Рік тому фриланс-платформа для розробників Coding Ninjas перетворилась на Lemon.io, тому їй знадобився новий голос і айдентика. O0 Design допомогли компанії винайти нову ідентичність і побудувати бренд.

Як виник проєкт Lemon.io?

До трансформації у Lemon.io Coding Ninjas був Uber-ом для невеликих завдань з розробки — клієнт формував завдання, і за нього брався доступний розробник. Але команда отримувала від молодих стартапів усе більше запитів на парт- і фултайм-розробників. Компанія змінила бізнес-модель — почала працювати виключно з великими проєктами. Зараз розробники беруть повноцінну участь у розробці продуктів, MVP, працюють з клієнтами над довгостроковими проєктами, а дедалі більше клієнтів наймають цілі команди розробників.

Разом зі зміною бізнес-моделі настав час і для нового позиціювання на ринку. Команда на чолі з Александром Володарським обрала нове ім’я — Lemon — і звернулась до O0 Design для розробки бренду, дизайну сайту та маркетингових матеріалів.

У команді Lemon.io розповіли про вибір назви компанії: «Ми довго і ґрунтовно працювали над бренд-платформою, щоб зрозуміти, яким саме брендом ми хочемо бути, і хто наша цільова аудиторія. Тим часом думали і над новим неймінгом. Уже тоді знали, що хочемо бути панками від фрилансу, тому в нас було багато смішних, іронічних або просто дивних варіантів неймінгу. Одним з варіантів, який чомусь подобався найбільше, був Space Lemon. Ми вже майже готові були рухатись далі з ним, коли на останньому колі обговорень зрозуміли, що серед наших цінностей — не лише бажання бути смішними, а ще й простота і відсутність зайвого. Тому вирішили залишити собі просто Lemon, без зайвих речей».

Команда Lemon.io

Завдання

У Lemon.io звертають особливу увагу на потреби замовників та виконавців, компанія прагне бути містком між цими двома групами. За словами команди O0 Design, бренд має бути на короткій нозі зі своєю аудиторією — молодими стартаперами з Кремнієвої долини, які не бояться експериментувати та швидко розвиваються, і професійними розробниками, які втомились від капіталістичної експлуатації великих «галер» та незручностей самостійного фрилансу.

Також бренд має вирізнятися від чисельних фриланс-платформ і відображувати нонконформістський характер команди. O0 Design потрібно було також враховувати орієнтованість на веб, бо основні канали комунікації фриланс-платформи — сайт і соціальні мережі.

Брендинг — це не про гарне лого

Цінність бренду не дорівнює цінності продукту: «Ми купуємо не товар, ми купуємо цінності та враження. Думки, асоціації та почуття, що пов’язані з брендом, формують ставлення до компанії та продукту і підштовхують когось купувати воду Evian замість “Трускавецької” без газу. Бренд — це цільний і унікальний образ, що розповсюджується на всі товари та послуги компанії. Цитуючи американську письменницю Майю Енджелоу, “люди не завжди пам’ятають, що ви казали або навіть те, що робили, але завжди будуть пам’ятати, що ви змусили їх відчути”», — кажуть в O0 Design.

Від команди Lemon.io дизайн-студія отримала чітке визначення цільової аудиторії платформи, опрацьовану бренд-персону і багато референсів, які допомогли краще зрозуміти цінності компанії. Разом із замовниками O0 Design дійшли до розуміння, що до цілей роботи не входить підкорення всього ринку — потрібно «влучити» лише в однодумців.

У O0 Design вважають, що перший крок до побудови гучного бренду — створення персони: «Персона бренду — це саме та особистість, з якою користувач може вступити в резонанс, розділити погляд на життя і цінності. Коли у вашого бренду є персона, вам більше не потрібно здогадуватись про прийоми, тон та ідеї, з якими ви звертаєтесь до потенційних клієнтів або покупців».

