Статті
Pinterest: невичерпне джерело натхнення
Історія створення та розвитку дошки візуальних закладок
10 травня, 2019
Вадим Грін
Senior Product Designer в Groupon, журналіст Telegraf.Design
Ми любимо тексти без помилок. Якщо ви їх знайшли, виділіть фрагмент і натисніть Ctrl + Enter.

Десять років тому двоє підприємців, Бен Зільберманн та Пол Скіарра, разом із дизайнером Еваном Шарпом поставили за мету впорядкувати хаос візуального контенту у всесвітній мережі. У 2009-му році вони створили Pinterest – сайт, за допомогою якого можна було б легко знаходити, колекціонувати та поширювати зображення.

Читайте також: Історія створення та розвитку популярної соціальної дизайн-мережі Dribbble

Що таке Pinterest і як він з’явився?

На питання «Чи є Pinterest соціальною мережею?» Бен Зільберманн відповів: «Це — каталог ідей. І думаю, це геть інше, ніж просто соціальна мережа. У той час, коли в соціальній мережі ви завантажуєте фото для інших, у Pinterest все навпаки». Зільберманн додає, що метою Pinterest є демонстрація ідей, які, зрештою, допомагають користувачам у реалізації власних прагнень.

Ben Silbermann. Зображення: www.recode.net

Сама назва платформи — «Pinterest» одразу дає зрозуміти її суть. «Pin» у цьому випадку треба перекладати як «приколоти» плюс «інтерес». І якщо ми зазирнемо в дитинство Бена Зільберманна, який захоплювався колекціонуванням комах та поштових марок, то можемо побачити там Pinterest версії 1.0 й чітке пояснення назви його компанії:

Зображення: www.businessinsider.com

Але історія справжнього Pinterest почалася у 2008-му році, коли Бен Зільберманн звільнився з Google, а його друг по Єльському університету Пол Скіарра залишив свою роботу в затишній фінансовій компанії в Нью-Йорку. Вони вирішили об’єднати зусилля та створили власну компанію — Cold Brew Labs.

І як це часто трапляється з молодими стартапами, їхній перший продукт, мобільний застосунок Tote, зазнав повне фіаско. Згодом виявилося, ідея цього рішення випередила час. Основною функцію застосунку було створення метакаталогу продуктів із різних магазинів, що сортувалися для покупців за місцем знаходження. Але тоді люди ще не використовували свої смартфони для здійснення купівель онлайн, тож застосунок не мав успіху.

Tote продемонстрував засновникам іншу бізнес-можливість. Активні користувачі застосунку використовували його не зовсім за призначенням: вони надсилали зображення продуктів з магазинів самі собі. Виявлення такої поведінки користувачів надало Зільберманну можливість спробувати застосувати цю знахідку в подальшому розвитку компанії.

У 2009 році керівництво вирішує перетворити мобільний застосунок на веб-платформу й за основу покласти можливість швидкого пошуку зображень та їхнього збереження у колекції, що створювалась власноруч користувачем. Це був початок Pinterest.

Розвиток проекту

2009-го року, відвідуючи друга в Нью-Йорку, Бен познайомився з дизайнером Facebook Еваном Шарпом і розповів йому про стартап, над котрим працював. Еван зголосився допомогти з візуальною частиною проекту Бена. Саме завдяки Евану платформа здобула дизайн, принцип якого наслідує й сьогодні.

Зображення: www.businessinsider.com

На кінець року мережа побачила світ, але досі була зачиненою й доступною лише за системою запрошень.

Успіх не став миттєвим. Показовим є той факт, що на початку своєї діяльності хлопці з Pinterest не могли дозволити собі справжній офіс у Кремнієвій Долині, але знайшли невеликий будинок, у якому… вже жив чоловік на ім’я Дейв. У такий спосіб Дейв хоч і не був співробітником компанії, але жив на території її «офісу».

Деякий час робота йшла на межі виживання. Багато хто не розумів цінність платформи. Зільберманн, проте, знав напевно: треба залишатися орієнтованими на візуальний контент. «Жодні технології не змінять той факт, що люди опрацьовують інформацію візуально», — стверджував засновник і виявився правим у своїй наполегливості.

У 2010-му році доля таки усміхнулася компанії. Зільберманн отримав дзвінок від Шани Фішер, яка була в захваті від мережі й запропонувала інвестиції. За нею прийшли інші інвестори-янголи, такі як вже відомий нам Скотт Белскі, засновник Behance та Кевін Хартц, співзасновник Eventbrite, а до того інвестор компанії FieldLink, яка була перейменована в Confinity, а ще за деякий час перетворилася на PayPal.

