Команда Qubstudio розробила брендинг, комунікацію та бренд-відео для українського виробника меблів 44GROUP. За роботу над проєктом Qubstudio отримала нагороду Red Dot Design Award: Best of the Best 2022 в категорії корпоративного дизайну.

Про проєкт

44GROUP — український виробник меблів для інтер’єру та екстер’єру. Бренд має два підбренди, 44SCHOOL та 44HOME, які відповідно створюють продукцію для офісу, школи й дому. 44GROUP плекає ідею свідомого споживання, тож його продукція підлягає переробленню й багаторазовому використанню.

Бренд-відео 44GROUP

Візуальна ідентичність

Роботу над візуальною ідентичністю Qubstudio почали з етапу дослідження, що складався з аналізу конкурентів та дизайн-сесії. Аналіз конкурентів виявив, що малі й середні меблеві компанії намагаються візуально конкурувати з великими гравцями на ринку, як-от IKEA чи Wipro, тому часто використовують трендові та яскраві дизайн-рішення. У випадку із 44GROUP команда вирішила створити візуальну ідентичність, що вирізнятиметься серед малих і середніх брендів — тобто сміливу та позачасову.

Для дизайн-сесії бренд-дизайнер зібрав різні референси візуальної ідентичності, щоб визначити, що клієнту точно подобається, а що зовсім далеко від його уподобань. Крім цього, така сесія допомагає візуально потрапити у відповідну цільову аудиторію, адже у підборі референсів дизайнер враховує архетипи бренду. Так, команда скомбінувала вподобання та запити клієнта з архетипами бренду — Опікуном, Мудрецем і Героєм, визначила напрям для візуальної ідентичності й запропонувала перший концепт.

Перший концепт логотипа для 44GROUP

Клієнту сподобався запропонований концепт, тож команда зосередилася на його вдосконаленні. Оскільки бренд 44GROUP працює з простором, бренд-дизайнер створив динамічний логотип та патерн, які можуть вільно рухатися у заданому просторі та максимально заповнювати його площину.

Логотип 44GROUP у просторі

«Ключовим запитом клієнта було розробити візуальну ідентичність, яку буде зручно й легко використовувати на фізичних об’єктах, зокрема на меблях. Тож ми створили гостру геометричну типографію та гнучкий логотип, елементи якого можуть рухатися в просторі. Крім того, ми врахували, як візуальна ідентичність зможе працювати в цифровому форматі: на сайті чи в соцмережах»,— Ярослав Турко, бренд- та вебдизайнер у Qubstudio.

Працюючи над типографією, бренд-дизайнер орієнтувався на референси, які разом із клієнтом раніше обрав на дизайн-сесії. До процесу також долучався артдиректор Qubstudio, щоб скеровувати, де це було необхідно. Так, команда створила 21 варіант поєднання елементів логотипа — числа 44 з літерами G, S та H. 

Різні варіанти поєднання елементів логотипа — числа 44 з літерами G, S та H. 

Елементи логотипа, 44 і G, S і H, гнучко переміщуються в заданому просторі.

Гострі та скошені геометричні елементи числа і літер відображають активний розвиток бренду 44GROUP. А динамічна графіка поєднується з легкою і лаконічною типографією. Для консистентності, бренд-дизайнер обрав сімейство шрифтів IPM Plex, яке бренд використовує в дескрипторі та меседжах, а також у текстах каталогу. У дескрипторі динаміка підсилюється похиленою літерою «О», яка простежується у заголовках каталогу та створює візуальний зв’язок із логотипом.

Візуальна та вербальна ідентичність простежується в динамічному логотипі та дескрипторі

«На проєкті 44GROUP вийшов експеримент: гнучкий логотип та обмежене використання шрифтів у розмірах. Саме ці обмеження підштовхнули команду до неймовірного прояву креативності та фантастичного результату. Діаманти утворюються під тиском. Щасливий спостерігати, як динамічно на таких проєктах розвивається команда», — Віктор Федюк, співзасновник та артдиректор Qubstudio.