Ідея: «якщо життя дає тобі лимон, зроби з нього культ»

Бренд-персона Lemon.io — це хлопчина з Бостону, що кинув навчання в MIT, розвиває дивакуватий стартап, насміхається над традиційними цінностями «успішного успіху» та має кота на ім’я Факер. З огляду на це tone of voice бренду — відвертий, розумний, жартівливий та навіть дещо цинічний. У O0 Design пояснюють цей вибір так: «Усі втомились від однакових компаній, що бездушно продають мізки за гроші. Ми цілимо у людей, які тримають руку на пульсі подій, ведуть свій канал з мемами, трошки хейтять капіталізм і водночас вони — профі, захоплені своєю справою».

O0 Design створили «Культ Лимону», що трохи висміює саму ідею культу й комунікує через дотепні асоціації, влучний копірайтинг і яскраві образи, що залишаються в пам’яті. Тема іронічної секти поєдналася з візуальними прийомами, що наближують бренд до розробників, — дизайнери досягли цього через шрифти, кольори й тематичні ілюстрації.

Фахівець у галузі еволюційної психології Джефрі Міллер вказує, що бренди — це сучасний прояв наших потреб «демонструвати свої особливості»: усі ми хочемо належати до вузького кола посвячених. Найсильніші бренди пробуджують у людях почуття спільності та цілісності у племені. Тому взаємодія з Lemon.io наче запрошує людину до своєї іронічної касти, таємного товариства крутих персонажів.

Команда замовників позитивно відгукнулась на ідеї O0 Design, але деякі вагання все ж були — бренд мав бути дуже сміливим та в деяких моментах міг іронізувати на тему культу і релігії. Проте після обговорення Lemon.io та O0 Design все ж вирішили спробувати цей варіант.

Логотип

O0 Design поєднали лимон, око та ідею культу й отримали нову емблему «Лимонного Культу». Око є посиланням на масонські символи, і воно натякає на пильний нагляд за процесом розробки. Трикутник теж є традиційним для окультної символіки, до того ж графічно — це статична форма, що символізує силу та стабільність.

Ранні ескізи

«Ми трохи погралися з подачею й формою, та зупинились на мінімалістичному графічному виконанні, щоб не відволікати користувачів від контенту вебсторінок. Логотип одразу сподобався команді замовників — здається, ми знайшли образ, що здатен віддзеркалити сутність компанії», — розповіли в O0 Design.

Кольори

Чорний колір ідеально підходить для таємних товариств, і водночас розробники надають перевагу темним інтерфейсам редакторів коду. Яскраві кольори на темному фоні обрали, бо так легше концентрувати увагу на екрані тривалий час.

O0 Design обрали також жовтий колір — він лимонний, життєствердний і стимулює. Дизайнери надихалися кольоровими схемами редакторів коду і додали три яскраві кольори для акцентів. За словами команди дизайн-студії, редактори коду не просто так мають саме ці кольорові схеми, вони кодують команди різних типів так, що їх легко відшукати. На сайті за допомогою кольорів дизайнери закодували різні типи інформації. Водночас O0 Design планували використовувати яскраві ілюстрації всюди, де тільки можна.

Шрифти

Для заголовків та логотипу використали DIN 1451 — монументальний гротескний шрифт, який «відповідає за окультизм, бо нагадує підписи у масонських манускриптах, але без засічок, що властиві тим підписам (так тема окультизму виглядає більш модерно)». Цей шрифт був розроблений DIN Institute у 1931 році для промислових і технічних вимог — він широко використовується у дорожніх знаках і міській навігації у Німеччині та інших країнах через хорошу читабельність і є відкритим.

Для тексту дизайнери обрали Source Code. Це один з найліпших шрифтів для написання коду, створений Полом Хантом для Adobe у широкому спектрі накреслень, що нетипово для моноширинних шрифтів — зазвичай для написання коду достатньо базового накреслення. Він швидко зчитується і гарно вирізняє схожі символи. Цей шрифт має відкриту ліцензію.

Пара DIN 1451 Std Engschrift + Source Code підходить для невеликих обсягів тексту, проте Lemon.io планували вести блог, писати професійні статті та лендинги про пошук розробників, що приводили б користувачів з пошуковиків. Але для великих обсягів тексту моноширинний шрифт не є оптимальним — тут краще працюють спеціально розроблені для читання шрифти, тому O0 Design вирішили додати ще один шрифт.

