не зроблений, і ти можеш створити що завгодно — щось строкате і гучне, що загубиться в загальному шумі, або щось виразне, з концентрованою ідеєю.

Ми звернулися до інсайту з дитинства — коли кожного з нас тягнуло «залишити слід в історії» написом на паркані чи фасаді гаража — й інтерпретували його. Mіtka — синонім до слова «знак». Ти можеш залишити свій знак де завгодно (зрозуміло, в межах українського законодавства).

Логотип

Коли ми почали працювати над дизайном, ми вже придумали неймінг з ідеєю. Важливо, що назва однаково добре читається і кирилицею, і латиницею.

Ідея для логотипа прийшла сама собою. Але в процесі допомогло питання «what if» (а що, якщо)  і аналіз помилок на балончиках конкурентів.

Логотип, по суті, і є балоном фарби. Ми жартуємо, що намалювали балон з букв на балоні, не малюючи балона.

Форма тут відповідає за те, щоб Мітку було легко знайти на полиці, а колір — аби легко було обрати потрібний. Балон драматично відрізняється від конкурентів. Одразу звертає на себе увагу, і логотип справді великий (тут вийшло здійснити потаємну  мрію всіх бренд-менеджерів: «Зробити лого БІЛЬШЕ»).

Шрифт

Нам потрібен був високий і жирний шрифт. Головним завданням було максимізувати форму, мінімізувати контрформу і наблизити масу до прямокутної пропорції балона.

За основу взяли шрифт Druk. Відразу зменшили трекінг, транфсмормували гліфи букв: змінили кут нахилу, наблизивши до вертикалей (букви -м-, а-, к-), зробили коротшою горизонталь букви т-, -i- вирішили залишити як було. Після зміни внутрішнього простору букв додали гострим кутам контрформи так звані «чорнильні пастки», що додало індивідуальності логотипу і допомогло уникнути запливів під час друкування.

«Найкраща порада креативникам звучить так: «Роби простіше!». Зробити лого для фарби в формі балончика фарби? Кайф!», — розповідає Гліб Петров.

«Мені подобається практичність і утилітарність Mitka, подобається, що назва однаково пишеться, і українською, і англійською, що логотип і є балон фарби. Чесно скажу, пишаюся цим кейсом. Через такі проєкти я й люблю працювати з локальним виробництвом. Це можливість зробити світ навколо нас трохи естетичнішим».