Український дизайн шрифтів перебуває на підйомі, зокрема, завдяки новому поколінню шрифторобів, яке охоче поєднує класичну українську графіку та модернові прийоми. Чи дійсно можна говорити про відродження типографії в Україні? Що надихає молодих дизайнерів?
Редакція Telegraf.Design поспілкувалася з українськими шрифтарями — експертами і початківцями — про все, що може цікавити у новій українській типографії. Своїми думками поділилися дизайнери шрифтів Кирило Ткачов, Євген Садко, а також автори, які нещодавно розпочали свій шлях у галузі.
Кирило Ткачов, дизайнер шрифтів, артдиректор студії Alfa Bravo
Розробив шрифтовий дизайн для брендингу Ukraine NOW, туристичного бренду України, айдентики Дніпра, Луцька та інших міст, викладає курс Sans Serif Fonts у Projector Online Institute.
Український шрифтовий дизайн дійсно розвивається. На це є три головні причини:
- зростає попит на шрифти;
- з’являються нові автори;
- є можливість отримати базову освіту.
Досвідчені дизайнери, які займаються шрифтами понад 10 років, мають власний сформований стиль. З одного боку, це добре: їхні роботи є впевненими та продуманими в дрібницях. Однак з часом їм стає притаманна однотипність. Завжди потрібна молода кров, адже мають з’являтися інші підходи, нові бачення.
Найчастіше молоді автори відштовхуються від історичних зразків. Проте вони не копіюють літери, а радше надихаються певними прийомами, отримуючи в результаті зовсім новий характер.
Роботи живописця і графіка Миколи Бутовича, 1946 рік
Світлини: телеграм-канал «Знадібки»
Хтось шукає ідеї в старих обкладинках або вивісках, а хтось — у графіті. Шрифт можна побудувати і на одній простій ідеї. Наприклад, вигадати якусь форму поєднання елементів літери й експериментувати, дивитись, що з цього вийде. Це ніби гра. На перших етапах ти й сам не усвідомлюєш, яким стане шрифт, коли він перетвориться на цілісну систему.
Шрифтовий дизайнер виконує багато нудної технічної роботи. Потрібно бути готовим до того, що розробка гарнітури може тривати місяцями або навіть роками. Але водночас шрифт уособлює в собі тисячоліття еволюції шрифтових символів. Занурюючись в історію, починаєш сприймати такі речі трохи інакше.
Коли ти вивчаєш походження шрифтів, то ловиш себе на думці, що ці символи ніби знайомі тобі з дитинства. Чим більше ти досліджуєш, тим більший масив інформації в тобі накопичується. Ця історична інформація безпосередньо впливає на форми знаків і елементів, які ти створюєш. Шрифт — надзвичайно жива система, можна поєднувати історичні зразки із сьогоденням або просто експериментувати на свій розсуд. Це захоплює!
Тренди в Україні
Тенденцій в типографії дуже багато, і вони досить різноманітні. Окрім мейнстриму, який постійно повертає нас в минуле і відновлює популярні раніше стилі, є багато більш абстрактних експериментів, з яких виходять особливі й унікальні роботи. Я б сказав, що український шрифтовий дизайн загалом тяжіє до індивідуалізації і порушення узагальнених норм і правил.
Роботи від українських шрифторобів, які пройшли курс Sans Serif Fonts у Projector Online Institute:
Шрифт Fren. Авторка: Даша Левчук
Шрифт Wonderland. Авторка: Марія Гайдукова
Шрифт Vira. Автор: Дмитро Хруневич
Світлини: prjctrmag.com/rentafont, матеріал Євгена Садка
Євген Садко, дизайнер, типограф. CEO & Founder у Rentafont
Вебсервіс Євгена Садка Rentafont — це інструмент для дизайнерів та шрифторобів, який дає можливість орендувати та купувати тисячі кириличних шрифтів.
Українське шрифтове відродження? Так!
Ренесанс шрифтового дизайну в Україні — доконаний факт. Кількість шрифтів, зроблених на замовлення, зростає приблизно вдвічі рік від року. Схожа динаміка у ліцензійних шрифтів від українських авторів та студій. Дизайнерів стає більше, крім цього, у професію приходять дівчата. А років 10 тому серед українських шрифторобів були самі хлопці.
Стає дедалі більше українських варіативних шрифтів. Зараз багато нових шрифтових форм з’являються завдяки незвичним графемам. У нас їх створюють на основі історичних форм (див. «Знадібки») і використовують для нової пластики в альтернативних гліфах, заради розмаїття шрифту як виразного засобу дизайнера. Ми, як і зарубіжні колеги, вивчаємо вернакулярну типографію та намагаємося зробити з неї щось прийнятне, гідне уваги професіоналів.
Творчість нових авторів
Мої улюблені шрифти від молодих шрифтарів — Misto Font Катерини Королевцевої, Monofontis Марії Вайнштейн, Cy Grotesk Максима Кобузана, Bartka Олександри Дорошенко, Kharkiv Tone Катерини Дрозд та шрифти Захара Кривошиї. Не всі вони ще опубліковані.
Авторка: Катерина Королевцева
Автор: Максим Кобузан
Щоб мати унікальний стиль, треба дивитися туди, куди мало хто дивиться. Окрім базового володіння інструментами своєї професії та знання основ її історії, треба досліджувати нестандартні зразки та шукати непопулярних авторів. Важливо робити регулярний інфодетокс, тобто бути у творчому пошуку наодинці з собою — без Pinterest, Behance, Instagram та інших загальнодоступних джерел натхнення.
Марія Вайнштейн, дизайнерка шрифтів
Я пройшла курс шрифтарства у Projector Online Institute, після чого Кирило Ткачов запросив мене у студію Alfa Bravo. Будучи на курсі я почала працювати над шрифтом Monofontis, який пізніше допрацювала у студії разом із Кирилом.
Авторка: Марія Вайнштейн
Ми зробили доволі велику гарнітуру з 18 накреслень. Зараз її можна придбати на сайті. Шрифт переміг у конкурсі Pangram та здобув відзнаку Ukrainian Design: The Very Best Of.
Потім ми з командою займалися комерційним проєктом, в якому розробляли фірмові шрифти для української компанії. Я побачила, що замовник одразу почав використовувати шрифти, і мене тішило, що вони мають крутий вигляд. Для мене це був проєкт мрії.
Зараз я працюю над шрифтом на продаж. Поки що назвала його Deviless через його диявольський характер. Розробкою цього шрифта я займаюся вже поза курсом.
Крім цього, торік я розробила фірмовий шрифт для Федерації Хокею України. Мене запросила студія Kontora, яка займалася айдентикою. Проєкт теж був дуже кайфовий, максимально у моєму смаку. Тому я працювала з величезним натхненням.
Серед моїх цілей — створити якомога більше різноманітних шрифтів з характером, щоб їх можна було забрати собі в базові та святкові шрифтові «гардероби». Дуже засмучуюсь, коли не можу знайти потрібний за характером шрифт з підтримкою української мови.
Так сталося, що більшість кириличних шрифтів розробляють російські студії. А тому треба створювати якнайбільше наших власних шрифтів. До того ж, в історії українського шрифтового дизайну є купа цікавинок, яких ви ніколи не знайдете в російських зразках.
Плакат інституту «Добра книжка». 1929 рік, Львів
Світлина: телеграм-канал «Знадібки»
Я вважаю, що дизайн в Україні перебуває на дуже високому рівні. У нас є всі шанси потрапити у світові тренди шрифтового дизайну. Дуже важливо, щоб про нас дізналося більше людей, українські шрифти мали б увійти в активний вжиток поза межами нашої країни.
Чи можна заробити на шрифтах?
Натомість спільнота шрифтового дизайну в Україні досить маленька. Потрібно запастися терпінням, аби пройти весь шлях від первинної ідеї шрифта до релізу. На цьому важко заробляти, і є не надто багато можливостей глибоко навчитися шрифтового дизайну. Все це впливає на чисельність українських шрифтових дизайнерів, скажімо, їх у сотні разів менше, ніж вебдизайнерів.
Створення шрифтів на продаж — складний і тривалий процес. І тут річ не лише у розробці шрифту, а й у необхідності продавати достатню кількість ліцензій, щоб справа була фінансово доцільною. Не завжди вдається це зробити, тому дизайнери віддають перевагу розробці шрифту під конкретного клієнта чи створенню шрифтових логотипів.
Коли дизайнер випускає шрифт на продаж, йому потрібно виходити на міжнародний ринок, оскільки український — досить невеликий. Тому ми конкуруємо не лише з місцевими колегами, а й з усіма шрифтовими дизайнерами по всьому світові. Через ці складності мало дизайнерів розробляють шрифти на продаж, і зовсім одиниці роблять це безкоштовно. При інших обставинах маловідомі українські шрифти могли б стати хітами за кордоном.
І все-таки, ринок українського шрифтового дизайну поступово набирає обертів. Дедалі частіше з’являється попит на нестандартні розробки, клієнти більш охоче замислюються про кастомні шрифти. Тому в шрифтовому дизайні стає цікавіше, а у нас з’являється дедалі більше класних проєктів.
Іван Цанко, дизайнер шрифтів
Писемність та шрифти формують наше візуальне середовище. Моя амбіція — впливати на це середовище, урізноманітнювати його та змінювати, робити цікавішим та більш виразним. Шрифтовий дизайн — професія, яка дає моїм роботам нагоду потрапити у дуже різноманітні контексти, і мені це подобається.
Шрифт Zvon Serif, автор Іван Цанко
Хочу намалювати багато україноцентричних шрифтових сімейств, аби надати можливість дизайнерам, підприємцям та іншим візуально розмовляти одне з одним завдяки формам нашої писемності.
Ніша українських шрифтів
Україна має великий вплив на кирилицю. Я бачу, що рішення, які з’являються в українському дизайні, переходять в інші країни та суспільства, які теж використовують кирилицю.
Нам потрібно використовувати більше шрифтів українського виробництва, адже у нас створюється багато нового і амбітного. Є пласт цікавих авторів, які створюють абсолютно нові візуальні патерни у нашому середовищі. Ці шрифти розмовляють сучасною мовою, використовують ті візуальні та сенсові елементи, які є актуальними для будь-якого сучасного глядача.
Автор: Іван Цанко
Досить часто шрифти купує український бізнес, чимало компаній створюють корпоративні шрифти, разом з цим з‘являються незалежні шрифтові студії. Цінність полягає у конкуренції, яка постійно посилюється. Чим активніше ми виділяємо ресурс на використання локального продукту, тим більше локального продукту буде з’являтися. Ба більше, багато українських шрифтових ритейлерів будують свої ліцензії так, щоб клієнтам з України було вигідніше купувати шрифти у себе вдома, і це наочний доказ позитивної динаміки на ринку.
Українська типографія залежить від рівня свідомості людей: вона рухатиметься туди ж, куди й суспільство. Більше спілкування українською — більше сенсу використовувати кирилку, зроблену для української мови. Це запорука того, що в майбутньому з’являтимуться нові якісні українські шрифти.
Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.