Charter — антиквенна гарнітура, що була розроблена у 1987 році Метью Картером як перший оригінальний шрифт фірми Bitstream. Charter базується на французьких накресленнях 18 сторіччя і завдяки спрощеним зарубкам та великому очку гарно читається навіть у зовсім малих кеглях і на старих екранах. А ще цей шрифт використовує платформа Medium, що розуміється на читабельності тексту.

Власний шрифт для буквиць і сторібук

O0 Design вирішили додати унікальності й готичності «лимонному культу» й розробили для Lemon.io алфавіт з буквиць для статей блогу і друкованої бренд-сторі. Дизайнери імітували масонські містичні трактати, для кожної літери вони підібрали слово на тему програмування, технологій і сучасних трендів та намалювали ілюстрації. Шрифтова частина близька до готичної каліграфії, що вимальовувалась пером. Ці літери вдало поєднуються зі шрифтом Charter.

Кожне таємне товариство, що себе шанує, має власний кодекс та історію. У Lemon.io це сторібук, що написала бренд-менеджерка та копірайтерка Ксенія Ларіна. O0 Design зверстали «Легенду про Лимон» і створили ілюстрації. Книга у казковій формі розповідає, чому саме лимон є символом компанії, навіщо лимону око та як він допомагає знаходити найкращі руки.

Ілюстрації

Ілюстрація допомагає створити емоційний зв’язок з продуктом і змушує усміхнутись, коли робиш якусь рутинну справу, наприклад, шукаєш розробника для свого проєкту. У O0 Design кажуть, що ілюстрації — це душа бренду. Головне, що відрізняє «ілюстраційний стиль лимонів» — іронічні ідеї, асоціації, посилання, що знаходять відгук у цільової аудиторії.

O0 Design розповіли детальніше про ілюстрації: «Картинки здаються трохи пришелепкуватими — нерівні лінії, трохи ненавмисні форми, дивакуваті ідеї, кольори, які начебто не мають поєднуватися гармонійно. Проте разом це виглядає круто, западає в пам’ять і пасує бренду. Саме щодо цих ілюстрацій ми отримали найбільше фідбеку. А головне — вони створюють справді унікальний голос, неповторювану стилістику бренду, і ми навіть надихнули умільців копіювати наші прийомчики».

Ще один графічний метод, який дизайн-студія використала у роботі — зображення чисельних велетенських рук, які може отримати кожен, кому їх не вистачає (у цьому і полягає функціональна мета аутстаф-компанії). O0 Design використали цей прийом на сайті, у візитівках та промоматеріалах.

Блог

Особливий стиль блогу та лендингів — характерна риса Lemon.io. Дизайн-студія створила детальні гайди, які допомагають зберігати автентичну стилістику статей і забезпечують зручність читання. Кожне фото для блогу і лендингів спеціально обробляється. А ще O0 Design створили багато ілюстрацій, що не дають читачу нудьгувати.

Мерч

Одна з фішок Lemon.io — наліпки, які отримує кожен, хто «долучається до культу». Наліпка у формі ока-лимона створена, щоб заклеювати камеру ноутбука. O0 Design розробили й інші бренд-матеріали — футболки, сумки, кружки, сертифікати. Дизайн-студія продовжує допомагати компанії з усім необхідним.

Результати ребрендингу

У O0 Design кажуть, що Lemon.io — один з улюблених проєктів студії. Компанія отримує позитивні відгуки від стартаперів та розробників. O0 Design продовжує співпрацю з Lemon.io — студія готує нові сторінки, ілюстрації, рекламні матеріали та бренд-документацію.

Публікації про Lemon.io у соцмережах

«Намалювати гарний логотип — невелике діло, проте що воно може дати бізнесу? Хіба що не буде соромно за наліпку на твоєму макбуці. Бренд з сильним голосом, що знаходить відгук у людей — це значно більше. Ми тішимося, що бренд Lemon.io відображує цінності команди та привертає однодумців. Передусім цей проєкт навчив нас емпатії, показав велике значення заглиблення у бізнес замовника і потреби його аудиторії. Та головне — ми переконались, що коли є повна довіра партнеру та спільна хвиля творчості — відбувається магія», — кажуть в O0 Design.