Вербальна ідентичність

Головним завданням вербальної ідентичності 44GROUP було побудувати асоціацію з назвою. Цю асоціацію створює число 44, використане у дескрипторі та меседжах. А жартівливі меседжі надають емоційного забарвлення тексту.
Ось, наприклад, декілька меседжів, використаних у брендбуці та каталозі:

«Пошук другої шкарпетки займає близько 44-х хвилин. Ми у 44GROUP створили комод, у якому шкарпетки не губляться»
«За робочий день керівник підписує приблизно 44 угоди. Ми у 44GROUP створили стіл, на якому зручно це робити»
«Середньостатистичні переговори тривають близько 44-х хвилин. Ми у 44GROUP створили стіл для переговорів, який витримує довше»

Меседжі для каталогу 44GROUP

Про команду, співпрацю з клієнтом та тривалість проєкту

Над проєктом 44GROUP працювала команда з чотирьох експертів — артдиректора, бренд-дизайнера, комунікативного спеціаліста та проєктного менеджера. А співпраця тривала близько шести місяців.

Протягом цього часу бренд-дизайнер, спеціаліст з комунікацій та проєктний менеджер регулярно комунікували з клієнтом на онлайн-зустрічах: проводили стратегічні й дизайн-сесії та презентували рішення. Артдиректор також доєднувався до процесу роботи, щоб порадити чи допомогти кристалізувати рішення, якщо в цьому була потреба. А крім зустрічей з клієнтом були також внутрішні щотижневі синки команди, які давали можливість синхронізувати роботу.

Більше про співпрацю команди з клієнтом читайте у кейсі 44GROUP на сайті Qubstudio.

Проєкт отримав нагороду Red Dot 2022: Best of the Best

Цьогорічна церемонія нагородження проходила в Konzerthaus у Берліні, де зібралися експерти дизайн-індустрії з понад 30 країн.

«Цей вечір обʼєднав найкращі дизайн-компанії світу в одному місці. Зал був заряджений творчою енергією!» — професор, доктор Петер Зек, СЕО Red Dot.

Церемонія Red Dot Gala 2022 у Konzerthaus в Берліні

Як відомо, декілька українських агенцій креативної індустрії цього року відмовилися від здобутих нагород міжнародної премії Red Dot з метою зекономити гроші та віддати їх на потреби української армії. Такий хід викликав суперечки у дизайн-спільноті та розділив людей за поглядами. Одні вважають, що це очевидний піар-хід, адже вартість нагороди була відома до участі, і такий хід є цілком абсурдним, бо виставляє українців безвідповідальними й тими, хто порушує правила. Інші навпаки думають, що під час війни такі дії є доречними.

«Нам було важливо представити український проєкт та українську команду дизайнерів. Наше завдання — показати світові, що українські студії працюють попри щоденний терор росії. І не просто працюють, а створюють дизайн, який здобуває високі міжнародні нагороди. На церемонії нам вдалося поспілкуватися з людьми з різних країн. Не всі вірять, що в наших умовах можна ефективно працювати. Тому ми розповідали, як українські дизайн-студії адаптовуються, щоб залишатися надійними бізнес-партнерами. Вважаю, що зараз це важливо й доцільно. Що більше проєктів для України, то більше сплачених нами податків і більші суми, які ми відраховуємо у фонди для допомоги армії», — Лада Лейцюсь, креативна директорка та маркетинг тімлід Qubstudio.

У Qubstudio дотримуються чіткої позиції, що українським агенціям зараз як ніколи важливо брати участь у міжнародних подіях й показувати, що українці продовжують працювати попри все. Така активність не тільки дає можливість ще раз нагадати світові про війну в Україні, але й допомагає залучати нові проєкти та ресурси. А це своєю чергою допомагає фронту.

«У темні часи потрібні яскраві досягнення, які будуть привертати увагу до українських студій. Адже для донатів ЗСУ та підтримки постраждалих потрібні ресурси. І ми раді, що своєю працею створюємо більше можливостей для отримання цих ресурсів. Додатковою перевагою отримання Red Dot є й мотивація команди. Ця нагорода підтверджує високу якість дизайну, який ми створюємо», — Віктор Федюк, співзасновник та артдиректор Qubstudio.

Віктор Федюк, співзасновник та артдиректор Qubstudio разом з Ладою Лейцюсь, креативною директоркою та маркетинг тімлідом Qubstudio, представили проєктні команди на церемонії Red Dot