Від початку повномасштабної війни численні бренди ініціювали інформаційні кампанії на підтримку України. Свідомі представники бізнесу шукали будь-які засоби, щоб допомогти українцям зокрема фінансово вистояти проти російської агресії. Популярним стало випускати патріотичний мерч — виручені з продажів гроші часто спрямовували до ЗСУ чи на гуманітарні потреби цивільних.

Збирати благодійні кошти завдяки мерчандайзу — це не просто актуальна ідея, яка на часі, але й вдале рішення суто з точки зору бізнесової доцільності. Таким чином бренди виконують кілька задач одночасно: це й отримання прибутку, і залучення аудиторії, і виконання соціальної функції підприємництва. Ба більше, наявність успішного мерчу допомагає встановити емоційний зв’язок з клієнтом.

Telegraf.Design пропонує згадати цікаві приклади патріотичного мерчандайзу, які виникли впродовж цього року.

Укрзалізниця. «Залізна крамниця»

На Центральному залізничному вокзалі столиці відкрився перший мерч-шоп Укрзалізниці під назвою «Залізна Крамниця». Серед товарів там можна знайти одяг, подушки, наліпки, карабіни та навіть крем для рук. Онлайн-магазину наразі немає, але його запуск обіцяють скоро. Пресслужба залізниці повідомляє, що незабаром доставка товарів буде доступною як у межах України, так і за кордоном. Офлайн-магазин працює з 9.00 до 21.00.

Світлини: Укрзалізниця

Зараз у мерч-шопі є понад 30 позицій товарів, та асортимент буде розширюватись і надалі. Лише за перший день роботи «Залізна Крамниця» продала понад 300 футболок і світшотів з символікою Укрзалізниці. Деякий мерч прикрашений написом «Залізність», що є адаптацією кампанії «Сміливість» від Banda.

Світлина: Твітер-акаунт @tyt_prekrasna

«Залізну крамницю» вже відвідали відомі особи. Зокрема туди завітав дворазовий лауреат премії «Оскар» Шон Пенн та пані посол США в Україні Бріджит Брінк.

Пледи «Укриття» від Projector&Woolkrafts

Projector Institute разом з брендом Woolkrafts створили серію пледів «Укриття». Частину отриманих грошей спрямували у Projector Creative&Tech Foundation для оплати навчання українок, які опинилися за кордоном і потребують підтримки. Мета цієї мерчандайзингової кампанії — зібрати кошти на освіту для тисяч жінок-переселенок у галузі цифрових технологій та креативу.

«Це річ, якою можна буквально укритися, взяти із собою в безпечне місце й відчути домашній затишок навіть у найтривожнішій атмосфері. Адже на дотик – це відчуття обіймів, яке зігріває й заспокоює», – запевняють у Woolkrafts.

Brave like Ukraine. «Зроблено з хоробрістю»

Про відкриття офіційного маркетплейсу Made with Bravery у вересні повідомив президент України Володимир Зеленський. Тут можна придбати різноманітні речі та одяг, зокрема з символікою кампанії Bravery від Banda. Провідну роль у запуску цього проєкту відіграла продуктова IT-компанія EVO.

Світлина: Facebook-сторінка Made with Bravery

Партнери проєкту — Міністерство цифрової трансформації, Міністерство закордонних справ, Офіс з розвитку підприємництва та експорту та Дія.Бізнес. Кожні 5% з проданого товару (при оплаті карткою Visa — кожні 10%) підуть на відбудування України через платформу United24.

Автори позиціонують Made with Bravery як маркетплейс для просування українського експорту. «Мета — об’єднати у спільноту найкращих українських виробників, популяризувати українське за кордоном та сприяти експорту українських товарів. І таким чином сприяти розвитку українського бізнесу та відбудові України», — йдеться на сайті Дія.Бізнес. Доставкою товарів займається Укрпошта.

United 24. Браслети з Азовсталі

Останню партію довоєнної сталі з легендарного заводу «Азовсталь», який став фортецею українських захисників у Маріуполі, використали для виготовлення металевих браслетів «Символ незламності». Таку ініціативу реалізували в межах президентського проєкту United24. Придбати браслети можна було як в Україні, так і за кордоном. Отримані кошти пішли на закупівлю дронів для Збройних Сил України.

Міністр цифрової трансформації Михайло Федоров заявив: «Азовсталь» і захисники Маріуполя — це символ незламності. Ми вирішили зробити із цієї партії браслети, які будуть нагадувати про героїзм наших воїнів і про те, що кожного дня ми боремося за нашу свободу».

Світлини: United24

United 24 & Balenciaga

Платформа United 24 заручилася підтримкою престижного дому моди Balenciaga. Результатом співпраці став продаж благодійних футболок з символікою України. 100% прибутку спрямовується на відбудову України через платформу United24. Креативний директор Balenciaga Демна Гвасалія навіть став амбасадором United24.

Зображення: united24-demna.balenciaga.com

«Маю за честь стати амбасадором United24. Я дуже добре знаю і відчуваю біль, який переживають українці. Я багато думав, як можу допомогти Україні та всім біженцям, які хочуть повернутися додому. Ось чому я вирішив зосередитися на гуманітарному напрямі — відбудові України», — заявив Демна Гвасалія.

Укрпошта. Одяг

Ще навесні Укрпошта запустила інтернет-магазин, в якому можна придбати не лише поштові марки, а й футболки та світшоти з культовим зображенням затопленого крейсеру «Москва». Компанія заявляє, що 10% коштів, виручених з продажу мерчу, спрямовують на підтримку ЗСУ. Попервах попит був настільки великий, що сайт магазину декілька разів не витримав навантаження і впав.

Ілюстрація: сайт Укрпошти

Alchevsque. Футболки No way home

Український бренд Alchevsque випустив серію футболок No way home, присвячених місту Алчевськ, тимчасово окупованому російськими військами. Алчевськ — рідне місто автора цього бренду Антона Іванова, який також є засновником агенції Crevv.

Половину прибутку бренд спрямовує на підтримку волонтерської організації Repair Together. У представленому дропі є футболки з затертою назвою міста, а також з зображенням скотчу «хрест-навхрест».

Футболки «Воля і Тризуб»

Orchidea Agency випустила патріотичні футболки зі стилізованими написом «Воля» та зображенням Тризуба. Отримані від продажів гроші агенція спрямовує на фонди підтримки України, зокрема «Повернись живим» і «Фонд Сергія Притули». Orchidea Agency планує зібрати €10 000 благодійних коштів.

Засновниця агенції Валерія Шапошнікова заявила: «Сміялися, що будемо робити дизайн футболок довше, ніж буде йти війна. Але вже шість місяців, й усе триває. Й ми друкуємо знову, бо з кожної футболки збирається доволі рушійна сила. Тому продовжуємо безупинно далі».

Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.