З новими інвестиціями Pinterest почав стрімко зростати і вже у 2011 почувався дуже впевнено. Так впевнено, що Зільберманн зміг переманити вже згаданого Евана Шарпа з Facebook. Дизайнер став одним із трьох співзасновників, хоча й долучився до компанії трьома роками пізніше її заснування.

Водночас Pinterest здобуває перемогу як «Найкращий новий стартап року» й отримує відзнаку від відомого в світі цифрових технологій видання TechCrunch, а також як «Найкращий застосунок соціальних медіа» за версією Webby Awards.

Зображення: www.pinterest.com

2012-ий рік став не менш багатим на події в історії розвитку компанії. У квітні Пол Скіарра залишив Pinterest. Причина цієї втрати досі однозначно невідома. Ходили чутки про проблеми зі здоров’ям, але імовірнішою вбачається версія наявності конфлікту між Беном та Полом. Рушійною силою та головним ідеологом завжди був саме Зільберманн. Тож, можливо, саме домінування Зільберманна змусило його друга Пола покинути компанію.

У травні того самого року Pinterest дістали ще 100 млн доларів інвестицій від японської компанії Rakuten. На цей час вартість Pinterest становила вже 1,5 млрд доларів. І лише тоді платформа відчинила власні двері для всіх охочих — реєстрація на Pinterest стала можливою без запрошення. У 2012-му з’явилися мобільні застосунки для iOS та Android, що слугувало потужним імпульсом для нарощування аудиторії. Кількість користувачів зростала шаленими темпами.

Pinterest відіграв значну роль у президентських перегонах 2012-го року в США, коли Мішель Обама завела власну сторінку на сайті й почала ділитися власними «пінами» (термін для позначення візуального контенту у межах Pinterest), тим самим демонструючи власні переконання, погляди та близькість до народу.

Розвиток та масштабування бізнесу разом зі створенням нових функцій, як для користувачів, так і у B2B частині мережі, продовжується й зараз. Останній великий інвестиційний внесок у 150 млн доларів був зроблений влітку 2017-го року існуючими інвесторами.

Pinterest сьогодні

Минулого року Pinterest заявив про цифру у 250 млн активних користувачів щомісячно. Сайт є другою великою соціальною мережею після Facebook і однозначно однією з найбільших інтернет-платформ в історії. Цікавим вбачається те, що 80 % всіх нових реєстрацій йдуть не зі Сполучених Штатів, а з інших країн, що робить Pinterest по-справжньому глобальною компанією.

Сайт допомагає відчути себе більш творчою особистістю та знайти натхнення. Для багатьох людей у світі одним із найкращих моментів робочого дня є переглядання контенту, спостереження за колекціями інших, або пошук нових «пінів» для власної колекції.

Перетворившись на безмежне джерело різноманітного візуального контенту, Pinterest став незамінним помічником і для дизайнерів будь-якого ґатунку. Деякі представники творчих професій узяли за правило починати свій день із переглядання стрічки Pinterest.

Разом із Dribbble та Behance Pinterest став одним із найкращих місць для пошуку ідей. За словами Зільберманна, місія компанії полягає не в тому, щоб утримати користувачів на своєму ресурсі, а мотивувати реалізовувати власні проекти поза цифрового простору, у реальному житті. Дивовижне формулювання, як для величезної веб-платформи.

Еван Шарп, головний дизайнер та співзасновник компанії, сказав в інтерв’ю: «Люди думають про нас, як про соціальну мережу, але це непорозуміння. Ми думаємо про Pinterest більше як про пошукову систему. І це наша провина, що люди цього не розуміють».

У 2017-му році сайт та мобільний застосунок отримали оновлення дизайну. На меті було виокремлення пошуку, його актуалізація та швидкий доступ і все заради того, щоб підкреслити: Pinterest – це про пошук ідей.

Шарп продовжує думку засновника компанії про перехід від вербального до візуального пошуку і відмічає важливість Pinterest у цьому контексті: «Якщо інші пошукові системи спираються на слова для отримання відповідей на ваші питання, то коли справа доходить до пошуку ідей, слова вже не підходять. Іноді ти просто не знаєш, чого саме шукаєш, допоки не побачиш це».

У лютому 2019-го у Wall Street Journal з’явилася інформація про підготовку компанії до виходу на IPO і 17-го квітня Pinterest анонсував первинне публічне розміщення своїх акцій. На сьогодні вартість компанії становить 12 млрд доларів. Мережа має беззаперечний вплив на мільйони людей в усьому світі і є одним із засобів формування світових естетичних трендів та платформою для просування брендів та товарів у цифровому вимірі.


Раніше Telegraf.Design розповідав історію Behance.

avatar
Вадим Грін
Senior Product Designer в Groupon, журналіст Telegraf.Design
Колонка

У нас є ще дещо для вас

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: