Цьогоріч серед трендів дизайну логотипів — варіативні шрифти, мінімалізм, природність, повернення до простоти, а також логотипи, які заводять діалоги з глядачем. Про це у своєму щорічному звіті для LogoLounge (найбільшої пошукової системи логотипів у світі) розповів американський графічний дизайнер Білл Гарднер.
Він наголошує, що цей звіт про тренди — лише результат спостереження, і аж ніяк не є закликом творити щось схоже, бо: «Тенденції приходять і відходять, а потім знову повертаються. Тренди — це не скороминуща примха, а траєкторії, якими ми з часом будемо розвиватися і змінюватися. Використовуйте цю інформацію, аби удосконалити свої дизайнерські навички та швидше перейти на новий рівень».
Звичайно, у звіті не могли обійти тему впливу COVID-19. На думку Білла Гарднера, сфера дизайну вийде з цієї кризи кращою, ніж вона була. Відпаде все зайве, пройде реорганізація та перегрупування. Він очікує, що з’являться нові яскраві імена, а ті, що вже були, загартуються або зникнуть.
Наразі багато трендів виникають завдяки технологіям та інструментам. Наприклад, єдиною причиною того, що багато логотипів використовують варіативні шрифти та ефекти фільтрів є те, що у дизайнерів з’явився такий інструмент. На щастя, цього року більшає прикладів, коли використання інструментів та технологій підноситься на новий рівень — для них знаходять нові, свіжі застосунки.
В шрифтах одночасно проглядається дві протилежні тенденції, які повертають нас у найкращі часи 1970-х, каже Гарднер. Перше – це написи великими жирними літерами, які цього року просто увірвались у світ логотипів (як контратака на мінімалістичні та стримані логотипи останніх п’яти років). Друге – з’являється багато ультрамінімалістичних векторних зображень з чистими позитивними/негативними полями (як результат бажання повернутися до ясності та простоти).
Нижче детальніше про категорії найтрендовіших логотипів 2020.
Сили протидії (Counters). Такі логотипи більше про простір, який виникає між набором його елементів, ніж про самі елементи, їх кольори та грайливий вигляд. Вони – антитеза до приказки “за деревами не видно лісу”. Головна суть такого логотипу криється у простоті геометричних форм і в тому, що всередині. На прикладах нижче це стрілки, буква «S» або «H», які утворюється із простору між кількома простими геометричними фігурами. А ще такі лого якнайкраще залучають до співпраці аудиторію, запрошуючи роздивитись і побачити ніби очевидне, але розбите на елементи.
Зображення з сайту Logolounge
Лабіринти (Mazes). Глядача заводять в лабіринт, де є вхід, вихід чи глухий кут. І показують його з висоти пташиного польоту. Логотип є шляхом, який веде глядача до завершення завдання. І є наочною демонстрацією виклику, вирішення якого бренд хоче асоціювати з собою.
Сестри (Sisters). Ця група логотипів найчастіше створюється з двох однакових елементів, які або дзеркально відбиваються, або розгорнуті на 180 градусів. Часто логотип зображується у вигляді двох букв. Він апелює до бажання людей досягати балансу та гармонії. Симетрія лого створює відчуття впевненості, надійного партнерства, а порядок — відчуття добробуту. Якщо елементи передають рух, він сприймається позитивно. На бренд з таким лого ти можеш покластися як на брата чи сестру.
Chexmelt (Шахові патерни). Це сплав новітніх технологічних пікселів з традиційними шахами. Такий логотип несе ідею об’єднання кількох елементів заради спільного вищого блага. Ці елементи стикаються в ключових позиціях, але лишаються автономними.
Простягнута рука (Handout). Цього року таких логотипів виникло дуже багато. Логотип, в якому зображено руки, над якими ніби щось завмерло. Такі елементи у вільному падінні символізують стосунки між продуктом та користувачем.
Заокруглені форми (Bevel Tips). У тренді 2020 року — органічні криві лінії та природні форми у вигляді листя, пір’я, зерна, хвиль та інших контурних форм. Це поєднання прямих і заокруглених, м’яких ліній. Часто використовується в продуктах, що позиціонують себе як eco-friendly.
Чашка Петрі (Petri Dish). Такі логотипи нагадують повноцінну екосистему, захищену від зовнішнього світу безпечною оболонкою. Часто елементами “екосистеми” є кадровані геометричні фігури, які фокусують глядача на обмеженій кількості деталей, даючи можливість домислити іншу частину історії.
Варіативний шрифт (Variable Type). Тренд на варіативні шрифти вже декілька років диктує свої правила й у створенні логотипів. Вони виходять контрастними, динамічними, з рухливими шрифтами, що постійно змінюють висоту, форму й товщину.
Готичні букви (Blackletters). Цей шрифт зародився ще в 12 столітті, а не виходить з моди й донині. Він виявився настільки гнучким, що підходить і для заголовків газет, і для назв пабів, для будь-яких контрастів від казкового Діснейленду до рокерів AC/DC. Попри те, що такий логотип не завжди читабельний, його ніколи не звинуватять у відсутності характеру. Бренд з таким лого демонструє свою історію, майстерність та натхнення.
Крапки над і (iDrops). Кольорові крапки Білл Гарднер називає рішенням стомлених дизайнерів. Часто в таких логотипах використовують більше крапок: над та під буквою «і», на початку та в кінці слів. Це може сприйматись як символ команди чи сімейної підтримки від бренду.
Блискавки (Bolts). Зображення блискавки на логотипі в авторській інтерпретації. Це не завжди символ електроенергії чи блискавки з неба. Часто блискавка в логотипах символізує дію, активність та ін. “Блискавичних”логотипів цього року теж побільшало.
Мерехтіння (Twinkle). Такі логотипи – це еволюція тренду “Іскра”, який був пару років тому – чотирикутні зірки, позбавлені жодних релігійних конотацій, наповнювали простір космосом магією та характерністю. Тепер же ми спостерігаємо тренд на мерехтіння. Воно символізує блиск – чи то ювелірних виробів, чи блискучого рішення. Адже зірка тепер ще й збирає чотири різні криві в центрі логотипу – спільні зусилля для досягнення мети.
Кути (Cornered). Логотип, в якому домінують трикутні форми. Він змушує змінити кут зору. та створює ілюзію простору. Це дозволяє залучити глядача та “зазирнути всередину” бренду чи продукту.
Ілюзії літер (Letter Illusions). Логотип з використанням шрифту, в якому кожна буква — це оптична ілюзія. Таке лого створює магічне враження, доносить обіцянку досягти неможливого або принаймні розвідати шлях до непередбачуваного.
Рельєфні тіні (Chiseled Shadow). Тінь як основний елемент дизайну логотипу. Створює простір на пласкому графічному зображенні. Різкі тіні на логотипах створюються за допомогою 45-градусних кутових розрізів. Це, за словами Гарднера, створює не стільки ефект реальності, скільки драматичності вигаданого виміру.
Logolounge — найбільший дослідницький інструмент для графічних дизайнерів, які створюють фірмові стилі та логотипи. Автором проєкту є Білл Гарднер — засновник Gardner Design та один з авторів у LinkedIn Learning.
Всі зображення взято на сайті Logolounge